市场贡献超千亿，单身人口养活了几十个行业

七夕又到了，不知单身的你能否脱单？

在七夕背后，是中国单身的成年人口早已超2亿。

据民政部的数据显示：2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。

参与调研的职场人中，68.33%处于单身状态。

其中，海口的单身率最高，87.5%职场人是单身；福州以单身率75.93%稳坐第三位；厦门以单身率67.07%排在第23位。

白领婚姻状况中“未婚且单身”占比最高，为40.18%。

其中，男生白领的单身比例略高于女性，为43.04%；女性单身比例为38.59%。

 

虽然互联网渗透到各个角落，白领们认识异性的途径却有些传统，主要是通过“工作认识”和“朋友介绍”，分别占比28.58%与23.46%。

还有14.67%的白领则表示“基本没有接触异性的途径”。另外，极光大数据的调查也显示，多数单身人士人数为交际圈窄是单身的主要原因。

数据也显示，超四成白领认为婚姻不能将就，并对30岁不结婚的现象表示理解，还有14%的白领认为不结婚可以享受自由。

 

中国的“空巢青年”群体已经超过半亿，且孤独人口多分布于高薪职业，其中金融、互联网IT、教育位居前三，这说明大部分孤独人群具有较高的消费能力。

在一次“中国单身报告”中，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的只有5.4%。

宠物经济作为孤独消费的代表，其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。

2018年中国宠物（猫狗）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。白皮书还显示，养宠省市的繁荣程度也和独居人口分布最多的城市成正比。

迷你KTV也是单身一族排遣寂寞的“良药”。2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元，其中单身人群占比高达35.6%。在传统KTV市场疲软的背景下，迷你KTV正是抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。

除了宠物经济和迷你KTV，孤独经济还出现在现代社会中的方方面面，一人食餐厅、胶囊酒店，一人旅行等吃住行的孤单消费都应运而生。

在线下，一家大型电器卖场的工作人员潘越也表示，这种适合独居人士的单身小家电，销量也在增长。

收入水平上，除了在一线城市新一代消费者月收入在1万~2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000~6000元月收入的占比越来越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年单身年轻人更为确切的收入情况；

家庭环境上，属于中国第一代和第二代独生子女，父母基本为上世纪60~70年代出生，目前基本上都处在在职状态，无赡养老人的压力。自己挣钱自己花，部分父母每月甚至还能提供资金支持；

消费观念上，资产价格高企，“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为很多单身群体“口头禅”。

个人决策会体现出更多的情绪化与感性化，对价格的敏感程度也会降低，更注重产品品质和安全，追求舒适、便利的购物环境，敢消费甚至超前消费成为群体“标签”。

除了商品和服务消费，国金消费研究中心2019年《单身经济专题分析报告》还表明，“单人经济”消费者为了悦己而消费，“一个人”旅游，追求更高体验感；为了“买寄托”而消费，“一个人”养宠物，寻求“亲人”般的陪伴；为了“未来”而消费，“一个人”购买非学历教育充实、提升自我。

各方都已经瞄准单身人士，除了爱情。