SEO之网站结构优化（十-网址规范化2）

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4、301转向

1.什么是301转向
301转向(或叫301重定向、301跳转)是用户或蜘蛛向网站服务器发出访问请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)部分状态码的一种，表示本网址永久性转移到另一个地址。
其他常见的状态码还包括:

• 200表示一切正常
• 404网页不存在
• 302临时性转向
• 500内部程序错误

网址转向还有其他方法，如302转向、JavaScript转向、PHP/ASP/CGI程序转向、Meta Refresh等。除了301转向外，其他方法都是常用的作弊手法。虽然方法本身没有对错之分，但被作弊者用多了，搜索引擎对可疑的转向都很敏感。

2.301转向传递杈重
网页A用301重定向转到网页B，搜索引擎可以肯定网页A永久性改变地址，或者说实际上不存在了，搜索引擎就会把网页B当做唯一有效目标。这是搜索引擎唯一推荐的不会产生怀疑的转向方法，更重要的是，网页A积累的页面权重将被传到网页B。
所以，假定http://www.domainname.com是选定的规范化网址，下面几个网址:

• http://domainname.com
• http://www.domainname.com/index.html
• http://domainname.com/index.html

都做301转向到http://www.domainname.com,搜索引擎就知道 http://www.domainname.com是规范化网址，而且会把上面列的网址权重传递集中到规范化网址。
目前Google 会传递大部分权重，但不是百分之百权重。百度会传递所有权重。Google对301的识别、反应、完成权重传递，需要1~3个月时间。百度对301处理则比较保守，新旧 URL 会同时存在于数据库很长时间，经常看到做了301转向一年的URL还出现在百度结果中。

3.怎样做301转向
如果网站使用 LAMP (Linux+Apache+MySQL+PHP)主机，可以使用daccess文件做301转向。.htaccess是一个普通文字文件，用Notepad等文字编辑软件创建和编辑，存在网站根目录下。.htaccess文件中的指令用于目录特定操作，如密码保护、转向、错误处理等。
比如把页面/old.htm 301转向到 http://www.domain.com/new.htm，可以在.htaccess 文件中放上这个指令:
redirect 301/old.htm http://www.domain.com/new.htm
或
redirect permanent /old.htm http://www.domain.com/new.htm
把所有不带www(http://domain.com)版本的网址 301转向到带www 的版本(http://www.domain.com)，包括:
http://domain.com/about.htm
转到
http://www.domain.com/about.htm
及
http://domain.com/dir/index.htm
转到
http://www.domain.com/dir/index.htm
等，还要用到 mod_rewrite 模块，.htaccess 文件指令是:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST}^ domain.com (NC)
RewriteRule ^(. *)$ http://www.domain.com/$1 (L,R=301)

如果网站用的是Windows主机，可以在控制面板做301转向设定。
纯静态HTML页面无法做301转向。在HTML里能做JavaScript或Meta Refresh 转向，但不能做301转向。HTML 一被读取，就已经返回200 Ok 状态码了。
如果页面是ASP或PHP，还可以做301转向。
ASP 代码:

<&@ Language=VBScript 8>
<%
Response.Status="301 Moved Permanently" Response.AddHeader "Location","
http://www.domain.com"
>

PHP代码:

Header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
Header{ "Location: http://www.domain.com");
?>

4.301转向的其他用途
除了解决网址规范化问题，还有很多需要做301转向的情形。比如，为保护版权，公司拥有不同TLD的多个域名:

• company.com
• company.net
• company.org
• company.com.cn
• company.cn

为避免造成大量复制内容，应该选定一个为主域名，如 company.com，其他域名做301转向到company.com.
或者公司注册了全称域名longcompanyname.com，但太长，也注册了缩写域名方便用户记住Icn.com，其中一个做主域名，另一个301转向到主域名。
网站改版也经常需要用到301转向，如页面删除、改变地址、URL命名系统改变等。
动态URL静态化也可能要做301，将旧的、动态的URL做301到新的、静态的URL。

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5、Canonical 标签

2009年2月，Google、雅虎、微软共同发布了一个新的标签canonical tag，用于解决网址规范化问题。
简单说，就是在 HTML 文件的头部加上这样一段代码:

  <link rel="canonical" href-"http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish"/>

意义就是这个网页的规范化网址应该是:
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish
下面这些URL都可以加上这段canonical标签:
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678
这些URL 的规范化网址就都成为:
http://www.example.com/product.php?item=wedish-fish
Canonical标签相当于一个页面内的301转向，区别在于用户并不被转向，还是停留在原网址上，而搜索引擎会把它当做是301转向处理，把页面权重集中到标签中指明的规范化网址上。
另外有几个细节需要注意:

• 这个标签只是一种建议或暗示，而不是指令，它不像 robots 文件那样是个指令。
  所以搜索引擎会在很大程度上考虑这个标签，但并不是百分之百。搜索引擎还会考虑其他情况来判断规范化网址。这也防止站长有可能把网址弄错。
• 标签既可以使用绝对地址，也可以使用相酎地址。通常使用绝对地址比较保险。
• 指定的规范化网址上的内容，与其他使用这个标签的非规范化网址内容可以有一些不同，不一定完全一样。比如电子商务网站上多按价格、时间、尺寸升降排序，生成的URL
  全都不一样，但内容大体相同，只有细小区别，就可以使用这个标签。
• 指定的规范化网址可以是不存在页面，返回 404，也可以是还没有被收录的页面。 但是不建议这么做，别没事找事。
• 这个标签可以用于不同域名之间。

有些网站由于技术限制不能做301转向，canonical 标签就显得非常灵活，不需要任何特殊服务器组件或功能，直接写在页面HTML中就可以了。
目前Google、雅虎、必应都支持 canonical 标签，不过雅虎和必应收录页面后做出反应的时间非常长。百度还不支持canonical标签。

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