移动端电影院分众发行 互联网行业的精准投放

电影+互联网，做加法而不是做减法

让人吃惊的是，在去年移动电影院APP已经成为很多电影的线上首映选择。奇幻电影《阿修罗》成为移动电影院V2.0第一部3D片源，制片人杨真鉴先生不仅亲临现场，还选择了在移动电影院V2.0上举办与移动电影院CEO高群耀博士互动交流。

除了《阿修罗》还有四部电影《Hello北京》、《薄荷》、《难以置信》、《阿婆的槟榔》选择了移动电影院上举办了各自的“首映礼”。能够吸引知名制片人选择线上平台首映的原因在于，移动电影院一直在做加法。

（移动电影院“首映礼”吸引了五部电影参与）

移动电影院延续了票房分账制，采用和院线类似的售票模式，而非优爱腾等互联网巨头们的会员模式。这种方式更像是线上院线扩展，而不是互联网巨头的蚕食。在具体的操作方式上，移动电影院在成立伊始提出了分众和分区放映。

分众放映，类似互联网行业的精准投放，将电影推送给目标受众。有的电影在线下院线已经无法积累足够的观看者，但在线上却能被聚合到一起，在虚拟的线上电影院里，这是互联网长尾理论在电影行业的完美践行，也是互联网思维为电影行业做的加法。

分区放映，是将一些明显地区特色的电影，在目标地区放映。比如之前在西藏放映的《格桑梅朵》，移动电影院就专攻西藏地区。而重庆方言电影《守望一生》观影人次超过了14万人次，而其中绝大多数来自于重庆地区。

而传统院线很难针对海外放映，是中国电影的一大痛点。中国是全球第二大电影市场，很多电影国内飘红，海外票房成绩却并不理想。2018年票房冠军《红海行动》北美票房仅154万美元，亚军《唐人街探案2》北美票房198万美元，《我不是药神》甚至几乎没在海外的大银幕上映。

发布会上，高群耀博士公布了移动电影院“2019出海计划”，这个计划同样是在做加法。移动电影院通过“电影+互联网”实现中国电影在全球五大洲的海外放映，还是为中国电影海外市场做增量。