2020年，中国跨境电商出口额增长显著。目前，跨境电商经营模式分为依赖第三方平台如亚马逊、ebay及独立站两种。独立站需处理更多经营环节，而第三方平台降低经营难度但减少可控性。独立站适合差异化、品牌性强、复购率高的产品，而第三方平台适合公域流量营销。随着数字化趋势和私域流量重要性的提升，独立站能更好地进行品牌建设和流量管理。
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数据显示，2020年中国跨境电商出口额为1.12万亿元，同比增长了40.1%。艾媒咨询分析师认为，在全球疫情的影响以及互联网技术的渗透率提升的作用下，中国跨境电商出口规模将持续增长，预计在2024年中国跨境电商出口规模将达2.95万亿元人民币。
跨境电商经营模式现状：独立站与第三方平台
当前中国跨境出口电商经营模式以依靠第三方平台，如亚马逊、ebay等为主，部分则以独立站模式经营。依靠第三方电商平台，跨境电商企业能够减少经营难度，但减少了可控环节。以独立站经营模式经营的跨境电商商家要完成更全面的经营链条，如支付手段、物流配送、私域流量经营等。
独立站与第三方平台差异性分析(一)：平台风险
独立站与第三方平台经营差异(二)：产品特性
独立站与第三方跨境电商平台经营的优势产品特性并不相同，独立站经营的优势产品应具备差异性、品牌优势明显、复购率较高等特征。艾媒咨询分析师认为，
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