网易新闻：无屌丝，不江湖

阴暗潮湿的某间地下室，一名瘦弱的男青年抽着2块钱一包的烟，一边浏览手机屏幕上的网易新闻，愁眉紧锁的他陷入了沉思：国家下一步该怎么走？如何突破美国封锁？如何收复台湾？如何保住南沙钓鱼岛？一个个难题需要他思索，抉择。此时，传来踹门的咣咣声：“开门！查暂住证！”听见这个声音，青年心惊胆战，慌忙关上电脑，再也不敢发出半点响动，直到外面的人走远了，才敢坐到板凳上，重新打开电脑，在新闻的评论区狠狠的敲上：在这个地球上，我们中国人从不惧怕任何一个敌人！

这是一枚广为流传的段子——我记得至少是在八年前，我就在天涯社区看到过——这番惟妙惟肖的侧写，不无恶意的挤兑了绝大多数公众讨论的场景，并重新诠释了何为“挣着卖白菜的钱，操着卖白粉的心”。后来“屌丝”一词莫名走红，那些不属于社会普遍定义的成功范畴里的群体，开始主动进行自嘲且占得先机，使得那些恶意反而丧失了居高临下的优越感——你无法辱骂一个坦然贴着屌丝标签的人为屌丝——最终重新调和了愈演愈烈的某种冲突。

理解这种现象，也就能够理解为什么在中国基尼指数始终远超国际警戒线的同时、大量网友却纷纷拜在“首富之子”的微博下求认老公的原因了。

言归正传，之所以说起这个话题，是因为网易新闻客户端在发布4.0版本时，公布了其典型用户的标准：

他大概27.5岁，本科毕业，月收入在5000到6000元左右，他每天会看八次新闻，平均浏览超过30分钟，他非常热衷于表达意见，去发表跟贴，他也爱玩，玩彩票什么的……

尽管可能在整体生活品质上并不如篇首段子所演绎的那般窘迫，但是在由成功学把持的主流舆论中，网易新闻的典型用户仍然难逃屌丝族群：年纪已经不算小，但是收入仅可称得上介于温饱与小康之间，学历一般，却又勉强可以自述为边缘知识分子，心怀天下，常有指点江山的发言欲，兼具强烈的自我意识，然而，若是心血来潮，也原意豪掷自己的零花钱去挑战不劳而获的500万。

虽然网易移动互联网部总经理徐诗补充说“根据第三方的数据显示，网易新闻客户端在资讯类应用中，月收入超过6000元以上的占比第一”，但是归根结底，泛新闻类产品服务的是大众用户，而大众用户又以屌丝为主，所以要说优秀的新闻产品的标准就是它对屌丝群体的覆盖能力，这话大抵是没错的。

中国的几大网媒当中，新浪是网络新闻生产标准化制度的开创者，搜狐是以新浪为目标矢志不渝的跟随者，腾讯是有了资本之后试图借助人才战略改变媒体格局的颠覆者，唯有网易的路线最为独立，将新闻主体之外的几个元素做到路人皆知，进而形成了令人侧目的媒体品牌，甚是奇特。众所周知，中国的网媒，除了新华网这类官办网媒之外，是没有新闻采写权（体育、科技等垂直行业除外）的，也就是说，四大门户的大多数稿源都是共享的，而在这种“存同求异”的运营中，网易竟能落得一些好名声——不妨百度搜索“网易+良心”看看结果——确实是托了剑走偏锋的福。

严格来讲，新闻本身是不可能有态度的，是非曲直，一目了然，没有多少演绎空间。网易后来提出“无跟帖，不新闻”的理念，其实就是在强调新闻解读，也就是观点评论，跟帖是UGC，“另一面”等专题是PGC，通过这种内容替换，网易新闻方才得以出众。从80后到90后，从跟帖文化到弹幕文化，从行业评论家到全民自媒体，屌丝扮演的角色被层层继承，而他们也将新闻解构成为了自己的精神食粮，并对内容赋予强烈的个人色彩。据说，网易跟贴至今发表跟贴量最多的一个用户迄今为止累计写了300多万字（20多万次跟帖），相当于40本《朝花夕拾》。

在最新版本的网易新闻客户端中，网易将跟帖与弹幕结合了起来，所有的视频新闻，跟帖内容都以弹幕形式在屏幕上划过，用户表达的地位继续上升。一位传统媒体人在朋友圈里惊讶于网易的出格，称这是在“欢迎网易加入弹幕阵营”。

“你觉得他在破坏，他已经开始创造”，这是当下新旧媒体剧烈冲击的格局里，最大的特别之处。

网易新闻客户端另一个屌丝属性极重的地方，在于它将9158的秀场模式——众所周知，美女主播也是屌丝经济的明星产品——借鉴了过来，用户浏览新闻可以获得虚拟金币，而虚拟金币除了可以兑换某些实物奖品之外，还可以用于打赏编辑，而编辑获得的金币数量，又会成为网易公司内部薪酬考核的一个参数，影响编辑的奖金收入。这种模式，其实就是利用一套账号体系，将社群的玩法揉了进来，让用户可以按照自己的口味订阅指定编辑，促进双方的互动欲望，同时激励编辑策划精品化的原创内容（关于这一点，网易和腾讯都在悄然布局，趋势性很强，有待下回分解）。

没有想不到的，只有做不到的。

有趣的是，就在网易新闻客户端4.0版的发布会举行的前一天，网易门户总编赵莹提交了辞职信，据丁磊在内部邮件中的描述，网易新闻客户端这款产品也是赵莹“倾力打造”的，双方也是友好分手，丁磊也支持这位与他共事九年的老部下的个人选择。结合时间和情理，大致上可以推断，赵莹应该提早就与丁磊做过离职的沟通并达成共识，而这一版本的新闻客户端产品，应该就是她的告别作品，赵莹也是所谓“南方系”的出身，在网易内部风评不错，属于“懂媒体也懂产品”的那拨人，虽然网易总编这个位置始终坐不久人，丁磊也被业界戏称为真正的“创业导师”，但是铁打的营盘流水的兵，高管的流失并没有瓦解掉网易的媒体地位，相反，历任主编砥节砺行打磨出来的方法论，都让后继者受益良多，能够较为轻松的接过马鞭驰骋前行，与其嘲笑网易门户留不住人，不如想想为什么留不住人的网易门户仍然屹立不倒？