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第一部分 SEO的重要性以及基础的SEO名词解释
第一节：SEO的特点和效果
第二节：SEO与SEM的对比和区别
第三节：SEO基础名词解释
第二部分 网站的内部优化与外部优化
第一节：关键字分析
第二节：长尾关键字挖掘
第三节：站内结构优化
第四节：内链策略
第五节：站内细节优化及注意事项
第六节：外链建设途径
第七节：外链建设的注意事项
第三部分 网站流量数据分析与反馈
第一节：访问明细分析
第二节：用户来路分析
第三节：关键字来源分析
第四节：通过反馈对网站进行再优化
前言：
SEO:Search EngineOptimization，即搜索引擎优化。简而言之，就是根据搜索引擎的一系列算法，对网站结构、关键字、网站内容进行调整和优化，使客户体验度更高，网站对于搜索引擎更加友好，从而提高网站在百度、Google、Yahoo、SOSO、搜狗、必应等各大搜索引擎中的网页收录数量和自然排名，实现增加网站的能见度和曝光率的目的。因此做网站的无论是技术人员还是编辑或美工，学习SEO都是有必要的，这样可以使你在考虑网站美观度的同时，更多的去学会如何考虑用户体验和搜索引擎的习惯，使自己的网站受到更多用户的肯定与欢迎，使自己的网站对搜索引擎更加友好。
第一节：SEO的特点和效果
SEO特点：受众接受度高、传播覆盖率高、费用低廉、永久性。
SEO效果：提高搜索引擎对品牌的敏感度、塑造品牌形象、削弱负面报道、树立“有责任感”的企业形象、增加美誉度、提高消费者忠诚度、促进忠诚营销。
第二节：SEO与SEM的对比和区别
SEO:Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。
SEM：Search Engine Marketing，即搜索引擎营销，SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
seo与sem的关系与区别：SEM包括SEO，SEO是SEM的一部分。SEM主要的方式除了SEO，还包括：竞价排名，点击付费广告 PPC。区别在于他们最终目标不一样：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。
就目前来说，市场上存在这样一种误解，很多人认为企业只要有钱，就不需要做SEO，直接做搜索引擎推广就行。但实际上，SEO与常规的搜索引擎推广相比，他具有非常明显的优势。
首先，SEO更经济、实惠、持久。搜索引擎推广（竞价排名）是如何收费的呢?按照点击来付费，因此这里存在着一个先天不足。那就他人恶意点击和误点同样产生费用，由于目前市场竞争激烈，做竞价实际上是相当烧钱的事情，一些微利企业和利润较低的企业实际上是不适合做竞价的。因此，与常规的竞价排名相比，做SEO的经济性则表现的异常明显。而且，竞价是一时的排名，如果不做马上就没有了，SEO却是长久的，只要加以维护，可以长期拥有稳定的排名。其次，SEO可以获得更广泛的关键字排名。一般来说，竞价排名，每做一个关键字则需要一大把钱，但SEO却可以使自己网站的权重提升，最终可以使网站整体关键字的得到广泛提升。再次，更易赢得用户。不得不说的一点，现在的用户是越来越“聪明”了。在关键字搜索中，普通用户对需求信息进行搜索时能很好的分清竞价排名和自然排名。而在用户眼里，往往把竞价排名当成是广告，而对自然排名却深信不疑，因为在一般人眼里，自然排名就是最好的口碑。因此，随着客户对搜索引擎越来越了解，用户会更倾向于自然排名好的企业。
第三节: SEO中常见名词解释：
1、PR ：PageRank 即网页级别，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎或者说越重要。
2、百度权重：是百度用来衡量一个网站的好坏重要标准之一。与PR原理相同。
3、关键字：keyword，也就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。
4、长尾关键字：网站上非目标关键字但也可以带来搜索流量的关键字，称为长尾关键字。
5、关键词密度：关键词总长度与网页所有文本总长度的百分比。
6、关键词频度：关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。
7、链接：链接也称超级链接，是指从一个网页指向一个目标的连接关系。
8、锚文本：或称锚文本链接、超文本链接，锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系，锚文本的代码：<a href="URL链接">文本关键词</a>。锚文本可以做为锚文本所在的页面的内容的评估。
