如何启动视频营销计划

网络视频已经流行了很长时间，它的影响力和重要性仍在增长，并且其形式也在不断地革新。在新冠疫情期间，人们观看视频的频率较以往有了大幅度的增长。国内的一些主流社交媒体平台不断增长的收入和爆炸性受欢迎的程度就是证明。营销人员可能仍然会有一些问题。什么视频营销？为什么要为企业制作视频营销？视频营销有效吗？

视频广告的投资回报率在日益上升。经过改进的衡量标准、更丰富的广告形式和数字自动化使得大规模个性化广告成为可能，这使得视频广告比以往任何时候都更加有效。

如今，数字视频中有许多可用的途径和方法。以下是营销人员在制定有效策略时应该考虑的六个问题：

1. 您想传达的信息是什么？

首先您需要了解可以通过视频营销活动传达的内容有哪些。这将有助于您更好地构建它，其中包括一定周期内制作视频的数量和发布的频率。这也将有助于让您确定视频应该作为内容输出还是广告共享，或者两者兼有。

2. 您的观众是谁？

您的重点应该放在客户身上。如果受众比较年轻，那么抖音和小红书等平台可能是理想的选择。对于B2B公司来说，受众可能是一个行业的利基细分市场，而覆盖多领域和不同人群的快来新媒体可能会是您更好的选择。

3. 您的目标是什么？

如果您的目标是向市场宣传产品或服务，那么制作带有动画或屏幕截图的两分钟说明类视频可能是有意义的。如果要在主流视频社交媒体平台上将该内容作为广告共享，则必须在五秒钟内吸引观众的眼镜，否则可能会被观众直接略过。您要明白，要以您的品牌为主导，并提前发布您的品牌故事。

4. 您的内容将在哪里共享？

共享视频内容的平台也会影响您创建的内容类型。除了社交媒体渠道外，还有一些直播平台，如像快来新媒体这样即将推出的商业内容平台。每个平台都有自己的风格，并遵循特定的视频结构。内容应与结构相匹配，这样才能符合观众的期望。

5. 它是否会以网络达人或思想领袖作为亮点？

达人营销是一种非常有效的策略，可以与视频完美的搭配。您可以通过抖音和快手等平台的网络红人合作。营销人员可以通过利用网络达人的特点和专长来创建富有创意的内容并以此建立客户对品牌的信任。或者，您也可以在视频中展示公司的领导者并建立他们的个人IP，这样也是有意义的。客户评价是提高品牌信誉的一种有效方式。

6. 它将如何作为其他营销工作的补充？

您需要将视频营销视为整个营销工作的一部分。考虑视频将如何补充和增强其他工作，例如社交营销，传统广告，口碑工作，搜索引擎优化等。

成功的视频营销活动是当今营销人员必不可少的工具。回答这些问题将有助于确保努力按计划进行，最大限度地影响受众。