米贸搜 | Facebook广告投放技巧Q&A

1、有时候定位兴趣受众，回收还不错，为什么定位LLA，有时候没效果?
建议尝试不同的类似受众，比如在purchase/Ic基础上定位LLA，可以设置1%，1-3%，3-5%，5-10%(可以在5%的LLA 上筛选1%LLA作为种子受众);或者上传已有受众的IDFA 等相关数据到CA后创建类似受众。

2为什么会出现RelevantScore高，但广告跑得不好的情况?
投放初期，FB会根据广告互动数据(Relevant Score、Comment、Share等)来预测广告的未来趋势，并根据数据预估优质广告给量。Re.eventScore是输出指标，不影响竞价。

3、Facebook Ad set应如何设置受众?
首先避免受众重叠，如相同的受众需设定多个广告组，建议不要超过3个。如果超过3个，可能会出现广告组跑不动的情况。

4、现一个素材不错，是否可以复制到同个广告组跑?

(1)同样设定的受众，尽量不要复制素材来怼预算，可以尝试逐渐加预算，每次加预算不超过上次预算的10%-30%(此时更改了 Pacing，建议等24小时观察数据，加预算的行为在账户时区的0时进行操作。

(2)自身广告会相互竞争，你会发现跑出来还是那个表现好的老素材拿的量相对较多。

5、什告时算，也会变高?
FB对广告受众定位了不同的价值。一开始投放会以低价格获取低价格用户，但如果需要更多用户的时候，价格会越来越贵。用户的单价由很多因素决定，不太可能转化的用户单价可能会更高，也可能有一些用户在被其他广告主竞价，所以费用也高。
FB竞价采取VCG拍卖模式。
“CPM Paid = Next Highest Slot Bid*(Your eCPM -Following Slot eCPM)+Following Slot Bid*(Following Slot eCPM - Subsequent Slot eCPM)” 要坚信，素材为王。

6、是否可以针对FB小组成员进行广告投?
暂时不能。不过 FB在8 月22 号向部分FB 小组管理员开放像素追踪，后续可能会开放 FB小组广告。

7、同一广告组下的广告数据会累加吗?

会累加，广告组决定受众的Pacing，而Pacing的学习结果会反馈累加在同一条广告组。Pacing的节奏控制对了，我们可以花完Daily Budget 的同时，获取MaxClick以及MaxCoversion。几条广告组通过了审核，而且也完成了learning，为什么后面会出现预算会花不出去也没有展示的情况?即使复制了广告组也是一样。

(1)竞价没有竞争力

(2)如果48小时后还是没有展示，联系FB官方人员