Tik Tok登顶第一，出海公会卫冕第一

不久前，相关机构公布的《2022年3月全球热门移动应用下载TOP10》的排行榜上，抖音以及海外版抖音TikTok的下载量远远超过Facebook、Instagram等知名应用，以超6300万的优异成绩蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。

迅猛增长的势头之下，一座从短视频领域跑出的流量矿山崛起，让即便是到了海外市场的字节也拥有了更多的掘金想象。

众所周知，留存、拉新、变现，这是任何一个移动产品走向成功必须克服的难题。

如今放眼国内的竞技场，昔日来自诸位玩家烧钱不设上限的号角声早已远去，那波曾被无数人拼命鼓吹的时代流量红利正随着人口增速下降与互联网渗透率的提升而逐渐见顶，获取新用户的成本不断上升。

谈及未来，字节的创始人张一鸣多次强调出海布局的重要性，他说：“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”

不能等真正到了山穷水尽之时，才终于从对市场的美好想象中慢悠悠地醒来。出海，必须出海！

事实上，抱着坚定决心突围海外市场的，不只有野心勃勃的字节，同为短视频领域的竞争对手，快手这些年亦是早早在巴西、东南亚等地持续发力，想要提前抢坑，占一个先机。更别提，在跨境电商的浪潮下，持续加码海外市场的阿里、京东等电商巨头。

紧跟浪潮，扎堆出海容易，但国内市场竞争激烈，国外的地盘对手更多、规则更多，想要做出一番成绩并不容易。

但这些困难放在如毒药一般拥有致命魅力的短视频面前，似乎已经迎刃而解了。海外版抖音不断蹿升的下载量证明，互联网冲浪爱好者不分国度，似乎无人能对短视频的诱惑说不。

据路透社报道，近期有相关机构预测，海外版抖音TikTok今年的广告收入可能增加两倍，超过110亿美元（约合人民币700亿元），同时这个收入数将超过其竞争对手推特与Snapchat两者之和。

之所以会有这样的预测，就像有位分析师所说：“过去几年来，TikTok用户群呈爆炸式增长，用户在下载之后还会在应用上投入大量时间。”

巨头争相出海的路上，TikTok的成绩实在亮眼。

从依托于短视频的社交娱乐平台变身成为一款新直播电商平台，国内市场上抖音不断尝试且已取得不小成功的转型之路，也是海外版抖音终要完成的命题。

在出海进程上面对同样的难题，巨头与巨头之间在一个战场上的剑拔弩张气氛，并不会影响到在另一个战场上的携手共生。商业世界里，利益才是永恒的朋友。

这样一款颇具中国特色的超级APP的诞生，如同全球市场上一座崛起的流量金矿，为无数意图出海的国内玩家拉开了一扇时代大门。

跟随TikTok出海掘金的口号下，这里已成为一条商家们投放广告、站内引流的优质渠道。

放眼全球，困难愈多，挑战愈大。若想成功吹响出海的号角，也不能一味地照搬国内市场经验，必须找准自身优势，时刻保持航向。

即便是大航海时代，对于一艘盲目航行的船来说，任何方向吹来的风都是逆风。