全国糖酒会，就这5个字。“会天下美味”

“全国糖酒会，会天下美味”，是全国糖酒会的品牌口号。这个品牌口号来的非常偶然。

两年前，全国糖酒会准备更新标志之时，也设计了一个品牌口号。新标志发布前几天，临时作了调整，最终变成了“全国糖酒会，会天下美味。”这是全国糖酒会历史上第一次发布品牌口号。

调整之前的那个品牌口号不能说不好，但总觉得欠那么一点意思，有点隔，一是口号本身不是特别有创意，二是意思比较泛，安在别的企业、别的事情头上，也蛮好的。

新标志发布箭在弦上，突然紧急叫停原方案，一夜之间要重新创意、重新设计一个品牌口号，谈何容易？

创意这种事，既有基本的规律，有一定的方法和套路，有它特定的专业性，广告创意的咨询公司靠这个吃饭；有时又羚羊挂角，无迹可寻。好的创意，妙手偶得之，可遇不可求。一个苹果落下来，砸了那么多脑袋，灵光乍现的就那么一个，就那么一次。此前此后，除了一声“哎呦”，就是一个包。而那个脑袋被砸之前，满脑袋回旋的都是一直在苦思冥想的问题，已经无限接近了神秘的答案，不早不晚，“当”的一下，一个苹果落下来，仿佛深夜，无边的黑暗，无边的寂静，耳边一面大锣，突然一声“咣——”，脑洞大开，金光灿烂。

遇到难题，人都会急于寻找答案，太急于找到答案了，一直在答案上纠缠纠结，到后来可能会忘了问题是啥。问题无解的时候，最好的破解之道是，化繁为简，回到问题本身。

全国糖酒会，说到底究竟是啥？是食品酒类展会啊。为啥要有这么个展会啊？回到1955年，新中国成立只有五六年时间，食品工业的生产和流通两端都非常薄弱，需要有个平台把这两端对接起来。那，现在市场经济如此发达了，电商平台风起云涌，全国糖酒会还有存在的价值吗？当然有，一是展商和采购商通过糖酒会签约成交的核心需求依旧在，二是全国糖酒会自身紧随时代和客户需求变化也在不断创新、蝶变，不断强化自身功能和价值。全国糖酒会既是中国历史最悠久的食品酒类展会，1955年创办至今，不管风吹雨打，从来没有间断过，见证了中国食品产业70年的变迁，促进了中国食品的繁荣兴旺，丰富了几代国人的一日三餐；全国糖酒会又是中国最大的食品酒类展会，春季和秋季两届糖酒会，展览面积超50万平方米，分为传统酒类、葡萄酒及国际烈酒、休闲食品、饮品及乳制品、调味品及配料、食品机械和包装及供应链等多个展区，还有清香酒、精酿啤酒及低度酒、进口食品、大健康食品、糖果及巧克力、方便速食、坚果及烘焙食品、乳制品及冰激凌、茶饮及咖啡以及老字号、电商等特色专区，参展企业超1万家，参展商品近100万件，观展人次超60万，“天下第一会”可不是浪得虚名。近年来，随着国际展团和国际买家的快速增长，全国糖酒会越来越国际范儿，“天下第一会”的“天下”也越来越实至名归。

深圳秋季糖酒会