品牌对比 | 海蓝之谜 VS SK2

最新推荐文章于 2025-04-27 15:50:10 发布

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文章标签：数据分析微博产品营销

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版权

品牌名：海蓝之谜

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜周榜第 49 名对

比时间：2021-06-11

品牌名：SK2

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜周榜第 39 名

对比时间：2021-06-11

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

01
数据概览对比

除总微博数外，总博主数、总阅读数、总评论数、总转发数、总点赞数这五项数据海蓝之谜皆大于 SK2。具体数据可看下图。

从上图分析来看，海蓝之谜和 SK2 最近一段时间在微博上投放的博主数量相差不大，但总阅读数、总评论数、总转发数、总点赞数这些数据两个品牌间有着一定的差距，微博用户对于海蓝之谜的关注度及讨论度会高于 SK2。在 5 月末，海蓝之谜品牌在其官博上推出话题#守护蔚蓝心动#，此话题的推出是源于人类大量的碳排放和海水酸化问题，海洋中“生产”氧气的生物体正在逐渐减少，而海洋是地球生生不息的生命之源，孕育并维系着万物的生态平衡，人类赖以生存的氧气约 50%源自于海洋，海蓝之谜品牌意思到问题的危重性，便借助品牌的力量呼吁人们一起加入海洋保护的行列，同时，海蓝之谜还推出全新限定版精华面霜以此来致敬海洋。

在 6 月 8 日世界海洋日时，海蓝之谜还携手腾讯一起发起「蔚蓝行动 · 修护海岸线」活动，不少明星演员如蒋勤勤、陈建斌、张新成等也亲力践行参与到活动中来，邀请粉丝们一起参与低碳行走，今天及每一天，共同#守护蔚蓝心动#。

海蓝之谜如此大力宣传海洋保护活动，所以在微博上的数据会高于 SK2，但 SK2 品牌也不甘示弱。在 5 月 1 日时 SK2 宣布携手 Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige 和 C3X TYO 等顶尖制作团队再出新作，以崭新创意演绎品牌理念，VS#改写命运#动画系列通过动画与真人结合的方式，探索女性将命运掌握在自己手中的意义，随后便在微博上陆陆续续发出系列视频，该系列视频也赢得了许多消费者的观看及讨论，#改写命运#话题破 13 亿阅读量。

02
受众性别对比

海蓝之谜的受众男性为 41.49%，女性为 58.51%，科颜氏受众男性为 39.54%,女性为 60.46%。海蓝之谜的受众男性比例比 SK2 高 2%左右，但两者的受众女性都比受众男性多，总体上没有太大区别。海蓝之谜和 SK2 都属于美妆护肤类品牌，消费者以女性群体为主，因此受众女性占比较高。

03
留言热词Top20对比

海蓝之谜和 SK2 的留言热词 Top20 都是正面积极的词，没有出现一些负面的词，说明在微博上人们对于这两个品牌的评价还是挺好的。另外，海蓝之谜品牌留言关键词中出现了面霜、修复、不错等词，说明粉丝对于海蓝之谜产品的认可度及忠诚度高。SK2 品牌留言关键词中则出现了雪梨的名字，说明 SK2 品牌曾入驻过雪梨的直播间，通过直播可以增加曝光，进一步扩大 SK2 品牌的影响力。

04
投放类型占比对比

海蓝之谜的投放类型有有淘口令、淘宝、天猫、微店，其中淘宝的占比最高，为 43%，SK2 的投放类型有淘口令、淘宝、微店，其中淘口令的占比最高，为 50%。海蓝之谜与 SK2 相比，除了有相同的淘口令、淘宝、微店投放类型外，还多了天猫这一种投放类型，所以海蓝之谜的投放范围要比 SK2 相对广一些。

05
行业投放占比Top5对比

海蓝之谜行业投放 Top5 分别是影视娱乐、美妆护肤、时尚、情感、明星，SK2 行业投放 Top5 分别是美护护肤、时尚、咨询、其他、生活。海蓝之谜行业投放以影视娱乐为主，占比为 30%，SK2 行业投放也以美妆护肤为主，占比为 44%。两个品牌的行业投放相比，都属于多行业投放，海蓝之谜主要投放的行业是与自身品牌属性不同的影视娱乐行业，SK2 主要投放的行业是与自身品牌属性相同的美妆护肤行业。

06
明星提及品牌声量对比

海蓝之谜品牌的提及明星是颖儿、晁然、杨大奇、郑合惠子、张小斐，总声量为 205071，SK2 品牌的提及明星是晁然，声量为 4760。从两个品牌的明星提及品牌声量对比来看，海蓝之谜的声量比 SK2 的声量要高得多，不过海蓝之谜的提及明星数量要比 SK2 多，所以海蓝之谜品牌的声量自然就较高。

07
微博态度对比

海蓝之谜品牌的微博正面态度为 74.8%，中性态度为 23.58%，负面态度为 1.62%，而 SK2 品牌的正面态度为 72.53%，中性态度为 22.28%，负面态度为 5.19%。从数据对比来看，海蓝之谜品牌的正面态度比SK2品牌高，负面态度也比 SK2 品牌低，但微博态度只是其中一个平台的数据，并不能就此断定一个品牌的全部，只能说做一个参考，任何一个品牌都不可能说自己是百分之百完美的。

08
相关带货博主Top5对比

从近期相关带货博主 Top5 可以看出，海蓝之谜选择的带货博主是著名主播、明星以及美妆时尚博主，SK2 选择的带货博主是主播、美妆时尚博主，两个品牌都有选择主播以及美妆时尚博主来进行宣传推广。选择主播推广可以通过直播扩大品牌曝光度，扩大品牌受众群体；选择明星推广可以利用粉丝效应增加品牌影响力，流量明星的带货能力及扩展品牌知名度方面不容小觑；选择美妆时尚博主进行推广用户群体精准，定位清晰，也是一种不错的宣传方法。