2008王通SEO学习笔记

第一部分 如何利用搜索引擎营销赚钱？
1.
三种盈利模式
第一种：做搜索引擎营销服务。靠服务赚钱，成本低。
第二种：制造“赚钱的机器”。制造可以大规模盈利的网站，
第三种：与传统企业合作。
2. 三种盈利模式详解：
第一种：
提供搜索引擎营销服务
   模式：视规模而定，一般来说做个人工作室，成本低。一台电脑，一根宽带即可，当然还需要必备的 seo 技能。
   操作流程： 1. 通过各种渠道获得客户资源 2. 与客户洽谈 3. 分析客户网站和排名的难易度 4. 服务报价 5. 签订合同 6. 收预付款 7. 开始服务 8. 排名维护
第二种：
   利用搜索引擎营销打造大流量的网站
    模式：制造一个网站，通过结合 seo 让其流量大起来，通过网络广告赚取利益。成本：一台电脑，一根宽带，一台服务器和时间成本。
       操作流程： 1. 网站策划 2. 网站制作 3. 丰富网站的内容并优化网站 4. 放网络广告赚钱
    第三种
       低成本创办贸易公司
       模式：通过与传统企业的合作，进行现实低买网络高卖的方式赚取差价
       操作流程： 1. 赚启动资金 2. 注册自己的公司 3. 打造自己的品牌 4. 加大力度利用网络推广

第一部分至此结束，此部分主要是说利用搜索引擎营销可以做什么，创造什么价值。

第二部分 什么是搜索引擎营销？？

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1.
通过搜索搜索引擎营销叫做搜索引擎营销，营销的成功原理在于潜在客户（用户）通过搜索引起找到你的网站并因此产生效益。
2.
搜索引擎优化须从建站开始就做
3.
什么是搜索引擎优化？简称 seo ，是指通过对网站的调整，是网站符合搜索引擎喜好， 从而在搜索引擎中自然获得较好排名的策略，进而增加网站的访问量。
4.
任何一个搜索引擎都喜欢把符合用户需求的优秀站点排在前面。什么样的网站符合用户的需求？ 1. 内容优秀是用户需要的信息。 2. 网页设计符合搜索引擎的喜欢，容易被搜索引擎收录和排名。

第二部分至此结束，此部分前半部主要介绍搜索引擎和如何是用搜索引擎，后半部分主要介绍搜索引擎营销涉及到的一些概念和理论知识。

第三部分 soe基础

本部分第一节 对搜索引擎有利的九大因素

1. 影响搜索引起的排名的基本因素： 1. 服务器 2. 导航结构 3. 域名和文件目录名 4. 网页的标题和标签 5. 优秀的网页内容 6. 关键词密度和位置 7. 反响链接 8.PR 值 9.robots.txt 和 robots.meta 标签
因素 1 服务器

1. 服务器，检查服务器是否被处罚过，服务器的稳定性一定要好，尽量在潜在客户多的地方租用服务器

因素 2 导航结构

1. 网站导航结构，导航结构要清晰明了，导航结构要尽量是用文本链接

因素3 域名和文件目录名

1. 域名和文件名，域名尽量选择关键字域名或者包含关键字的域名。文件名方面，二级域名比栏目页具备优势，栏目页比内页具备优势

因素4 网页的标题和标签

1. 网页标题设计原则：
1. 每个网页标题都要不同，并且要与子什么网页的内容相符。
2. 网页标题设计简洁明了，每个页面标题只重点突出 1 － 2 个关键字，不要太多。
3. 标题设计不要太长们最好不要超过 30 个汉字， 60 个英文字母。
META 标签，网页的语言及编码标签一定要写。关键字标签和描述标签也比较重要，其中描述标签是主要给搜索引擎看得，关键字可以在这里适当的突出。关键字标签写的时候需要注意不能填写无关的关键字，否则有可能会被认为是作弊。                  
  
因素5 优秀的网页内容
  
1 优秀的网页内容
网络营销，内容为王。优秀的内容尽量做到一下三点： 1. 原创的内容 2. 网站的内容丰富 3. 用文本来表现内容



因素6 关键字密度和位置

1. 关键字的密度和位置

1. 关键字密度是许多搜索引擎的搜索算法之一，每个搜索引擎的算法都不一样，关键字的密度不是越大越好

2. 什么是关键字密度？关键字密度就是你所强调的关键字或关键词在网页中出现的次数和网页中其他文本的内容的比例。
2. 关键字的密度在 3 ％－ 8 ％左右为宜，切忌不要刻意堆砌关键字。
3. 关键字要以以下几个方面合理突出：
1. 网页标题 title 中
2.META 标签
3. 网页内容的大标题中
4. 网页文本
5. 图片注释标签（ ALT 属性）
6. 超链接注释（链接的 title 属性）

