云媒易：品牌如何做好抖音推广运营？

随着抖音短视频的出现，不少品牌和产品在这里通过营销宣传爆火，实现了品牌的进一步发展。这也让很多品牌意识到，抖音已成为继软文营销之后又一大推广渠道之一。那么，品牌们怎么运营抖音？如何让自己的短视频获得更多地流量呢？

一、抖音推广的五大要点

1、封面

领域垂直是做新媒体必须要贯彻的原则之一，所以企业的短视频封面最好还是统一。毕竟，如果是个人的抖音号做不到整齐划一，也要干净整洁，让人一眼能看出主题，因为这决定了观看者是否会继续观看，会点赞，会留言等一系列提升视频权重的因素。

2、标题

短视频标题不够吸引人， 就不会有人打开看，自然也就没有用户行为，就会被系统认为该视频不值得推荐，自然也就进不到推荐池了。视频标题就像我们写自媒体文章一样非常重要，在起标题的时候要注意标题的长度、吸引力以及完整度，还要特别注意不要做标题党，保持题目、内容的一致性和真实性。总之标题决定了别人是否愿意多看一眼，所以决不可轻视。

3、内容

系统主要是根据短视频内容的视频的热门程度、新鲜程度、原创程度、观赏程度、精彩程度以及完整度来基本判断是否推荐。

①完整度。无论什么视频，谁也不愿意只看拍摄一半的视频，如果有续集一定要在标题中标注出来。

②热门程度。热门程度是考量的选题的热度、人物的热度以及该话题的热度。

③新鲜程度。新鲜程度是指主题的新颖或者拍摄手法的奇特都是视频会不会被推荐的重要因素之一，主题的新颖可以是时事热点，而拍摄手法可以是前期拍摄的奇特，也可以是后期剪辑的独特。

④观赏程度。观赏程度自然是指视频的美观性、情节流畅性

⑤原创程度。原创程度就是指你内容的稀缺，从音乐到画面到内容设计完完全全只属于你一个人。

⑥精彩程度。精彩程度是你拍摄这段视频的意义，是否有独特的亮点，有独特的意义。

4、播放体验

这一点主要考查的是视频播放的流畅性，如果画质极低且播放卡顿，自然也不会被推荐。

5、视频属性

视频属性就是视频是否是高清无码视频，是否有黑边，画布是否完整，是否有广告，是否有其他视频软件的水印以及画面整体的整洁度，包括拍摄环境，值得一提的是如果拍摄环境过于混乱，也会对视频推荐有所影响，大家这一点要注意。

二、怎么运营抖音

1、产品方面

①明确定位。比如店铺要做什么行业，商品的受众是什么，与竞争产品相比有什么优势等。如果清楚这些，就可以直接预测商品的价格区间、利润、卖点、客户名单、销售时长、重要爆发节点。如果店铺垂直度高，权重也会相应提高，更有利于在平台上获得精准的免费流量。

②跟着产品走。不管你能不能跟着产品走，有人说你不能跟着产品走，因为如果每个人都卖得不好，你就不能再卖了。其实不一定是真的。我们可以从同类物品的直播或者产品窗口了解行业的发展趋势。

③丰富的供应链。与供应商建立良好的合作关系，这样供货和价格会相对稳定，有一些潜在的竞争优势，方便我们进行后期的推广工作，产品线也会更加丰富，满足买家的不同需求，方便吸引更多的新客户，留下更多的老客户多次回购，也不用担心同行竞品能轻易对我们小店的流量销量产生影响。

④不能盲目跟风。同样的产品怎么能卖得比别人好?做推广首先不能盲目跟风。在类目上，我建议首选日用百货类而不是食品类，因为食品会涉及健康安全问题和生产或销售资质，绝对碰不得。毕竟安全生存，以后就有机会爆单，然后选择有热度、有销售基础、有基础竞争力、有高口碑、受众广的产品。

2、推广

①直播间带货，效率要高，爆发力要强。可以在直播间添加小商店的链接，通过优惠券增加小商店的人气曝光和销量。需要注意的是，直播间带货可以选择自己直播推广也可以找主播帮你带货进行推广，这完全取决于你有没有直播经验。

②短视频带货，在发布页面添加产品标签，注意短视频中没有敏感词和违规用语，否则曝光和销售会受到限流影响。适合有一定视频拍摄剪辑基础的卖家，如果没有，也可以找有经验的人来做。

③达人合作。只要产品符合要求，就可以与达人合作。当用户从列表中选择你的商品时，它会为你促销，从而产生订单来赚取利润。一般只要一个达人带爆了，后达人也会跟着带，形成从众效应。所以，这就是常说的爆单。但是第一个带的达人，你必须要给足诱惑，人家才会卖力帮你带。

④经验分享，可以选择先链接推起两款产品，在标题中加上活动推广词和热门关键词，或者以种草为主做大众推广，调动买家购买欲望，或者直播推广引导关注，带动买家互动热情，增加直播间权重。

3、维护

①体验分满分5分，分数越高权重越高。当体验评分低于3.8时，将收到平台的整改警告；当低于3.5时，将从精选联盟的权限中关闭；当它低于3.2时，有被清退小店的风险。

②严格把控质量，与可靠厂家合作，熟悉商品优势，不夸大描述和宣传，避免买家收到商品后产生心理落差。而且，即使买家退货，他的理由也只能是不喜欢多拍多错。

③关注差评的投诉。除了明确受众的实际需求，积极处理差评和投诉外，还可以通过增加物流签单的数量来淡化差评率，或者干脆定期将差评率过高的商品下架。比如不幸遭遇恶意差评的买家，也可以直接选择拉黑处理。在引流的同时，做好店铺维护非常重要，因为平台的成长不是盲目的，也是有基本规律的。只有在规则内优化自己的店铺，才能稳定爆发。

4、规则

①好评。粗心大意上了好评度较低的商品，会受到封禁的处罚，影响你的小店权重。售后如果回应不及时，回复率过低，无故拒绝买家售后等，会受到扣分，降低服务分、限制参加活动资格、停业、延长账期等处罚。

②图片。不能有除品牌logo外的任何文字水印，不能有极限词和敏感词，不能有效果对比图，不能盗图等，否则会受到封禁和扣分扣保证金的处罚。

③属性。没有按照规定填写商品的年份、规格、款式、材质、资质等相关信息，三无产品一经查实轻者受到封禁扣除保证金并整改的处罚，重者扣除全部保证金永不合作。

④售假。未经许可未经授权，就复制他人作品或擅自使用相关商标，将面临封禁停业整改的处罚，轻者扣3分，重者扣12分并扣除违规商品所得货款以及全部保证金永不合作。

品牌方在做抖音推广运营时如果能够掌握以上这些技巧并灵活运用的话，做好自己的抖音短视频得到推荐就不是什么难事了。