9、内链：在同一网站域名下的页面之间的互相链接；网站内链是使整个网站形成一个网络的根本手段，合理的网站内链构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重，同时也会使客户体验度得到提高。
10、外链：从别的网站导入到自己网站的链接。
11、反链：假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。
12、友情链接：指互相在自己的网站上放对方网站的链接（必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称）。
13、SEO白帽：白帽seo顾名思义就是坦白明了，流露在外面。是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。
14、SEO黑帽：笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。
第二部分 网站的内部优化与外部优化
一、关键字专题
在搜索引擎行业，所谓关键字，英文是keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。简单的说，关键字就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。比方说一个生产照明灯的企业，那么他的关键字就应该是“照明灯”。
为了更详细的加以说明，我们对以下三个问题进行展开：
1，什么是目标关键字？
简而言之，目标关键字指的就是你要作的主要用于排名的与你产品或服务相关的、有搜索量、有价值的关键字。举个例子，一个叫“康明”照明灯的企业如果要作SEO，那么他是把“康明”作为关键字，还是把“照明灯”作为关键字呢？在很多时候，由于企业的知名度相对较低，企业名称的百度指数自然也低，那么像上述这种企业，在作关键字的时候，就应该要选择“照明灯”作为关键字。因为，“照明灯”才是用户习惯搜索的关键字，这样才能把握目标客户。
2，如何获取预选的目标关键字？
针对你所做的行业，给出自己的网站的核心关键字，然后针对自己所涉及行业的关键字进行拓展，筛选出几个高价值的关键字。然后再进行头脑风暴，把自己当成用户去思考，用户在搜索时会使用哪些关键字进行搜索，然后再利用百度指数，百度和GOOGLE关键字工具，百度下拉框和百度相关搜索，来获取预选的目标关键字。
具体来说，前面说到“照明灯”这个关键字，那么与其相关的关键字有哪些呢？我们通过综关键字工具分析相关的关键字有很多，比如：“照明灯具”“照明灯饰”等等，如果该企业产业链涉及到这些产品，那么是不是可以考虑这两个关键字呢？
3，如何选择最终的目标关键字？
首先要对预选出的目标关键字进行分析（也叫关键字定位）：这是进行SEO优化最重要的一环，关键字分析包括：关键字热度分析、竞争对手分析、关键字与网站相关性分析、关键字布置分析。
具体说来，首先要考虑的是关键字的热度和竞争性，也就说，你要看这个关键字有没有搜索量，百度指数高不高，有没有其它网站在做百度竞价。其次，看一下关键字在百度作排名的网站，主要是用内容页在做排名还是首页在做排名，如果大家都是在用首页在作排名，那么竞争明显是相对较大的，相反，如果大家都是在用内容页，频道页作排名的话，那竞争相对较少，我们也可以试着用频道页或内容页作排名。最后，确定了作哪些关键字以后，我们再对总体的关键字进行汇总和分析，最终确定什么关键字用什么页面来做排名。
二、title 、keywords、description专题
即指页面的标题、关键字和描述。
一般来说，title 标题：也就是我们网站的标题，应该包括我们的主关键字和网站名称，主关键字指的就是我们网站用来作排名的核心关键字。keywords 关键字，就与我们主关键字相关的，或者说非常紧密的关键字，description描述就是对整个网站的一个综合的概述，通过描述来告诉搜索引擎你这个站到底是干什么的。
在这里需要大家注意的是：网站标题主关键字不要太多，要突出自己的重点、自己的核心内容，标题标签关键字之间用下划线隔开。keywords关键字之间用半角逗号隔开。目前行业内有人认为随着搜索引擎不断升级，description可不写，由搜索引擎自己去作判断。这也是可以的，不过，一般来讲，description我们可以作适当的优化，把前面的关键字用句子串联起来，以此来达到增加关键字密度目的的效果。
举个例子吧：前不久，我作一个案例分析：有一个专门做手表的网站，他的Title里面关键字非常简洁，只有“手表网”和“名牌手表网”两个关健字，但是可以说，他这个Title设计的非常精妙，“手表”在Title中出现两次，“手表网”出现两次，“名牌手表”出现一次，“名牌手表网”出现一次，短小精悍!
