拼多多“农货上行”数据揭秘：API接口如何赋能乡村振兴

乡村振兴战略作为国家发展的重要战略部署，旨在促进农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。在数字化时代，电商平台凭借其强大的资源整合能力和广泛的用户基础，成为推动乡村振兴的重要力量。拼多多作为农产品上行领域的领军电商平台，通过“农地云拼”等创新模式，为农产品搭建了直连消费者的桥梁。而API接口作为连接电商平台与各方资源的纽带，在拼多多“农货上行”过程中发挥着不可或缺的作用，为乡村振兴注入了新的活力。

二、拼多多“农货上行”数据概览

（一）农产品上行规模

拼多多在农产品上行领域取得了显著成就。数据显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比大增184%。2024年前3个月，单品销量超过10万的农（副）产品达到1030款，接近2019年全年近七成水平。以今年二季度为例，拼多多百亿补贴的涉农商家数量同比增长60%，农产品的销售额同比增长了80%。这些数据充分展示了拼多多在农产品销售方面的强大影响力，为农民带来了实实在在的收益。

（二）农产品销售模式

拼多多通过“拼购+产地直发”的模式，推动贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制，在“云端”直连全国市场。例如，针对中国苹果产业小规模种植的特点，通过“拼”的模式，把在时间和空间上高度分散的需求，和自然成熟的小规模果园供给，在云端精准匹配起来，打造了一条“乡村果园直连家庭果篮”的产销对接高速通道。这种模式不仅提高了农产品的销售效率，还减少了中间环节，降低了流通成本，让农民获得更多利润。

三、API接口在拼多多“农货上行”中的作用机制

（一）整合农产品信息

API接口能够实现农产品信息的全面整合。通过与各地农产区、农业生产者、物流企业等的数据对接，拼多多可以获取农产品的品种、产量、品质、产地等详细信息。例如，拼多多利用API接口与山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及云南嵩明鲜花、湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等农产带建立连接，为当地商家提供丰富的农产品信息，方便消费者选择和购买。

（二）优化供应链管理

在供应链管理方面，API接口发挥着重要作用。它可以实现农产品从生产、加工、运输到销售的全流程信息共享和协同。例如，通过API接口，拼多多可以实时了解农产品的库存情况、物流运输状态等信息，及时调整销售策略和物流配送方案，确保农产品能够及时、准确地送达消费者手中。同时，API接口还可以帮助拼多多与供应商建立更紧密的合作关系，实现供应链的优化和整合，降低供应链成本。

（三）推动农产品标准化与品牌化

API接口有助于推动农产品的标准化和品牌化建设。通过与农产品质量检测机构、标准制定部门的合作，拼多多可以利用API接口获取农产品的质量检测报告和标准信息，对农产品进行质量分级和品牌认证。例如，拼多多可以推出“优选地标农产品”“区域品质农货”等特色专区，通过API接口对入选的农产品进行严格筛选和审核，确保其符合相关标准和要求。同时，API接口还可以为农产品品牌提供宣传推广渠道，提高农产品的品牌知名度和美誉度。

四、API接口赋能乡村振兴的具体案例

（一）助力农产品销售

以环县为例，该县曾是全国脱贫攻坚的主战场之一，也是全国乡村振兴重点帮扶县。拼多多坚持农产品“零佣金”策略，持续发起“寻鲜中国”“农云行动”等特色助农项目，在全国优选地标农产品、区域品质农货，通过专区推介、地标宣传、尝鲜直播、流量扶持等方式，向拼多多平台9亿消费者进行推介。以今年二季度为例，拼多多百亿补贴的涉农商家数量同比增长60%，农产品的销售额同比增长了80%。环县的农产品通过拼多多的平台，打开了更广阔的市场，实现了丰产增收，有力地推动了当地乡村振兴。

（二）促进农业产业升级

拼多多通过API接口整合了农业产业链上下游的资源，促进了农业产业的升级。例如，拼多多为各地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。在山西运城，农户黄晓霞表示，拼多多帮他们把果子卖出去，让大家都知道他们的果子好吃，果子就越来越好卖了，他们的日子就越过越好。这表明API接口的应用不仅带动了农产品的销售，还促进了农业生产方式的转变和农业产业的升级。

（三）带动农村就业与创业

拼多多的发展带动了农村就业与创业。拼多多从田间地头出发，目前已带动全国超过10万名新农人返乡创业，直连全国超1000个农产区、1600万农业生产者。这些新农人通过在拼多多平台上销售农产品，实现了创业梦想，同时也为当地农村经济发展注入了新的活力。例如，一些年轻人回到家乡，利用拼多多的平台和API接口，开展农产品电商创业，不仅自己获得了收入，还带动了周边农民的就业和增收。