HMS Core分析服务：掌握归因分析，资源配置不再浪费

HMS Core分析服务：掌握归因分析，资源配置不再浪费
营销、运营人员在策划App推广活动时，往往会面临如下几个问题

• 选择哪些渠道进行推广才能获得理想的ROI？
• 推广费用要如何分配？
• 各坑位的流量如何配置最合理？
• 投入大量的资源和预算，却效果平平，应该强化哪些推广渠道，停止哪些呢？

**如果以上问题无法得到确定答案，**全靠拍脑袋，最终的效果一定是大打折扣的。而要回答这些问题，需要分析有哪些因素促成了最终的转化，通过研究不同渠道或活动对转化的贡献率，来确定资源的分配与组合。
华为分析服务的归因分析就是解答此类问题的利器
什么是归因分析？

归因分析用来衡量待归因事件（如push消息点击事件）对目标转化事件（如下单购买）的转化贡献。通过定义目标转化事件和待归因事件，并选择归因模型，精准还原每次转化的贡献分布，帮助企业优化资源配置，让营销决策有据可依，把预算花在刀刃上。

归因模型是指一种或一组规则，用于确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。

华为分析服务的归因模型包括首次事件归因和末次事件归因，“首次事件归因”模型将100%的功劳分配给引发转化路径的首个接触点，而“末次事件归因”模型则将100%的功劳分配给销售或转化之前的最终接触点。

举个例子：

用户设置目标转化事件为A，待归因事件为B、C；用户行为事件按发