曾经,SaaS的口号:“颠覆传统软件”喊得无比响亮。
但传统软件存在了这么多年,必然有其存在的合理性。
而自诩为“互联网公司”的SaaS公司,为了证明自己比传统软件“更先进”,反而犯过不少低级错误。
比如,曾经中国SaaS公司有一股C端化潮流,即用免费策略获取用户,再将其转换为付费客户。
案例之一的就是钉纷大战。仅仅在2015年国庆和2016年春节两个黄金档,纷享销客就耗费上亿元打广告。
虽然广告战耗费了巨大的资金,但新加入的客户却根本留不下来,最终纷享销客停止与钉钉的对抗,并宣布转型CRM赛道。
事后,纷享销客创始人罗旭总结道:千万不要用To C的方法做To B。
SaaS行业也曾经争论过“做小客户还是大客户”,毕竟选择“做大客户”实际上就走了传统软件的老路——这和互联网公司“标准化产品+海量客户”的核心打法背道而驰。
然而形势比人强。最终,大多数SaaS公司都从以小客户为主,逐步转向了以大客户为主。
因为虽然小客户的需求更容易满足,但是其也有低客单、高死亡率、缺乏交叉销售空间的特点,最终被证明很难支撑起一家规模化的SaaS公司。
当然,大企业市场也并不好做。
个性化需求、整体解决方案、交钥匙工程、贴身服务,每一项都对SaaS公司的产品能力和服务能力提出了更高的要求。
而这些能力恰恰是传统软件的强项。
因此,我们将看到,随着寒冬的持续,SaaS公司将加速“传统软件化”。