苹果广告归因之CAID接入

做上火箭的羊

已于 2024-11-19 13:04:57 修改

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分类专栏：广告投放用户增长文章标签： ios CAID 广告归因 ATT 用户隐私广告追踪设备标识

于 2024-11-19 12:52:49 首次发布

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一、什么是CAID？

CAID全称是CAA Advertising ID，叫中国广告协会互联网广告标识，简称广告标识。是中国广告协会与中国信息通信研究院联合研究机构、广告产业链各方提出中国广告协会互联网广告标识CAID。是使用iOS系统非隐私参数，用统一规则生成的用于标识苹果手机的ID。CAID具有匿名化及去中心化的特性，不采集隐私数据，仅传输加密后的结果，且加密结果不可逆，可有效保护终端用户的隐私和数据安全；去中心化的设计可以让开发者更加灵活的进行接入，以满足业务需求。因为CAID不依赖于苹果IDFA，能独立于IDFA生成设备标识ID，可作为 iOS14 中设备标识的替代方案，以及iOS14 以下获取不到IDFA时的补充方案，来提升获取设备ID的成功率。

二、为什么需要CAID？

App Tracking Transparency 强调调用户对自己数据追踪的控制权。在这种环境下，用户越来越重视隐私。CAID 的出现部分是为了在尊重用户隐私的前提下，满足广告行业对于有效识别设备进行广告投放的需求。因为在很多情况下，广告商需要一种方式来衡量广告投放的效果，找到合适的目标受众，而不是无差别地投放广告。

三、CAID 使用的具体场景

CAID主要应用于广告投放领域，具体场景如下：

广告效果归因：通过 CAID 可追踪用户在不同营销渠道的广告点击数据，衡量各渠道对广告转化的贡献，例如判断用户来自哪个媒体的广告点击，并将转化功劳给到相应媒体。
广告精准投放：理论上可基于 CAID 进行画像投放，但实际上其准确性和安全性存在不足，难以实现精准投放。

四、CAID归因的特点

运行逻辑：基于设备的多种系统运行环境信息（如设备启动时间、国家、语言、设备名称、系统版本、运营商等）生成一个 ID。
相对可靠且实现难度不大。
理论上不容易被技术性封锁，但可能面临苹果的禁止，因为其使用需付费，且苹果可威胁禁止所有利用这种方式的 app 上架应用市场。
准确性不如 IDFA。
若手机运行环境发生变化，生成的 CAID 也会相应改变，可能导致前后数据无法打通。
具有官方背景，由中国广告协会与中国信息通信研究院联合推出。
是一种利用时间差去做归因的方案，基于用户从点击广告到下载 / 购买的时间较短，此期间用户设备的静态信息不易改变，从而实现跨应用追踪用户的效果。

五、CAID的基本原理

CAID基本原理的实现方式分为两种，一种是在终端上实现，其实就是客户端生成，一种是采集信息上传到服务端，这种叫服务端生成。

客户端生成：在用户设备上，首次启用的时候，设备硬件参数和随机数通过算法在客户端生成CAID，同时将映射关系上传。这种方式缺点是，客户端会涉及到多次的数据上传和交互，也不便于规则的调整，不推荐使用。
服务端生成：采集APP具有一定识别能力的非用户隐私数据，发送到中心化服务端，里面有ID管理中心，可通过多参数与随机数经过一定算法生成广告标识ID，再下发给APP端，对于一台终端而言，其广告标识ID具有唯一性，这相当于给每一台终端新发了一张“身份证”。

当前主流做法是在服务端生成。从原理上讲，CAID 会采集 APP 的一些参数，依据《移动互联网广告标识技术规范》，其收集的参数包括：设备启动时间（精确到秒）、所在国家、语言设置、设备名称（经 MD5 加密）、系统版本号、设备机器码、运营商信息、物理内存大小、硬盘信息、系统更新时间（精确到秒）、设备型号以及所在时区。这些参数在特定时间段内相对稳定，并且所运用的算法应全力确保不同设备所获取的移动互联网广告标识具有唯一性。

六、CAID如何接入

注册登录：互联网广告数据服务平台
签约付费
API接入：CAID V1.15对接文档

附录一：

API接入方式技术服务费根据自家app移动互联网广告标识符日均请求量的不同分为以下五种情况：

档次	日均请求量（百万次）	技术服务费（万元/年）
A	1以下	3（叁万元整）
B	1（包括）-10（不包括）	10（拾万元整）
C	10（包括）-50（不包括）	30（叁拾万元整）
D	50（包括）-100（不包括）	50（伍拾万元整）
E	100及以上	100（壹佰万元整）