为了看演唱会换了部手机？vivo原生广告突破投放天花板

2024年演唱会、音乐节接连上演，vivo X100 Ultra凭借强大的蔡司系统、“山顶也是 VIP”的综合影像实力，一度成为“演唱会周边”，许多网友甚至造梗“为了看演唱会，换了部手机”。

产品的出色表现也为品牌的软性营销提供了广阔的土壤。多位知名KOL在演出现场使用vivo X100 Ultra记录精彩瞬间，涵盖了张艺兴、蔡依林、王源等艺人的高清影像成为了vivo的“天选”素材，成功引发了大量社交互动，平均社交互动率超出行业3倍。

vivo所采用的正是时下热门的原生广告形式。根据最新数据，2023年原生广告在移动广告市场的比例已超过50%，主流媒体平台纷纷布局，移动广告市场的原生化进程正在加速。

01原生广告新风向

正如大卫·奥格威所言：“通过编辑思维策划广告要比常规广告更为吸引读者的青睐。”这句经典论述恰恰揭示了原生广告成功的关键——高度适配媒体内容场景，通过软性营销达到润物细无声的效果，不仅提升广告的影响力，也极大地增强了用户的参与度和互动性。

随着市场环境的变化，原生广告逐渐转向以用户体验为中心，强调样式、内容和运营的全面原生化。

微博凭借其对社媒广告的前瞻性布局，正逐渐成为原生广告的重要阵地：通过深入经营场景，为广告主提供了针对性的解决方案，以满足不同的营销需求。

1热点经营：瞬时爆发与快速吸引

对于需要快速吸引眼球并引发热议的营销场景，微博将热点经营原生化，通过氛围打造和口碑效应，达到瞬时爆发的效果。

● 联动垂直KOL，原生广告助力推荐场景曝光，提升社交热度。

默沙东疫苗投放“HPV公开课”，通过与垂直KOL合作主动输出健康科普。原生广告的精准投放有效提升了推荐场景的曝光机会，扩大了品牌的社交覆盖面与互动量。此次投放带来了超5万次真实社交互动，互动率达0.4%，品牌社交热度显著提升。

● 放大品牌/明星影响力，原生广告提高宣发、事件传播势能。

海澜之家与吴镇宇的合作，通过原生广告联动私域和公域，成功提升了品牌的曝光度。此次合作在微博上获得了超过2万次的点赞、转发和评论，传播效果超过行业均值的9倍。

骆驼品牌与王俊凯的合作，利用原生广告有效渗透双方的粉丝群体，撬动了推荐场景的分发机会。最终，相关博文的阅读数达到了3500万，社交互动率高达0.92%，成功放大了明星的影响力。

2长效经营：持续互动与关系维护

对于需要长期品牌形象建设和用户关系维护的营销场景，微博将长效经营策略原生化，通过持续的内容运营，润物细无声地助力粉丝资产的长期转化。

● 圈层营销方面，原生广告有效，渗透圈层用户，引发群体情感共鸣。

《光与夜之恋》通过与COSER卡琳娜的合作，借助COSER的粉丝效应，提升了游戏在目标圈层的曝光率；《绝区零》赞助漫展活动，直接接触目标用户群体，获得了场内、场外的高度关注；《崩坏星穹铁道》鼓励同人创作，激发了粉丝的创作热情，并带动了广泛的讨论；《恋与深空》则通过线下事件的二次传播，进一步巩固了品牌在圈层中的认同感和影响力……

原生广告的精准投放和微博的社媒扩散，有效地提升了品牌在圈层内的影响力和用户认同感。

●口碑营销方面，原生广告推动公域内容社会化传播，口口相传裂变声量。

在电影《默杀》的推广过程中，影评人带话题深度解析，为电影赋予了更多解读维度，从专业层面引起了用户的兴趣。同时，大V的自发推荐为影片赢得了口碑，凭借其广泛的粉丝基础，帮助影片积累了大量用户讨论和评价。随着用户讨论的广泛传播和口碑的发酵，越来越多的观众自发成为“自来水”，主动为影片宣传。

原生广告将多层级影响力，渗透到大众观影群体中，推动了影片影响力和票房的双提升。

02原生广告产品协同增效

无论是“热点经营”，还是“长效经营”，站在众多标杆案例的肩膀上，我们可以提炼出一系列可复用的投流策略，这依托于微博提供的多元化服务支持。

其一，原生内容激励。

原生广告相较于非原生广告，最高能免费获得150%的广告激励。这意味着优质的原生广告内容有更大的几率被推荐，甚至登上热门榜单。

其二，原生权益组件。

通过使用原生内容协同样式，如可聚合并透传多级社交转、评、赞的原生多级评论区，以及可透传原生锚点并延续曝光15天的达尔文标签，品牌能够实现内容的长效沉淀和自然流量的免费导流。

通过使用原生互动组件，如点赞特效、热评外显和置顶评论搭配，能有效引导真实互动，提升品牌粘性。

原生内容推荐工具，能够多维度、全方位地挖掘品牌词条关联的博文，优化原生博文的内容供给。这种工具不仅能解决推广博文内容单一、千篇一律的问题，还能满足不同用户的内容偏好，从而提升互动率和用户满意度。

其三，互动提效策略。

微博采用优质场景分发策略、打通内容数据资产，以及辅助社交互动模型等策略，进一步提升广告效果。通过精准的场景分发策略，品牌内容能够在合适的时间、地点，触达到目标用户，提高内容到达率和互动效果。

● 结语

原生广告向更高的整合度、更优的用户体验、更智能的应用迈进。微博正与品牌、创作者紧密合作，不断提升广告内容的友好度和投放的精准度，为消费者带来更丰富和高效的互动体验。