近年来,软文营销开始大众化。从互联网对于网络信息的快速传播,到人们一天接受上百条消息,信息所带来的认知机制和价值却从未发生变化,且始终存在。在硬广植入越来越难以被观众接受、硬广效力逐渐低迷的情形下,软文推广的优势也逐渐凸显出来。做了这么多年软文营销,你真的摸清楚软文营销的特性了吗?
一、软文推广的特性分析
1、其本质是广告,但满足低成本和高回报的特性,符合商业本性。
2、善于伪装形式,它可以是新闻资讯、管理思想,企业文化,技术、技巧文档,评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。其目的是使受众“眼软”,吸引眼光驻留,创造机会。
3、制造信任。使受众“心软”,先有信任才会付诸行动。
4、产品卖点明白透彻,使受众“脑软”,从有印象到清楚了解产品。
5、着力点是兴趣和利益,使受众“嘴软”。
6、最关键的一个重要特性——口碑传播性,使受众“耳软”,朋友推荐的更易于接受。
二、软文推广的优势
1、传播范围广,发布渠道多。其非硬广的性质,软文的发布几乎不受限制。无论是主流网络媒体、地方新闻网站,还是社交媒体、自媒体,软文推广都可以发挥其巨大的生命力,将广告价值与内容发布合二为一,为自媒体带来意想不到的惊喜。不少自媒体更是将软文推广逐渐发展为主营业务。
2、内容丰富多样,阅读性较强。除少数禁忌话题外,软文推广在内容上几乎少有限制。例如,题材可以是自述、日记,也可以是影评、书评或者其他类型。
3、文章数量可控,不会产生多余营销成本。通常,文案、策划几乎就能完成整个软文内容的搭建以及后续的传播推广等等。而且,软文内容更容易实现标准化,体现出品牌及产品的统一形象和功能性能等等。
4、提升品牌知名度以及企业公信力,甚至直接实现产品或者服务的销售。例如,拥有一定粉丝积累的平台或者账号,发布软文相对更容易被大众所接受并转发甚至推广出去。这在链接建设上就具有绝对优势了。毕竟,很多企业都是通过门户网站来进行软文发布,然后再依靠其广发的转发量和颇高的权重来进行链接建设。
软文推广发展至今,仍然能够活越来大舞台上,这说明它的广告效果是相当不错的。当然,选择一个好的软文推广平台也是成功的重要一环。
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