2024年跨境电商独立站建站流程 WordPress+WooCommerce新手外贸建站教程完整图文 不用shopify搭建

为什么不选Shopify建站？

好吧，提起独立站，相信大家第一时间都会想到Shopify，我们刚开始也是选择Shopify，它确实做得也算不错，但后来换成了WooCommerce，它在国内的名气应该是不如Shopify，但在国外欧美地区WooCommerce可比Shopify流行多了，用户量也更多。WooCommerce是一个基于 WordPress 的免费电子商务插件，拥有超过 600 万活跃安装。WordPress是全球最受欢迎的网站内容管理系统，全世界43% 的网站是基于 WordPress 构建的，咱们的教程就是用WordPress和WooCommerce来建站。不选Shopify的几个主要原因：

1. Shopify已经亚马逊化，政策规则越来越严，如果你不小心侵权或被恶意举报是真的有可能被封店！另外有可能你的后台地址、网络代理、支付账户、商品规则等出问题也会导致被封。WooCommerce就没那么多乱七八糟的破事，没见过谁被封店。

2. Shopify费用高。它目前有3种套餐，如下图最便宜的每月要29美元，需要先年付，而且每笔交易要支付2%手续费，如果选择最贵的299美元/月，手续费降为0.5%，另外中国大陆卖家无法使用Shopify Payments。而WooCommerce是免费的，也没有交易手续费，所需成本仅为域名+服务器托管的费用。

1. Shopify在定制性和灵活性方面限制较多，而WordPress有成千上万的主题和插件可供选择，几乎可以实现任何你想要的功能和设计。另外Google搜索也特别钟爱于WordPress网站，刚创建的网站没什么内容也能很快被收录，Shopify这方面就不行。谷歌搜索是独立站重要的流量来源之一，因此SEO方面WooCommerce有更大优势。

效果展示

这是花了近2小时搭建的一个宠物用品网站， 哪怕你是不懂任何代码的新手，对于网站搭建方面也一无所知，相信你看了教程后也会拍大腿感叹：特么的原来这么简单！

翻译助手

如果你需要借助网页翻译，我推荐个免费强大的翻译插件：沉浸式翻译，无需梯子，安装地址：Installation | Immersive Translate ，Chrome和Firefox等浏览器都支持。

一、购买域名

首先要注册一个域名，域名就是网址，域名应与你的品牌名相关，最好是两者一致。国内各大域名提供商的价格都差不多，后缀.com的一年10美元左右，国外的会贵点。我们的域名都是在阿里云注册的，选它没问题。没有账号的话先注册：https://account.aliyun.com/register/qr_register.htm 然后打开阿里云域名页面：https://wanwang.aliyun.com/ ,输入品牌名catsmeow，后缀默认是.com，它也是最常用的域名后缀，点击“查询域名”

这里可能会出现一个情况：.com已经被注册了怎么办？可以注册其他后缀例如 .net、.org、.info、.shop等，也可以使用类似的域名：cats-meow.com或catsmeowofficial.com，或者尝试联系域名所有者，询问是否愿意出售该域名。恶意抢注域名很常见，在申请品牌商标时就应该尽早注册好。

我选了个最便宜的，把它“加入清单”，点击右上角“域名清单”购物车，然后“立即购买”，确认购买年限，选1年就行，到期前续费就好。

然后下拉到“选择信息模板”，第一次购买的话需要域名持有人进行实名认证审核，点击“创建信息模板”，上传身份证并填写相关信息，提交后等待审核通过，一般15分钟左右。最后再确认一下订单金额，没问题提交付款。

转到“域名列表”，等2分钟状态变为“正常”，域名就生效了。

二、购买主机托管

主机托管就是存储您网站的文件和数据的地方。你可以把它想象成一座图书馆，而网站内容就像图书馆里的书籍。图书馆提供一个空间，让书籍可以存放和借阅，没有图书馆，书籍就无法被人们阅读。同样，没有主机，网站就无法存放在互联网上，也就无法被用户访问。

我们的主机托管服务商选择WP Engine，用了3年多一直很稳定，目前已服务全球超过150万个网站。说说几个实用的主要功能：

• 已经预装WordPress和WooCommerce：只需简单点击几下即可完成设置，免去了复杂的安装和配置的烦恼。记得以前创建个博客，用阿里云的服务器，要安装宝塔面板等一系列复杂操作，还经常报错，太折腾了很不友好。

• 免费CDN：覆盖全球的 CDN 加速服务可以保证为世界各地的用户提供高速访问，能隐藏网站真实IP，防止被黑客入侵攻击。

• 免费SSL安全证书

• 网站数据每日备份

• 超级缓存加速

• 免费网站迁移

点击此优惠链接进入WP Engine官网：https://bit.ly/wpenginex  

选择Lite或Startup套餐都行，后期随时能升级。如果是新网站没有多少用户访问就选第一个Lite，每月$13，按年付$150，折合人民币1千元左右。再点下方“Buy Now”蓝色按钮到下一步。

