郑钦文、潘展乐“00后”冠军炙手可热！冠军代言能带来哪些价值？

2024年巴黎奥运会已经落下帷幕，很多运动员们都在赛场上展现出了非凡的实力与潜力，在全球观众面前展现了奥运健儿的活力和风采。

尤其是以郑钦文、潘展乐为代表的“00后”奥运冠军，郑钦文战胜了克罗地亚选手维基奇，获得了中国历史上第一枚网球单打金牌；潘展乐以46秒40的成绩创造了人类百米自由泳新的奇迹，收获了中国游泳在本届奥运会上的首枚金牌。

当地时间8月11日，中国体育代表团在闭幕式上入场。新华社记者 王鹏 摄

作为年轻一代，他们的出色表现不仅赢得了奖牌，还迅速提升了他们的商业价值，引起了广泛关注。

目前，蚂蚁集团、兰蔻、霸王茶姬、耐克等品牌已经与郑钦文达成合作，而潘展乐也已经手握超过5个品牌的合作，包括清扬、滴滴、携程、曼秀雷敦、农夫山泉等，这些冠军IP在商业价值上有了显著的提升，为企业和品牌的营销打造新高度。

8月4日，中国队选手潘展乐（中）在夺冠后庆祝。新华社记者 王鹏 摄

冠军代言无疑已经成为众多企业提高品牌知名度，深化形象、吸引消费者的重要策略之一。那么，冠军代言对企业和品牌的价值体现在哪些方面呢？

一、塑造品牌形象

冠军的形象往往是积极正面的，代表了健康向上的生活方式，对于企业和品牌来说，借助冠军代言能够带来正面的联想，提升品牌的正面形象。尤其是当冠军的气质和品牌的调性相符合的时候，更能够相辅相成，达到共赢的效果。

二、增加品牌曝光

目前巴黎奥运会的热度仍在，通过冠军代言能够让品牌更快地被消费者认知和接受，迅速提升品牌的知名度。再加上很多体育冠军本身就非常高的热度，自带流量和话题，品牌借助冠军代言，则可在短时间内获得更多曝光，提高品牌知名度和市场影响力。

三、提高品牌信任度

消费者往往更信任他们所熟知和喜爱的公众人物推荐的产品或服务。冠军代言意味着他们对品牌和产品的认可，冠军的背书可以增加消费者对产品的信任度，这种信任是一个品牌在市场竞争中取胜的关键，能够提高品牌的市场竞争力。

总之，冠军代言作为一种强有力的营销策略，已经成为品牌传播的新趋势，很多品牌都选择冠军代言来提高市场竞争力。媒介易作为全球首家全媒体传播平台，拥有10w+媒体资源，能帮助企业更好地通过冠军代言传递品牌价值，助力品牌发展！