这里还要提出的一点是，关键字密度要如何控制：首先，关键字密度指的是，关键字总长度与网页所有文本总长度的百分比；一般来说，界内目前比较认同的一致观点是，最好的关键词密度是百分之二到百分之八之间，密度的控制要看你所优化的关键字的一个难易程度来决定，不要超过百分之八，否则容易被搜索引擎看作是作弊。
那么页面关键字要如何定位呢？文章标题撰写过程中要如何突出关键字呢？内容关键词布局要如何布局呢？
首先，SEO的基本理念就在于，你要清楚的理解，你这个页面要不要拿来作排名，如果要，那么这个页面究竟是要用来作哪个关键字的排名，这个关键字作排名的难易程度如何。比方说，我们一般的网站的首页，主要就是用来作主目标关键字排名。频道页或栏目页用来作相关的几个关键字排名。而内容页或产品页，主要就是用来作长尾关键字的排名或不打算用来作排名。理解这个理念，那么你会明白，一个页面的关键字究竟要如何定位了。
其次，文章标题撰写过程中，如何突出关键字。大家如果对搜索引擎作为测试的话，相信大家一定知道，一般来说，内容页要用来作排名，除了看你网站权重以外，最重要的就是看你这篇文章的关键字的密度。在文章关键字密度相同的情况下，那么排名就是要看你的文章标题了，因此，文章标题在撰写过程中，除了要考虑用户体验和标题的简洁、高度概括以外，还要兼顾到你文章标题关键字的密度。
三、链接专题:
链接：链接也称超级链接，是指从一个网页指向一个目标的连接关系。
内链：在同一网站域名下的页面之间的互相链接；网站内链是使整个网站形成一个网络的根本手段，合理的网站内链构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重，同时也会使客户体验度得到提高。
外链：从别的网站导入到自己网站的链接。
反链：假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。
链接：一般分为：
1、超链接
也就是鼠标单击链接，就会跳转到链接指向的页面的链接。这种外链的作用：传递权重，引导蜘蛛爬行。
2、链接锚文本
通过在文字上加入超链接的文本超链接。链接锚文本可谓是对网站seo效果最大的外链形态，是提升所链向网站对某个关键词的排名好坏的较大因素。
3、纯文本链接
也就是没有超链接的链接。听起来可能有些拗口，但是我知道你们都懂的。这样的链接因为没有超链接，用户不能通过直接点击到达指向的页面，就算在用户体验方面也不如超链接和链接锚文本。当然也不能排除有些用户会通过复制、粘贴，进入这个页面的。而最关键的问题，这样的链接即使被收录了，对seo是否有用呢？我们不得而知，但是谁又能确定真的没用呢？
4、图片链接
图片上加入链接，点击图片时自动转接到该链接地址。这里要注意的是，搜索引擎是看不懂图片信息的，因此在做图片链接的时候，要注意给图片加上ALT信息，因为从SEO和用户体验来看，ALT属性是必要的，其重要性主要在于：网页内容相关性是关键词优化的前提，搜索引擎认为，网页上的图片应该与网页主题相关。反过来讲，当搜索引擎要判断网页的关键词时，图片的ALT-代替属性是一个可信任的参考点。
内链优化和外链建设：
内链优化：
内链优化不仅可以使搜索引擎自对网站更加友好，从而增加收录，而且合理的内链还利于提升网站的排名，更利于用户体验，在加深用户的访问深度的同时，提高了搜索引擎的访问效率，最终实现提高网站的PR值的目的。因此内链优化要遵循的一点就是要自然，不要为了优化而优化，一定要从客户体验入手：
具体到优化过程中主要归为以下几点：
1.内链出现的位置。
一般来说，每个内容页都会出现很多的关键词，而这些关键词就是做内链的目标。对于能提高网站排名的内链，则应该是出现在首页的位置、中间正文出现一到两次，结尾再出现一次。这样也就是传说中的四处一词的内链优化方法了。r?w>x`
2.内链的锚文本。
也就是内链使用的关键字，一般来说，内链的关键字不可以通用一两个，应该尽量的使用不同的关键字作为内链的锚文本。目的是不让搜索引挚怀疑网站优化是为了优化而优化的。EnmMFxu<
3.链接指向页面。
很多站长在做内链时，把所有的链接都指向了首页，其实这并非是合理的内链优化，很容易让搜索引挚判断优化过度的。因此我们应该根据锚文本来进行链接指向，不要全部的链接都指向首页，这样对于首页的优化并不好。而且很难让内页拥有权重。而应该使内链多样化，层层链接，使网站形成一个网络，从而更利用搜索引擎蜘蛛的爬行。
最后，我们要对网站浏览者的浏览习惯进行分析：包括关键字分析，用户搜索行为分析，并结合网站流量数据的一些分析，进行反馈，然后再回过头，对内链再进行调整和优化。
外链建设：
