从种草到全域转化 社交媒体赋能康豆豆品牌增长

在这样一个消费者话语权高涨的时代里，如何在新兴社交媒体平台中更好地抢占用户群体心智，形成优质的内容种草力，获得新的增长是各个品牌的发力点。在这方面，国民厨电品牌康豆豆积极探索，利用抖音、小红书、视频号等社交媒体，打造独特的品牌人设，迅速拉开形象差异，放大品牌的情感价值同时用低成本的方式占领流量高地，实现了共赢。

聚焦情绪力，与用户共鸣

当下，社交媒体平台上的分享推荐已经从简单的安利行为，演变成为了一种自我表达的内容。由于与其他媒介属性的不同，社交媒体更加便于广泛链接用户互动，从输出产品信息和品牌价值到与用户共创产品和内容，康豆豆在科技驱动创新的道路上阔步前行，一部分得益于自身技术的不断迭代，另外一部分也来自于消费者的成熟。对于康豆豆而言，小红书不止于是内容营销的平台，更是服务反馈收集，指导康豆豆产品研发的风向标，更好地为每一位认真生活家服务。

打通营销、产品、服务、智造、人力、供应链全链路，康豆豆利用新媒体互动营销，与用户进行即时、高频的互动，确保品牌始终与用户保持紧密的情感连接，不仅增强了用户的品牌忠诚度，更为康豆豆带来了源源不断的用户反馈和市场洞察，为品牌的持续创新提供了有力的支撑。

玩转IP：打造发明家人设

在由亚伯拉罕·马斯洛所提出的马洛斯需求理论中，将人的需求基本分为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五大类型；而套用马斯洛需求，目前的社交媒体上，有许许多多的用户也正在通过代入体验去反向审视自己的生活方式和生活态度，最终更好地完成“自我实现”。

康豆豆通过各种方式、方法，建立起有温度的人设来博得大众的眼球，在这之中，发明家就是非常好的切入点。在这信息量巨大的时代里，人们厌倦了冷冰冰的销售文案、公式化推介，对于各种有笑、有泪的人设更感亲近，对于康豆豆来说，运用好人设，以个体共情群像，增强用户与品牌的粘性，热心又真诚的提供意见，有效建立起势如破竹的传播势能。

新的消费时代，需要用新的眼光去审视消费趋势，用新的策略去抓住消费风口。透过康豆豆一系列布局，可以看到，在触达用户、融入用户上，康豆豆已经找到了真正让品牌在存量时代持续增长的有效路径，更为厨电行业树立起了新的营销标杆和成功模版。