据businessInsider网站报道,美国加州圣何塞(San Jose)联邦法院进行的苹果、三星专利侵权案上,苹果全球营销副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)出庭作证,并表示在苹果发布新产品时,已经不需要使用任何传统广告推广。苹果有两大营销策略:一是依靠媒体宣传制造舆论,二是电影、电视节目中的植入式广告。
自2007年iPhone横空出世,各大媒体都表现出了对苹果产品的热切关注,甚至有一段时间,苹果完全不需要去为自己的产品做广告。根据彭博社消息,席勒在谈到iPhone的时候表示,在2007年1月iPhone面世后,苹果决定短时间内不使用任何广告。席勒表示,“我们并不需要去做广告。”各大媒体对iPhone和iPad好评如潮,这样的媒体宣传效果,甚至要比苹果投入资金发布广告进行推广还要好。
而同时,苹果也巧妙的运用了植入式广告。
席勒告诉陪审团,“我们很乐意看到明星们使用我们的产品。”而苹果也派员工与好莱坞密切合作,以在电影和电视节目里增加苹果产品曝光,也就是植入性广告。
这些策略完全在人们意料之中,因为几乎所有电视或者电影中,都能看到演员们使用iPad、Macbook。但是苹果一贯不愿意谈及自己的广告以及市场营销策略。所以此次苹果高管公开谈论此事,外界也感到十分有趣。
自2007年iPhone横空出世,各大媒体都表现出了对苹果产品的热切关注,甚至有一段时间,苹果完全不需要去为自己的产品做广告。根据彭博社消息,席勒在谈到iPhone的时候表示,在2007年1月iPhone面世后,苹果决定短时间内不使用任何广告。席勒表示,“我们并不需要去做广告。”各大媒体对iPhone和iPad好评如潮,这样的媒体宣传效果,甚至要比苹果投入资金发布广告进行推广还要好。
而同时,苹果也巧妙的运用了植入式广告。
席勒告诉陪审团,“我们很乐意看到明星们使用我们的产品。”而苹果也派员工与好莱坞密切合作,以在电影和电视节目里增加苹果产品曝光,也就是植入性广告。
这些策略完全在人们意料之中,因为几乎所有电视或者电影中,都能看到演员们使用iPad、Macbook。但是苹果一贯不愿意谈及自己的广告以及市场营销策略。所以此次苹果高管公开谈论此事,外界也感到十分有趣。