中国服装纺织网元宇宙未来风向

 　这些数字时尚“梦想”，已经完全难不倒我们。也许大家早在两年前就听说过一件以9500美元高价拍卖成交的虚拟连衣裙吧。它就是被誉为“世界上第一个数字时装”的“彩虹”。随着今年元宇宙及其数字人、虚拟人等疾驰而来，数字时尚开始突飞猛进。目前已有多家时尚品牌宣布进军元宇宙，并推出了相关的产品及业务。

　　对于目前不少时尚品牌企业积极进军元宇宙这一问题，《元宇宙通证》联合作者，易宝支付联合创始人余晨对《证券日报》记者表示，多家品牌企业瞄准虚拟物品，积极进军元宇宙，其原因在于在元宇宙中有一套机制，可以通过区块链、NFT技术来保证虚拟物品的唯一性和稀缺性。

　　恒生研究院院长、上海证券交易所前总工程师白硕认为，从区块链到NFT再到元宇宙，体现的是人类要在虚拟世界中引入经济活动，从而引入真实价值的努力。

　　服装等时尚品牌数字化转型早在2019年就开始了，元宇宙的到来，更令人信心大增。

　　时至2021年，随着元宇宙概念的大热，多家服装品牌抢占市场的行动进一步加快。比如，巴黎世家在今年9月份与游戏《堡垒之夜》合作为虚拟角色制作衣服和游戏道具。且在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为巴黎世家的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界；Gucci也推出虚拟运动鞋，消费者在购买虚拟鞋之后可以在Gucci APP和VR社交平台VRCHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox平台中试穿；10月份，耐克与旗下的Jordan品牌提交了商标申请，主要关于数字产品的销售等服务，要求在其娱乐服务、零售店以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识logo和“just do it”广告语。

　　“疫情影响，客观上促进了线下活动向线上转移，诸如演唱会、品牌店的销售都向元宇宙所在的虚拟世界转移。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，品牌店销售最强调沉浸式体验和社交，因此会加速布局元宇宙。

　　根据麦肯锡发布的《2020年度全球时尚业态报告》，数字化是时尚产业的主要焦点之一。在过去的4年时间,品牌财报电话会议中提到“数字化”的次数增加了130%。事实上，时尚科技公司吸引了相当比例的私募基金和风险投资公司进行投资。

　　零壹研究院院长于百程对《证券日报》记者坦言，元宇宙造就了虚拟世界的人类活动，人在现实世界中对于服装和品牌的诉求，在虚拟世界中仍会存在，甚至由于服装和品牌在虚拟世界里的呈现多样化，更加需要设计感来满足精神层面的需求，因此其需求可能会更强。

余晨表示，“一个物品有没有内禀价值，不在于它是虚拟还是实体，而在于人们的共识和稀缺性，随着科技发展，虚拟物品在生活中占比会越来越高。”https://zgfzfzyyz.com/

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