外链是互联网的血液，网站排名非常重要的一部分，在SEO界，经常说的一句话是：内容为王，外链为皇，由此可见外链的重要。
那么要如何进行有效的外链建设呢？
就目前来说，比较流行的如下几种常用的方法：
这在网站优化中是一个常用的增加反向连接的方法，可以到国内比较大的博客(例如：新浪、搜狐、网易、搜狐、和讯等)来增加外链接。首先要先申请一个博客，然后在博客里添加信息，同时加上网站的连接。但是这个方法有一个缺点，耗时间，工作量大，但是一般博客带来的连接是比较稳定的。
和其它站点交换友链来增加网站优化的外链，是网站优化常用的一种增加外链的方法。但重要的是人脉链接，意思是说可以去找一些做网站的朋友，让他们带下网站，把质量差的或者是新站请求朋友做下单项连接，这个是反向连接中效果比较好的一种方式。
众所周知，很多论坛里都有签名，在权重高的外链中增加签名可以很快被搜索引擎收录但是掉的也快效果算是立竿见影吧，在这里就可以为网站优化做外链了。但是这种方式有很多的SEO界内人士认为论坛签名权重目前被降低了，值得注意的是，一定要到高质量的论坛。
4、目前国内比较流行的做外链的其它方法
A、查询工具类的网站
去一些查询类的网站搜索下自己网站的域名，等到百度收录这些查询信息，就为你网站增加了一个外链，这是最快的方法之一，也是最简单的方法。
B、社会化媒体（分享 书签 目录 网摘 搜藏等）
去一些比较大型的社会化媒体注册账号，都会有分享网站的功能，分享到开心、人人、豆瓣等社区，效果比较明显。
C、软文投稿
软文是做网络推广人员所极力推崇的一个推广方式，优点是可以得到较权威网站的推荐，是品牌推广的有效方式，缺点是写出高质量软文往往消耗的时间和精力比较大。
D、百度知道等问答平台
目前比较流行的，包括百度知道、搜搜问问、新浪问答、天涯问答。
E、视频网站
不仅可以宣传企业和产品，还能增加外链，也是目前比较流行的一种推广方法。
需要提出来的是，做外链的方法非常多，不一而足，在这里只列举目前国内比较流行的几个方法。另外，外链在于质量而非数量，不要盲目的为了增加外链而去制作网络垃圾，得不偿失。并且对外链的组成也要有一定的计划和要求，而不是毫无章法。
五、网站流量数据分析专题：
（1）网站流量：通常说网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的页面数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、页面浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等
（2）Alexa：网站世界排名，（注：Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站）。
（3）日均IP：每日（00:00-24:00）网站的独立IP访问总量；
（4）日均PV：每日（00:00-24:00）网站的浏览次数，一般PV≥IP。
网站的流量数据分析是网站运营过程中很重要的工作，通过分析网站的流量数据，我们可以轻易的分析出网站的访客喜欢哪些内容，更好的为用户服务，因此分析并对网站流量进行合理利用的话还能近一步提高网站的用户体验网站流行度。
网站的IP和网站的PV
IP也是大家最关心的，在进行数据流量分析的时候，如果你的IP过低或者网站流量达到了瓶颈，如果进行流量的分析并且采取相应的工作，那么就可以进一步提高用户体验。 一般来说PV/IP的倍数越大，说明网站的内容越受欢迎。反之，一个网站的PV和IP很接近，说明这个站的IP质量很差。
访问明细
从这个表当中，我们可以发现用户对于我们网站的什么内容感兴趣，并且可以进行某一个访客的追踪，详细的查看该访客都访问了我们网站哪些页面，我们可以找出用户访问率最高的这个页面，然后查看该内容是什么类型，然后我们可以在该内容上下功夫。
用户来路
从该页面可以追踪用户都是从哪些页面跳转到我们网站的，比如说是搜索引擎的关键字来的，或者某一个网站来的，如果是关键字，那么应该统计一下从该关键字到网站的流量是否多，如果多的话，那么就下一点功夫优化一下，如果流量来自于百度知道，那么我们可以点击，进入到该页面，然后我们自己可以点击下“对我有帮助”那个按钮，这样该问题的搜索排名能够提高一些。
流量关键字来源分析
大家可以查看关键字的搜索量，查看具体的搜索次数，以及独立IP，然后进行对比，看一下用户从哪个关键字跳进网站的次数最多，那么就着重优化该关键字，或者添加该关键字相关的内容。
完/
谢谢大家
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