2020腾讯二次元营销通案

一、天时地利人和二次元萌生无限可能

萌生无限可能的二次元

• 互联网解构之下，社会经济各元素重新被分类、聚集，有共同兴趣、爱好、 态度、价值观的人群形成特定的社交和消费圈层。基于对二次元文化的热爱，二次元用户形成以漫画、游戏、小说、动画为核心，及其衍生产物组成的文化圈 。

• 随着二次元扩张发展，二次元圈层由核心圈层拓展至无限泛二次元圈层，逐步卷入广泛主流大众。

三大趋势助推中国二次元市场高速发展

市场：泛二次元市场规模持续上扬，后疫情时代逆势爆发

• 2020年突如其来的疫情，短期内颠覆消费者行为习惯，促使消费者的注意力转移至线上。

• 在长时间的居家隔离生活中，动漫、游戏、直播、长短视频流量井喷，引发泛二次元文化人群覆盖扩张。

人群：二次元用户迅速“泛化”，卷入亿万年轻人

• 二次元文化渗透年轻群体，他们成长中受到日漫、美漫与国漫影响，互联网帮助他们将自发“产粮”行为扩散成圈子文化。

• 根据•艾瑞数据核算，2019年，泛二次元用户规模预计达3.9亿人，具有更大的影响力和号召力。

消费：为爱发电，二次元激发惊人商业价值

• 更富裕的家庭环境与更可观的可支配收入使得这一代年轻人迅速成为未来核心消费担当。而且，他们更愿意为兴趣花费金钱与时间。

二、全线高能进击鹅厂缔造二次元帝国

超前布局，腾讯成为最大二次元用户聚集地

腾讯在ACGN全面布局，以核心二次元用户为中心不断扩张卷入泛二次元用户

强大IP储备，原创&引进双管齐下

腾讯国漫IP一枝独秀，创造中国二次元原生文化

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