Facebook广告运营疲倦的标准和解决思路

Facebook广告疲倦的标准和解决思路

想必大家都会遇到这样的情况，经过自己辛辛苦苦的经营，好不容易稳定了一个Facebook广告账户。但经过一段时间投放后，广告效果却愈发不如从前了。不管用了啥办法，其效果日益下滑，大不如前...

广告疲倦的意思是人们过度看到同一条广告。当广告过于频繁时，就会让Facebook限制广告的投放能力。作为一个投手，我们要可以从以几个方面判断自身的广告阶段和优化方向:

一、判断广告是否疲倦:

1.频率

通常来说，完美第一时间会看数据中的频率，通过频率的高低即可了解广告在用户面前的展示情况。

频率是用于衡量广告在特定时间段内被同一受众群体观看的次数，它表示了广告在一定时间内的曝光频率。

对于一个投手来说，合理的频率是十分重要的，它直接关系到广告的效果和受众体验。

2.点击率

点击率也是显示广告疲劳的重要指标，广告疲倦是指广告在受众中展示过多次后，触发点击的效果逐渐下降，点击

率逐渐降低的现象。通过查看点击率和频次这两个指标，即可摸索出适合自己的点击率和频率，就可以确定什么时

候需要更换新一轮的素材。

二、优化方法:

1.更换广告组素材

当Facebook广告出现疲倦时，Facebook的后台系统会提供一些提示，如创意疲倦或创意素材不足。

在这种情况下，可以考虑更换广告组的素材，采取以下措施:

1)更换广告图片或视频:尝试使用新的图片或视频素材来吸引用户的注意力。选择与目标受众相关的视觉元素和创意内容，以重新激发兴趣。

2)改变行动号召(CTA):更新广告中的行动号召，让用户明确了解他们可以采取的下一步行动，优化行动号召可以增加用户参与度和点击率。

3)添加新的文案/描述:通过撰写新的文案或描述，重新强调产品或服务的价值主张和优势。确保文案与目标受众的需求和兴趣相匹配，引起他们的兴趣和共鸣。

4)更换新的广告创意:如果广告组的素材已经过于熟悉或不再引人注目，考虑完全更换广告创意。尝试新的创意和概念，以重新激发用户的兴趣和互动。

2.关闭高频率的广告

1)一般来讲，我们会开启多个广告系列。一旦发现某个广告系列的频率过高，则可以关闭该广告，以便其他广告继续投放。这样做有以下几个好处:首先，整体广告费用减少;其次，可以提高广告的传递效果。

2)通过定期监测广告系列的频率并关闭高频率的广告，可以更好地管理广告预算，优化广告投放策略，同时提高广告的可传递性和受众的反应效果。但，在进行关闭广告的决策时，需要综合考虑广告系列的表现频率以及目标受众的反馈，以取得更好的广告效果和回报。

3.更改受众

在暂停高频率广告后，为了迅速提高收益，作为广告投放者可以考虑以下方式来更改受众并创建新的广告系列。

1)创建基于关键转化指标的相似受众:根据重要的转化指标(例如购买、花费时间、参与度等)，创建与此类转化指标相似的目标受众。并通过选择与已取得成功的转化相关的受众特征和行为，可以针对更具潜力的受众进行广告投放。

2)基于行为创建受众:利用Facebook的行为定向功能，创建与产品或服务相关的受众。根据受众的兴趣、喜好、在线行为等方面的数据，精确定位符合目标的潜在受众。

3)利用客户上传或CRM同步创建相似受众:通过上传现有客户的信息或与CRM系统同步，利用Facebook的相似受众功能创建与您现有客户相似的受众。这将能扩大潜在受众的范围，并针对更多具有相似特征和兴趣的潜在客户进行广告投放。

4.减少高频率的预算

1)如果某个广告系列的频率很高，但转化率却很好。这时，我们不会想要马上暂停改广告系列。在这种情况下，就可以考虑降低广告预算。如果广告组针对特定受众过于频繁投放，则可以降低该受众群体的广告出价或预算以降低频率。

2)但是，怎样的频率可以称之为一个“良性频率”呢?这主要取决于你的广告目标和目标受众。对大多数广告主而言，理想的广告频率通常介于1.01和2.99之间。

3)通过降低高频率广告的预算，可以有效控制广告投放的频率，避免过度曝光对目标受众的影响，并在继续投放的同时降低成本。最后，还是要提醒大家一定要市场监控广告的整体表现，综合多方面因素来调整广告，避免出现高频广告致使受众疲倦的情况。

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