【日成海外营销】如何利用TikTok进行红人营销？

TikTok在2021年以迅雷不及掩耳盗铃之势的高速发展着，越来越多的优质红人不断加入到这个平台。目前，有45％的受访者使用TikTok进行有影响力的营销，与其他海外巨头社交媒体平台相比，可以看出来的是TikTok上KOL营销的增长。

所谓KOL营销，是指品牌与那些在特定领域具备专业知识的人合作。这些领域通常会在某种程度上与品牌的产品相关。

品牌方也开始逐渐关注这个新兴媒体，对于品牌（针对年轻人口的品牌）而言，至关重要的是要认识到TikTok的KOL营销潜力。

如何利用TikTok进行KOL营销呢？

01选好KOL是关键！

根据品牌的需求去筛选哪些网红适合自己的品牌，坦白的来说就是要先列出一个TikTok 红人清单。那要怎么选择适合自己品牌的KOL呢？

1. 关键词搜索：搜索与之品牌相匹配的“关键词”。如“美妆”、“游戏”等等。

2. 从竞品或者大品牌账号中挖掘红人是一个精准定向的KOL来源。

3. 通过海外社媒营销公司或者第三方工具去寻找红人等方式。

02.分析KOL的粉丝画像

点开红人首页，观看其发布的内容的播放量、点赞量以及相关性粉丝互动率等维度分析评估KOL的影响力和商业价值，着重分析KOL和其他品牌合作的过案例，从而判断对方的资源是否能够实现自己目的，最终确定想合作的KOL是不是真的有利于品牌营销。

03.判断KOL的内容风格

品牌方可以从KOL呈现的整体风格中，以发布内容和互动率来对应的精准人群，再综合分析其粉丝类型、KOL偏好、内容偏好等，同时就能判断是否适合通过该KOL来推广某个产品或品牌。