数字传媒如何借助小程序实现内容价值最大化

《2022传媒产业规模与未来发展态势》显示：近两年中国传媒产业规模呈恢复性增长态势。

根据工信部的统计数据，移动数据及互联网业务实现收入6409亿元，较上一年增长3.3%。广播电视广告及行业规模继续收缩，广播电视广告收入持续下降至1000亿元以下。2021年电影行业收入明显反弹，增长率超过100%。

新冠疫情的突然爆发给全世界传媒产业都带来了新的挑战，但其中也孕育着新的机遇。疫情期间的“居家办公”常态化给传媒线上业务提供了新的经济增长点，特别是以短视频、直播为代表的数字传媒规模都有大幅增长。

传媒产业发展趋势分析

网络媒体疫情后期活跃度大幅反弹，短视频表现亮眼

　整体来看，移动网民规模继续增长，《报告》显示，2022年1-6月移动网民净增903万，截至2022年6月末达到11.9亿，移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6个行业的用户规模均在10亿以上。

短视频用户总时长占比从2021年6月的25.7%增长到2022年6月的28%。而且在新闻类 APP 中，互联网 APP 一直占据日活排行榜前十，在疫情期间也是如此，居家隔离几乎推动所有媒体都实现了活跃增长，传统电视媒体甚至一度活跃度增幅最大。

其中视频社交、短视频新闻成为重要的载体，短视频平台日活规模反超长视频平台。短视频新闻成为更快速、易理解以及更具真实性的有力手段。例如火神山、雷神山的工地直播给“央视新闻”APP带来了巨大流量，也进一步扩大了主流网络媒体的影响力。

媒体行业发展的背后是数字科技的迭代

如果要从推动媒体发展变革的各种影响因素中选择一个最直接的推手，那无疑是“技术”。

媒体正在进行越来越紧密的融合，这里的融合不只是渠道的融合，更是数字技术驱动下整体模式的变革融通，疫情对传统媒体而言算是一次大考。如何积极引导，如何精准触达，如何让用户更加敏捷地获取信息，这些都值得传媒行业深思。

技术不断催生着新的媒体。

传统主流媒体仅仅依靠互联网和移动互联网的渠道拓展和渠道融合是远远不够的，应该更加便利和及时的利用移动媒体工具，对新闻和报道内容有别于传统模式的革新更是迫在眉睫。

传媒的发展方向：移动化、社交化、可视化、智能化、平台化

媒体融合的大方向其实已经清晰可见，从宏观角度，移动化、社交化、可视化、智能化、平台化变成了媒体融合技术发展的重要趋势，疫情进一步凸显了数字技术在传媒行业的重要性，此时所有技术积累的厚度体现出来的市场竞争力优势一览无遗。

小程序成为内容传播的最佳载体

小程序因为其轻量、体验度好、易于社交裂变分享、统一上下架等特点，非常适合于传媒行业移动化、社交化、可视化、智能化、平台化的技术和内容融合发展趋势。

就以当前很多传媒企业 App 中承载内容方式使用最多的 H5 为例，如果与小程序相较的话，小程序具有以下几个非常明显的优势：

1、开发简单，上手成本低。H5开发虽然定制化出众，但开发过程需要结合多方面技术实现，故开发成本较高。小程序的开发，完全借助官方下载的开发工具即可实现，开发实现相对低廉。

2、运行流畅，用户体验度好。用户的高体验度体现在应用打开速度，以及打开界面的感官接收体验。小程序支持本地缓存，有丰富的组件与支持库等特性，能够在打开速度和界面设计上均优于使用 H5 实现。

3、系统权限获取丰富。小程序能得到更多的系统权限，例如：网络当前的状态，相机权限、语音权限、数据缓存应用等，都能够使用小程序进行连接。H5 则不同，获取权限很低，在很大程度上限制了产品的功能实现。

利用小程序容器技术让内容发挥深入价值

试想下，如果可以将传媒企业自有运营的内容小程序嵌入到其他第三方企业的 App 中，是不是更好的实现了移动化、社交化、可视化、智能化、平台化的融合方式？触达的用户是不是也能够呈现几何倍数的增长？加上小程序具有丰富的插件功能可以引入直播等功能，内容传播可以深入到各个场景之中。

要实现这一点利用小程序容器技术即可。

通过无侵入式的集成FinClipSDK，让小程序容器快速打造企业专属的IP/内容生态成为了可能。

原理很简单，内嵌 SDK 以后，便能够让任何 App 具备小程序运行能力。 且 FinClip小程序运行时技术，兼容主流小程序应用平台，如微信小程序，更能将已有的小程序做简单的改造，通过管理后台上架，便可在任何 App 中进行展示。

也就是说传媒企业除了能在自有的 App 上架自己或第三方的优质小程序外，还能将自己的内容微信小程序在 FinClip 完成简单适配后，快速、大量的对第三方集成 FinClip SDK 的 App 输出内容小程序，更好的服务其他企业的用户，解决触达用户范围小、变现难的问题。

并且通过结合音视频服务插件，可让小程序轻松具备小程序视频直播、连麦互动、即使通信等功能，同时利用小程序的形式进一步降低用户的使用门槛，并且可高效利用社交网络实现裂变传播。

FinClip目前的产品迭代非常快，官方在不断优化产品、推出优惠。目前也正在举办有奖调研活动，对FinClip 有兴趣的朋友不妨去参加一下，认真填写问卷的官方会发专属盲盒抽奖链接，中奖率贼高！手动指引：问卷系统