如果弹出此页面，请关闭

附加功能不要选

拉到页面下方，用英文填写账户信息，然后点击右边“Continue to payment”按钮。

用英文填写信用卡和地址等信息，信用卡上要有“VISA”或“MasterCard”的标识，只有“银联”不行。CVC是卡背面最后3位数

填写完后勾选右边的方框同意服务条款，然后点击下方“Pay now”付款成功！

到邮箱查收激活邮件，点击“Activate your account”激活账号。

设置下密码

这个随便选

进入控制面板~

三、搭建网站

安装WordPress和WooCommerce

点击左边列表的“Sites”，再点“Build a new site”添加新网站

选择左边的“I will own it”

选择右边“WooCommerce site”，点右下角“Next”

填写站点名称，随便写，然后点右下角“Add site”

正在创建中。。。点右下角“skip”，等一会儿站点就创建成功了~

添加域名和解析

点击上图中刚创建的站点名称，选择“Domains”，再点右边“Add Domain”

输入刚在阿里云购买的域名，按下图设置，再点右下角“Add Domain”

选择右边“Manual”，复制下方2个CNAME记录值到阿里云域名解析页面：https://dns.console.aliyun.com/#/dns/domainList

点击你的域名，先把原来的2个记录值删除。

然后点击“添加记录”并保存，一共要添加2次，按下图设置

回到WP Engine后台刷新看下DNS是否已经生效（可能要等几分钟）

输入网址看下，网站已经上线，可以正常访问了~

将你的网站设置成主要域名

SSL安全证书

SSL安全证书就是网址前的一把锁，它可以确保网站数据在传输过程中是安全的，不被黑客窃取，这样客户在您的店铺就可以放心地输入信用卡等信息。

WP Engine免费提供SSL安全证书和Cloudflare的CDN，并且都自动安装好了，不用管它。

四、网站装修设计

更换默认主题模板

（把梯子打开）点击顶部的“WP Admin”登陆WordPress后台

WordPress可能隔几天就要重新登录一次，在WP Engine点击“WP Admin”按钮就能直接登录，也可以在WordPress后台设置密码进行登录。

登陆后我们需要先到“Settings”设置里把网址URL更改为你的域名。

然后重新登陆，更换网站的主题模板，点击“Appearance”→“Add New”，这里面有适用各行业的海量主题模板，我们要安装“Astra”这款热门主题，在顶部搜索栏输入“Astra”，点“INSTALL”进行安装，完成后点“ACTIVATE”激活。

接着安装“Starter Templates”插件，它与“Astra”结合使用。它提供了各类已设计好的模板，包含了网站的所有基本元素，用户可以根据自己的需要进行修改。

点击“plugins”，顶部输入“Starter Templates”，搜索结果第一个就是，点击“INSTALL”进行安装，完成后点“ACTIVATE”激活。

转到“Appearance”，点击“Astra”主题，选择底部“Starter Templates”，再选"Block Editor"

根据类别选择自己喜欢的模板，有“PREMIUM”标记是要收费的。我选择“Plant Shop”模版，点击“Skip & Continue”跳过，点“Continue”，一直下一步就行了，等1分钟左右安装完成。

装修网站

1、主页

先做主页。点击顶部“Visit Site”打开主页，然后再点“Edit Page”进入编辑模式，想添加图片、文字、视频等各种元

素可以点击左上角“+”按钮，找到相关组件模块直接拖拽出来即可。右上角的“Settings”设置可以对元素进行修改。

首先要修改下banner背景图片，点击一下该图片，右边找到“Block”→“Style”→“Image”，进行更换图片。

banner文字也改下，总之要改什么元素就点击它一下，在右边设置里修改。

下方“Shop Now”的链接地址改下，“Block”→“General”→“Call To Action”→“Link”，在主页链接后面加上 /shop/。最好每操作几步就保存下，养成好习惯

新品模块要删掉重新添加。击左上角“+”按钮下拉到底部找到“WOOCOMMERCE”分类，选择“Newest Products”组件。再加个“Best Selling”分类，想要什么内容基本上都能找到相关的小组件，没有的话再去插件市场里找。

2、Header和Footer

即页面的顶部和底部。点击顶部“Customize”进入主题编辑界面

点击左上角logo旁边的蓝色编辑按钮，下方会弹出元素对应的编辑模块，我们需要修改logo、Site Title（网站的名称）、Tagline（网站的简短描述）、Site Icon（网站的图标），并添加产品分类。

底部也是一样操作，按需修改。另外我们要把菜单内容换成隐私条款、配送及退款政策等信息。

点击左侧“Create new menu”创建新菜单，输入名称，下方选择“Footer menu”，下拉底部点击“Next”→“Add items”→“Pages”，输入标题“TERMS AND CONDITIONS”并添加，全部完成后点击顶部“Publish”保存。

