【渝粤题库】广东开放大学 营销策划 形成性考核 (2)

选择题
题目：宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。
题目：在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
题目：在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。
题目：一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
题目：甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。
题目：在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
题目：在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。
题目：企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。
题目：现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
题目：在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。
题目：某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
题目：在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。
题目：企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。
题目：在营销组合中，最基本的工具是（ ）。
题目：在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。
题目：美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。
题目：一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
题目：在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
题目：一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。
题目：在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。
题目：集中性营销策略的主要优点是（ ）。
题目：
当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（     ）
题目：以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。
题目：在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。
题目：
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）
题目：无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。
题目：
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ）
题目：
企业可以控制的营销手段有（     ）
题目：在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）
题目：进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）
题目：在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）
题目：以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。
题目：在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。
题目：细分产业市场的主要依据有（ ）。
题目：实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。
题目：细分市场消费行为因素主要包括的变量有（ ）。
题目：
在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（     ）。
题目：在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。
题目：在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。
题目：企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ）
题目：在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。
题目：米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。
题目：产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。
题目：市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
题目：企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。
题目：在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。
题目：企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。
题目：市场保护者保护阵地最有效的途径是（ ）。
题目：在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。
题目：在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）
题目：在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）
题目：“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。
题目：香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。
题目：在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（ ）战略。
题目：雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（）。
题目：消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（）。
题目：新产品开发策划的第一步是（）。
题目：市场补缺者的主要战略是（）。
题目：关于价格策划和定价，以下说法中正确的是（）。
题目：进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（）。
题目：在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（）。
题目：评价产品组合的指标主要有哪些？（）
题目：波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（）
题目：在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（）。
题目：市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（）。
题目：企业采取避强定位的优点在于（）。
题目：作为市场补缺者，要完成的任务主要有（）。
题目：企业在进行市场定位的时候，应该综合考虑的因素主要有（）。
题目：市场领先者为了扩大市场份额，较为有效的策略是（）。
题目：新产品的目标顾客应具备的条件是（）。
题目：企业推出新产品时应该针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下哪些条件？（）
题目：市场营销战略目标具体包括（）。
题目：企业市场营销战略策划的步骤一般包括（）。
题目：在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（）。
题目：市场挑战者在进行迂回进攻时，具体办法有（）
题目：在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下，企业需要考虑的因素有（）。
题目：在成长期，企业主要采取的营销战略是（）
题目：农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（）
题目：零售企业普遍采用的定价方法是（）
题目：对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）
题目：营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（）
题目：以下促销手段中，属于人员推销的是（）
题目：以下各种中，属于公共关系手段的是（）
题目：促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（）。
题目：以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（）。
题目：展销会属于哪一种促销方式？（）
题目：同质产品市场最常用的定价方法是（）。
题目：在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种营销渠道为（）。
题目：利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（）。
题目：在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？
题目：在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（）。
题目：营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（）。
题目：某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是（ ）。
题目：在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格 最低限的因素是（ ）。
题目：满意价格策略又称为（ ）
题目：一个分销渠道的层次至少为（ ）。
题目：利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）。
题目：作为促销策略的四种促销方式之一，人员的特点主要是（ ）。
题目：在分销渠道策划中，可能影响渠道结构的因素主要有（ ）。
题目：在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（ ）
题目：以下具体定价方法中，属于竞争导向定价法的是（ ）。
题目：在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。
题目：以下各项中，属于公共关系常见的具体手段或工具的是（ ）。
题目：在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（ ）
题目：在促销策划中，促销的频次取决于（ ）。
题目：以需求为导向的价格制定方法主要有（ ）。
题目：以价格为基础的定价策略主要是参照哪些因素来制定的？（ ）
题目：营销一个企业渠道结构的因素有（ ）
题目：成本导向定价法的具体形式主要有（ ）
题目：促销策略包括四种基本促销方式，其中属于非人员促销方式的是（ ）
题目：最小单位定价策略的特点是（ ）。
题目：在促销策划中，为了实现“增加商品的价值和扩大商品的价值”这一目的，常采用的具体手段有（ ）。
题目：从广义上说，促销策略包括哪几种基本促销方式？（ ）
题目：使用成本加成定价法的优点在于（ ）。
题目：企业进行价格策划的目标主要有（ ）。
题目：在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品的导入期，效果最好的促销工具是（ ）。
题目：以下各项中，不属于公司营销预算的是（ ）。
题目：以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（ ）。
题目：以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（ ）。
题目：公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（ ）。
题目：以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（ ）。
题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是（ ）。
题目：在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（ ）。
题目：以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（ ）
题目：蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（）
题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是
题目：一个企业营销预算制定的出发点是（）。
题目：请从以下各项中选出表述错误的选项。（）
题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（）。
题目：从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？
题目：以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（）
题目：以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（）
题目：公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（）。
题目：以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（）。
题目：预算与资产的本质区别在于