【报告分享】2020中国消费市场发展报告.pdf(附下载链接)

大家好,我是文文(微信号:sscbg2020),今天给大家分享商务部研究院于2020年12月发布的报告《2020中国消费市场发展报告:新消费成为引领国内大循环的重要动力.pdf》,关注新消费领域的伙伴们可以看下呀。

本报告工37页,包含如下四大部分:

1、2020年消费发展环境;

2、2020年消费发展特点;

3、2020年消费政策导向;

4、2021年消费市场展望。

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今日报告分享(双击阅读体验更佳): 2020中国消费品牌发展报告 阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示,2019年线上中国品牌市场占有率达到72%,其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场规模同比增幅位居前三。中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大,品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%,较2018年增长了15.2个百分点。 数据显示,2019年中国财富500强榜单中,大制造和大消费类的上榜公司数量超过180家,其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长,行业整体增长节奏稳健。国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志,而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值。以快消品行业为例,近两年中国品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额,特别是某些中国品牌供应的商品处于细分品类的高端价格带。调查显示,在乳制品、数码产品等品类中,近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌。 国货崛起正当时,在“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”政策引领下,中国消费品牌和品质共举;中国消费者消费模式持续发生转变,消费结构与发达国家日益相像,2015-2019年,居民医疗健康、文化娱乐消费快速攀升。 报告分析,中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段,平台起到了重要的助推作用。报告发现,中国消费品牌先行者也是走在数字化转型前沿的企业,他们的先行实践为更多中国消费品牌带来了借鉴意义,在新冠疫情期间,这些先行企业更加具有韧性。 中国消费品牌呈现四个重要发展趋势: 趋势一:中国品牌蓄势待发,2019年线上中国品牌市场占有率达到72%。 受消费者对健康生活方式持续追求的影响,医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场活跃,市场规模同比增幅位居前三,分别为38.5%、36.7%和31.5%。 我们发现,线上中国品牌市场份额超过80%的4个品类(家具、大家电、建筑装潢、家居日用)和市场份额低于60%的3个品类(3C数码、运动户外、美妆个护),市场规模同比增速高,市场份额在60%至80%之间的8个品类(食品、小家电、服装等)同比增速较低。 具体来看,在过去的3年,哪个行业的中国线上品牌市场占有率提高最快?对比2017年,线上中国品牌市场规模占有率排序,文化娱乐上升了5位,家具、小家电上升了2位,医药保健、3C数码上升1位;名次下降最快的是汽车及配件行业市场规模下降4位,其次是箱包配饰下降了2位。 趋势二:创新驱动中国品牌持续高质量发展,品类创新对市场规模扩大的贡献度比上年提升了15.2个百分点,2019年达到44.8%。 2019年中国品牌新品发售表现十分活跃,从新品销售额占比和新品增长贡献度两方面来看,手机、服装、家具、箱包配饰、运动户外、建筑装潢是新品驱动的重点行业。 我们对比了同品牌同品类的新品和非新品价格水平,超出的部分定义为品牌新品溢价,数据发现文化娱乐品牌新品溢价最高,达到17.6%,运动户外、3C数码、美妆个护、大家电行业的新品溢价也都超过了10%。此外,需要注意的是,新品的曝光效应也为中国品牌带来了更多新客。 这一年,中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大。平台数据显示,品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%,较2018年增长了15.2个百分点。哪些行业的中国品牌依靠品类创新实现增长呢?主要是母婴及儿童用品、家具、服装、箱包配饰、小家电、建筑装潢六大行业。 趋势三:高线城市年轻女性客群偏爱国潮文化特色商品,日用品和食品餐饮老字号最适合用直播。 国潮文化商品的消费者主要来自高线城市,女性居多,比国货消费群体中女性消费者高出10%,85后至00后的消费者也明显多于其他群体。国潮风尚是一种用时尚语言对中国元素的全新演绎,顺应了新生代日益增长的文化消费需求。 阿里零售平台上有67%的老字号品牌,通过电商直播方式进行线上营销,2019年直播带来的销售额超过去年同期的9倍,平均每条直播拉动的销售额是去年同期的1.5倍。日用品、食品餐饮行业老字号的品牌直播营销最为有效,分别带来了21.6%和13.3%的销售增长。 趋势四:消费品牌先行者的八大关键字和启示。 大变革时代,品牌创新风起云涌,数字化转型前沿的先行者在消费品牌创新,可以概括为8大关键字: 1、创造变化,品销合一 商品独特性可能来自颜值、脑洞、IP关注度;商品自身的话题性与曝光价值成正比;线上线下同时曝光加深消费者印象;遵从“简单曝光效应”,消费者会对熟悉的东西产生好感并产生购买。 2、 专注细分市场 新锐品牌成功秘笈主要在于集中优势资源精准爆发。摒弃复杂的实体渠道,积极拥抱电商渠道;把握不断变化的消费需求,瞄准细分市场,推动产品创新组合,快速迭代;充分利用多样化的数字平台营销资源,建立与目标客群高
腾讯社交新零售白皮书。 中国有着全世界最多的互联网用户,最新统计数字显示,中国网民 数达到8.29亿,手机网民达8.17亿,微信(含WeChat)月活人数突破 11亿、QQ月活人数达8亿、新浪微博则接近5亿,几大社交平台在中 国的渗透率已经超过97%。特别是移动社交,中国消费者每天在手机 上花费近4个小时,其中社交媒体上平均花费2.3小时以上。以微信平 台为例,平均每天有超过7.5亿用户阅读朋友圈的分享和发帖。 社交平台也在以前所未有的速度、深度与广度不断进化与迭代,去 迎合用户愈发多样与定制化的需求。从早期即时通信工具传递简单 的文字、图片,到今天视频、小程序、游戏百花齐放,新社交平台 层出不穷,玩法不断推陈出新,且呈现出不断垂直化、长尾化趋 势,紧紧攫住不同分层、不同目标人群的注意力和时间。 由于中国互联网平台企业的巨大体量和几个王牌APP极高的渗透率和 丰富的生态,相较于国外市场,中国社交平台向消费转化的方式更 加多样和顺畅。研究显示,有69%的消费者曾经在社交媒体上分享过 自己购物的链接。如果将社交零售定义为品牌通过线上社交生态来 影响消费者购买决策的营销或销售方式的话,中国的社交零售渗透率已高达71%。 腾讯广告TMI腾讯营销洞察联手波士顿咨询公司,通过问卷调查、 深度访谈、营销大数据挖掘、案例库分析及专家座谈等多维度调研 方法,推出了《2020 中国“社交零售”白皮书》。本报告分析研究 了中国社交零售时代的整体趋势和现状,并得出了社交热点、人群 发现和品类洞察几大输出,旨在帮助更多企业更好地了解消费者的 行为脉络和社交热点趋势,从而更加结构化、更有针对性地设计自 己的营销策略、投入和活动;同时,在企业端,基于腾讯广告行业 百宝箱案例库和波士顿咨询公司大量的相关咨询经验,报告总结出 领先企业在社交营销中的成功做法和最佳实践,以及背后必需的战 略性调整及能力建设,指明企业进行变革和战略转型的方向,让他 们更好地拥抱社交零售时代。
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