企业如何筛选达人进行投放？投放效果如何统计？

投放已经成为企业品牌营销策略的重要组成部分，如何去筛选出各平台的优质达人，以达到最大的投放效果，增强市场的竞争力呢？很多企业可能会借助一些官方投放平台数据进行分析，比如星图、蒲公英等。也可以用声量通进行账号筛选管理，内容判断，效果回收等等。

1、筛选达人

在进行达人投放之前，要根据目标市场定位、核心用户群定位、竞品及差异化分析等去确定产品、品牌营销投放策略。

看达人内容数据和账号状态，来判断是否与自身企业投放需求相匹配。我们可以筛选出小红书、抖音等平台带货内容、商单合作内容，然后AI识别进行各个维度的数据分析。企业可以根据这些内容数据追踪到发布账号，判断账号质量和以往投放效果，然后进行选择、投放。

2、达人管理

全面管理社媒账号，提高联络效率。

在社媒关系管理板块，协助企业建立社媒账号资源库，使其快速定位到有关联的发声账号，如竞品、kol大号、合作账号等，方便随时查找、复用、继承以及二次合作等，提升达人联络速度，及时处理正负面内容。

3、投放效果分析

根据关键词搜索，查询品牌及相关内容声量、搜索情况等，综合判断阶段性投放效果如何。还可以长期监测投放过程中品牌相关声量趋势变化，便于企业进行及时调整。

（1）查询多平台搜索指数，了解搜索热度

企业能够做到一屏查看百度、巨量、微信等多个平台搜索指数，综合对比企业在各平台的搜索热度。可以看到品牌整体热度是否有变化，追踪投放效果。

（2）查询行业SOV，判断行业地位

也快速查询行业SOV数据与趋势，查看本品内容在垂类行业市场上的占有率，评估自身的行业地位。也是衡量投放效果如何的一个方式之一。

（3）查多平台声量数据，评估社媒影响力

另外对比查询、对比多个品牌或产品在多平台的声量数据和趋势，全面评估内容传播情况，判断品牌投放后影响力如何，借此判断投放传播效果。

复制下方网址了解更多功能：

https://voice.newrank.cn/?promoPlatType=7&promoChannel=60&promoScene=181

企业在这些主流社媒平台的内容监测、分析，达人合作、投放效果评估与监测，另外还有竞品投放动向监测、市场趋势了解等，都可以参考以上方式进行全面分析。