3、创建隐私政策、退货条款

回到控制面板，点击“Pages”找到刚创建的3个页面，我们要创建网站相关政策条款。用这个免费的在线生成器可以帮我们迅速搞定：https://policymaker.io/privacy-policy/ 按照步骤提交相关信息即可。

4、WooCommerce设置

来到Woo的Home页面有设置向导，按照其说明的步骤完成。

默认是所有国家都销售，如果只想做美国市场，到设置里把配送地址改成US，下拉到底部点击“Save changes”保存。

修改或添加运费模版

5、绑定PayPal收款

买家除了使用PayPal支付外，还有WooPayments和Stripe等多种付款渠道，但目前这两种都不支持中国大陆的商家。前期PayPal完全能满足需求了，等做大了再考虑注册香港或美国公司去申请。

点击“Plugins”安装PayPal插件，然后转到“settings”→“Payments”，下拉到底部找到“PayPal”，点击右边“Finish set up”，点“Activate PayPal”下一步，跳转到新页面登录PayPal账号确认关联完成绑定。

再回到“Payments”页面把PayPal旁的按钮打开并保存，激活成功。

6、设置WPForms表单

WPForms 是一个 WordPress 表单构建器插件，已自动安装好了，它可帮助您创建各种类型的表单，包括联系表单、注册表单、订阅表单等。

但你会发现提交表单后我们邮箱无法收到相关信息，因为它默认使用简单的 PHP 函数方式发送表单信息，要改为SMTP方式。安装WP Mail SMTP这个插件，按此文章设置下就行了：

https://blog.csdn.net/qq_43874317/article/details/129537978

7、设置企业邮箱

企业邮箱使用自己的域名作为后缀，如：info@catsmeow.site，相比于QQ和163等个人邮箱更可靠，能给收件人带来更多的信任感，为企业树立专业形象。

如何用飞书建立免费企业邮箱，请参考教程：https://mp.weixin.qq.com/s/mOybLBn7d9Io4L7yvoFYfA

另外阿里云、163等都提供免费企业邮箱，请自行选择。

常见的邮箱前缀有：

• sales@：用于销售或营销

• support@：用于客户支持

• admin@：用于管理员

• tech@：用于技术支持

• legal@：用于法律事务

• contact@：用于联系

• finance@：用于财务

上传产品

先删除已有的产品，点击“Products”→“Move to trash”→“Apply”，然后点击上方“Add new”添加新品，数量多的话可以使用“Import”通过表格导入。

输入产品相关信息并发布

订单处理发货

店小秘ERP为WooCommerce 提供了专门的插件，将店铺授权给店小秘后可实现数据同步、订单管理、物流管理等功能。可以免费绑定一个店铺，具体请查看官方的文档教程：

https://help.dianxiaomi.com/pre/getContent.htm?id=298

订单通知和物流追踪

当客户在您的商店完成交易时，WooCommerce 将自动发送交易电子邮件。如果客户进行购买，或者他们的订单状态发生变化，或者他们的产品已发货，WooCommerce 将自动生成并向他们发送一封包含适当信息的电子邮件。

转到WordPress仪表板并跳转到 WooCommerce>>Settings，然后单击“Emails”选项卡

单击旁边的 Manage按钮

启用邮件通知

此外，您可以编辑电子邮件标题和标题，并添加其他内容

再装个自动物流追踪的插件比如17track，能及时通知买家最新的货件运输情况

TikTok Ads开通教程及独立站投流方法

TikTok已成为全球受欢迎的社交媒体平台之一。其庞大的用户群和高互动性使其成为跨境出海商家们的理想选择，也深受独立站卖家的青睐。为此写了详细的开通教程，请查看文章：https://nqci9hvq12w.feishu.cn/docx/Tthjd0n0UoO8QSxg2Lhc2ekWnCd

把网站迁移到WP Engine

如果你想换个稳定靠谱的服务器，可以考虑把网站迁移到WP Engine，只需喝杯咖啡的时间就能轻松搞定~

进入控制面板，选择右边“迁移网站”

选择第一个

此时会出现提示：还未安装迁移插件

先把这个插件下载到本地，然后点击顶部的“WP Admin”登陆WordPress后台

点击“Add New”→“upload  plugin”上传插件压缩包并安装

激活插件

接着回到你的旧网站按照同样方法安装插件压缩包并激活。

回到WP Engine查看下，没问题了，然后复制第3步中的链接，来到旧网站

选择迁移整个网站

等待处理完成

完成后按照上面的教程进行添加域名和解析。

提示：如果你原网站的DNS用的是别的服务器主机商提供的，记得把它改成默认，否则WP Engine里的DNS无法生效。

比如之前设置的是Cloudflare，要改成阿里云DNS

推荐几个好用的WordPress 插件

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