App开发者如何选择移动广告平台2 - 移动变现模式分析

   上面分析了开发者群体，可能并不能涵盖全面，但是每个开发者需要根据自身的特点来选择变现的模式。下面就App的变现模式做一个全面的分析。

    游戏、广告、电商是互联网的三种变现模式，移植到移动互联网也同样适用。

    1、游戏，自不必说，免费吸引用户，付费获得更佳的体验。付费率高的游戏，一定是有足够粘性，且可替代性比较小。但是对于一般的游戏来说，付费意愿可能并没有那么强，去年比较火的积分墙就是解决付费意愿和开发者营收的较好的办法。玩家可以通过积分墙下载、安装并激活App，获得积分，并用积分去购买道具或者关卡，玩家并不用支付任何费用，而开发者，通过玩家的下载和激活获得上游的分成。积分墙适合放在游戏中，其他App就需要考虑别的方式了。

    2、电商，移动上自己做电商已经基本不可能了，原因不细说。但是做做电商类的广告或者导购，可能是个不错的选择，但是用户移动购买没有培养起来之前，按照CPS分成的模式很难有较好的收益。

    3、广告，广告是个较大的话题，我尽量往简单的介绍一下基本知识，因为本人就是从事这个行业，如果觉得太专业可以忽略此部分。广告大的分类就两种，品牌和效果，如果细分效果又分为线下、业内、电商三大类。下面我逐一解释：

    1）品牌，这种售卖模式是包位置包天（CPD），就是在你的App上开放一些醒目的位置，比如打开App的启动图（术语叫开屏）还有轮播的焦点图，别人给你素材，你放在这个位置，放一天多少钱。这种一般需要保证一天有多少展现量，至于其他的效果，比如看到这个广告之后有多少人购买之类的，可以一概不管。这种模式优点是操作简单，单价可以卖得高，同时品牌广告的用户体验好，缺点是你的App必须有一定知名度，也必须有较大的用户规模，另外，不是每天都广告主来包，还有一点，品牌广告的回款周期，一般是3个月，长的可以达到半年，你不着急用钱可以等。

    2）线下广告，一般是医疗、教育、旅游、汽车等等行业，线下行业被百度教育好了，一般走的是按点击付费（CPC），点击一次给多少钱，此类广告是否适合App上投放，转化效果如何，需要摸索和尝试。

    3）还有按激活付费（CPA），指的是App推广，一个激活多少钱。这类广告是按上游广告主的后台统计结算的，所以，他说有多少个激活就有多少个，也有点不靠谱。

    4）广告的另外一种是按效果付费，产生多少效果，给多少钱。按订单付费（CPS），电商类一般是这种，一般来说按订单的金额5%支付分成。这种广告嘛，效果其实并不太好。

    所以说了那么多，如果是游戏类，那就多考虑一下前向收费的事情，如果走免费游戏的路子也只能放广告，如果非游戏类，那么多琢磨琢磨广告吧。