Facebook启动目标广告计划 利用用户信息盈利

                           Facebook启动目标广告计划 利用用户信息盈利

                                   http://www.sina.com.cn 2007年11月07日 07:13  新浪科技

　　新浪科技讯 北京时间11月7日消息，据国外媒体报道，根据美国第二大社交网站Facebook周二公布的一项新广告计划，企业首次获准在Facebook网站创建自己的页面，以及根据用户及其好友的购买习惯和网络活动投放目标广告。Facebook希望通过这一举措，将自身由一个网络活动场所变为网络“商业街”。

　　例如，如果一名好友预定了旅程，网络旅游代理商就可以显示该好友的图片，以诱使用户预定机票或旅馆。这名好友可以选择是否共享上述信息，但用户基本上无法选择是否接受相关信息。过去一段时间里，更多网络公司推出了基于用户爱好、兴趣和行为的目标广告，希望借此提高广告营收。Facebook此举将改变自身的风格，但也将招致隐私保护组织的强烈反对。

　　Facebook这一计划能否顺利实施，从很大程度上取决于如何同用户沟通。旧金山隐私保护组织Privacy Activism的执行董事黛博拉·皮尔斯(Deborah Pierce)表示：“一些用户可能会反感这样的广告形式。Facebook正努力将网络流量转化为营收和利润，如果能事先通知用户，我认为该公司的新广告计划具有其合理性。”

　　Facebook将允许企业创建个人页面，就像现在的用户个人页面一样。但两者的不同之处在于，企业无法像普通好友那样访问用户页面，即使用户已经将其添加为好友。企业还可以在外部网站嵌入Facebook代码，以实现特定功能。例如，如果用户在eBay嵌入Facebook代码，当他拍卖商品时，就会生成通知信息，并发送给好友。

　　Facebook用户现在可以向好友发送同饭店评论、最喜爱乐队、以及通过网络购买的DVD或图书相关的信息，而广告客户投放的广告将显示在这些通知信息中。扎克博格表示：“人们总是互相影响。对于任何人来说，来自信任好友的推荐更具影响力。”通过Facebook的新广告计划，广告客户可以有针对性地调整自己的受众，例如投放只面向在居住在纽约、在高盛工作、30岁以下女性的广告。通过Facebook提供的自服务工具，广告客户立即可以看到自己的目标用户有多少。

　　除Facebook之外，新闻集团旗下社交网站MySpace也在努力从用户流量中获利。本周一，该公司宣布其目标广告计划已经完成第一阶段测试，将扩大适用范围。(摩尔）