Nint任拓全域电商数据分析案例：六大品类趋势洞察

当前消费市场日益成熟，电商人普遍感受到了发展瓶颈。市场行情瞬息万变、话题热点此起彼伏、消费者需求也日益多样化且难以捉摸。品牌要怎么做才能找准顺势增长之路？品牌可参考Nint任拓近期发布的《2024数字零售增长白皮书》中的电商数据分析案例，从而在快速变化的市场中找到可以撬动发展的机会。

大消费市场表现：运动户外、服饰领涨；食饮保健、宠物稳步上扬

受消费需求变迁的影响，消费市场中的不同品类呈现出了各有特色的发展态势。整体来看，和运动、服饰挂钩的品类涨势较为突出；和食饮、宠物相关的品类则呈现稳步上扬的趋势。通过对全域电商大消费市场核心品类销售规模和同比增速进行分析对比，任拓梳理出六大品类趋势洞察，包括食品保健、运动户外、母婴宠物、美容/个护/家清、服饰鞋包、3C数码。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

品类消费亮点：新场景、新需求、新潮流引领品类格局新变化

服饰鞋包品类亮点：服饰鞋包以舒适性、功能性、国风品类驱动增长，消费者不仅重视不同生活场景下的服饰舒适体验，也希望借由服饰实现个性表达和文化认同，服饰消费进阶功能化、多样化，场景融合和穿搭风格不断丰富。在主流内容电商中，以抹胸、少女文胸、唐装/民族服装为代表的品类不断兴起；在主流货架电商中，更多如保暖、防晒的功能性服饰被不断开发，满足消费者多场景的穿搭需求。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

运动户外品类亮点：运动户外品类板块则呈现出时尚与专业需求并重的特点，户外运动的兴起带动了运动户外品类的繁荣。户外装备、骑行装备、运动服饰、自行车等专业品类快速增长，都市户外、球迷风等运动通勤穿搭风格也日渐风靡，此外，露营等轻户外运动也带动了户外便携清洁用品的需求增长，还有一些如攀岩、潜水、滑雪、登山、溯溪等专业装备也有大众化趋势。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

母婴宠物品类亮点：母婴宠物品类呈现出对营养、颜值、趣味性的全面关注，细分需求、细分场景日益引领品类增长。在母婴行业，新一代妈妈“悦己”特征明显，孕妈的护肤、彩妆和口腔护理在主流货架电商中持续增长。同时，亲子运动、亲子穿搭的兴起则带动了中式风、户外运动风等相关品类。在宠物行业，智能化和拟人化的陪伴和喂养产品也更受欢迎，如遥控逗猫车、宠物语言按键等，宠物美容相关品类也持续兴起，一些水族小宠也正在成为年轻一代的新宠。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

美容个护家清品类的亮点：在于护理精细化，高效打造“无死角”颜值。其增长来自于护肤场景和消费人群的破圈，便携出行场景带动了体验装产品的快速增长，男颜经济则带动了男士彩妆和香水的发展。此外，消费者关注颜值的“全方位立体打造”，彩瞳、假发、黑科技美容美体仪器、脱毛仪等也受到欢迎。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

食品保健品类亮点：中式滋补的风潮依然不减，白酒则成为品类增长黑马。传统零食饮料增长日渐乏力，白酒领衔整体酒类快速增长，涉及需求细分的产品增速明显，其中主打新鲜的低温烘焙原料和鲜食饮品同比有3倍速的增长，快捷、营养的儿童速食产品成为需求。中式养生滋补产品也出现了明显增长，其中燕窝、阿胶等产品成为滋补首选，而中药材则成为货架电商新的增长点，体现消费者对中式养生的专业度不断加深。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

3C数码品类亮点：家电套装升级生活方式，细分场景驱动市场持续增长。比如户外新场景下轻便好携带的便携电源、净饮、相机等智能产品均有增长机会。洗烘一体观念被种植于消费者心中，组合套装产品需求蹿升。此外，一些能够提升生活质量的软水机、厨房空调，还有代表新生活方式咖啡机、磨豆机等产品也很受欢迎。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

品类价格力特征：消费分化加剧，多数品类仍存在高端化机会

消费分化加剧，价格力成为比拼商品定位的博弈。在主流货架电商和主流内容电商中，品类价格力呈现出不同的发展趋势。货架电商中的不同品类价格呈现出不同的分级程度，母婴、服饰、户外、家清个护和护肤品品类的消费表现出整体升级趋势，零食、宠物、生活电器、传统滋补品等品类则呈现消费大众化趋势。美容美体仪器、厨房电器、饮料等品类出现中间市场萎缩，平价和高端市场更受欢迎。

而在内容电商中，消费呈现整体升级的品类为母婴、美容美体仪器、服饰、户外、宠物；呈现平价趋势的品类为零食、生活电器、家清洗护用品等；呈现中间市场萎缩的品类为传统滋补，平价及高端市场均更受欢迎。

如今的消费市场中，品牌和商家需要精准洞察消费者需求，敏锐捕捉市场动态，并将自身优势与品类亮点深度融合，方能脱颖而出。Nint任拓专业的电商数据分析案例为品牌提供了极具价值的市场洞察，也希望这篇分享能帮到有需要的业内朋友，助力大家在新的一年实现业务腾飞！