数字产品交易元宇宙

　在万物互联的智能化、数字化时代，无论是企业的销售模式还是消费者的购买习惯都在不断发生转变，因此，对于很多传统零售企业而言，如何实现转型升级，更快速精准地触达目标消费人群，于企业发展和品牌增长而言就显得至关重要。据了解，知名国货运动品牌鸿星尔克就和专业云端商业及营销解决方案提供商微盟达成战略合作，以期加速迈向数字化智慧零售新时代。

　　国民运动品牌搭建数字化运营管理平台，受到Z世代人群青睐

　　据悉，鸿星尔克创立于2000年，至今已有着超过二十年的发展历史，其总部位于福建厦门。经过20多年的发展，其已经成长为集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业。截至目前，该品牌在全球范围内拥有超过7000家店铺，产品行销至欧洲、东南亚、中东、南北美洲以及非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权。

　　回看过去几年，鸿星尔克在消费者，尤其是Z世代人群当中逐渐受到认可和青睐，这便与其在产品力、用户运营以及数字化运营管理平台搭建等方面的深耕和发力密切相关。

　　微盟赋能门店数字化升级，助力终端业务高效开展

　　鸿星尔克的用户运营负责人表示，“如今的消费者不再一味地追求高价或低价的产品，受价格影响的因素会变小，更多的人在意产品使用体验和服务，更追求内在的自我满足，情价比比性价比更能激起购物欲望。”

　　因此，在不断提升自身产品竞争力的同时，该品牌也将数字化转型升级定义为公司的核心战略。基于此，鸿星尔克于五年前和微盟展开合作，逐步搭建私域运营中台系统，并借助这一系统串联了会员系统、小程序商城、线下POS系统以及企业微信等多个数字化平台。

得益于此，鸿星尔克在短时间内便实现了线下门店的数字化升级，让导购维护变得更加简单高效。同时，基于会员的行为和用户画像，以及会员生命周期等多个维度，其品牌内部还开发了针对不同层级的BI报表，助力终端业务高效开展。（免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）