因素7 反向链接
   
1. 反向链接，什么是反向链接是指 A 网页上有一个链接指向 B ，那么 A 就是 B 的反向链接。

2. 反向链接的哪些因素影响网站排名？ 1. 反向链接的数量 2. 反向链接的质量 3. 反向链接文本
  
因素8
PR 值

1. 什么是 PR 值？ Page Rank 简称 PR 值，是基于“从许多优质的网页链接过来的网页，必定还是优质的网页”的回归关系，来判定所有网页的重要性。
2. 影响 PR 值提高的因素。 1. 反向链接数 2. 反向链接是否来自推介度高的页面 3. 反向链接源页面的链接数

因素9
robots.txt 和robots meta 标记

1.
此标签主要是防止搜索引擎进行收录。 Robots.txt 主要是针对整个站点或某个目录，而 Robots META 标签则针对某个页面。

本部分第二节 对搜索引擎不利的几大因素

1.
本节主要说的是对搜索引擎而言不利的因素，在设计和制作网页过程中，应尽量减少或避免出现以下因素。
2.
对搜索引擎不理的因素的总结：
1. 框架页面
2.FLASH 页面
3. 搜索引擎不可见的导航栏
4. 混乱的代码（ js 等文件在外部调用）
5. 动态网页
6. 在 URL 中使用 session id
7. 检查基于 cook 的导航栏
8. 跳转页面
9. 图片地图
10. 特殊字符


本部分第三节 关键字选择

1.
选择关键字原则
1. 关键字要与自己的网站（企业）有关系
2. 关键词要是非冷门关键词

2. 什么样的关键词是准确的关键词？准确的关键词就是我们的潜在客户中会用到的关键词

3. 如何系统的获得关键词？

1. 找出显而易见的关键词

2. 分析竞争对手的关键词标签

3. 通过各搜索引擎的关键词工具获得

4. 通过与员工朋友的讨论获得

5. 通过调查现有客户获得

6. 通过统计分析插件获得

4. 各类网站关键词选择策略

1. 资讯类网站，追求的是流量大，可以对热门关键词制作专题

2. 大型网站，不要刻意做某一个关键词，要整体提高内页关键词排名

3. 电子商务和企业类站点，要追求高质量的流量不要追求大量的流量

第四部分 从营销的角度建设站点

本部分第一节 创建搜索引擎友好的界面

1.
第一步：建站前的准备，包括寻找一个好的服务器托管公司租用服务器或者虚拟主机，注册一个好记的域名。
2.
第二步：策划网站，主要是网站的主题，网站的盈利模式，网站分哪些栏目，网站的架构如何设计还有网站采用什么技术建立
3.
第三步：网站的设计和制作，策划做好后，基本上按照执行就可以了，需要注意的地方：
1. 目录名，网页名，图片名尽量包含相应的关键词（包含组合关键字的时候要用横线而不是下划线）
2. 架构建立好后就可以进行网页设计和选用后台的工作了，在设计和制作网页的时候一定要注意尽量照顾 seo （“ title ”“ description ”等标签在设计时应尽量照顾 seo ）
3. 设计网页时要注意并且尽量避免出现一些花哨但不利于 seo 的元素（如“ flash ”和框架页面等）

4. 第四步：明白并了解搜索引擎所看到的内容，搜索引擎所看到的页面与用户在浏览器上看到的页面是不同的，搜索引擎只会读取页面内容，不会执行其中的 script 指令

5. 第五步：制作网站的捷径，如果不精通开发后台程序的化可以选择现成的 cms 。

本部分第二节 作弊行为及其会造成的结果

1. SEO 中常见的作弊手段： 1. 关键字堆积 2. 关键字隐藏 3. 页面内大量无关关键字 4. 重复网页网站 5. 网页交换（用排名好的换不好的） 6. 重载和 cloaking （伪装）
2. 作弊的结果： 1. 网页被降级 2. 网站被封杀

本部分第三节 内容制胜策略（内容优化策略）
1.
电子商务和企业网站优化策略：
1.
合理的对你的产品进行分类，并做出相应的产品分类页面。
2.
为每一个产品单独做一个页面，并且进行原创的详细的描述
3.
建立一个产品相关知识介绍栏目，不断收集各类关于该产品的知识
4.
建立一个 FAQ 栏目
5.
定期更新网站内容
2.
咨询服务类网站的内容丰富策略：
1.
不断的推出原创文章
2.
收集专业的资料和工具供用户免费使用
3.
开设咨询问答栏目
3.
资讯类网站的内容制定策略
1.
网站定位要有特色，要有与众不同之处
2.
不断推出有特色的专题
3.
邀请专业的作者或写手

第五部分 把网站加入搜索索引和地址目录

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本部分第一节 让搜索引擎收录你的页面


1. 为什么向搜索引擎提交 url 后他没有收录你的页面？
1. 大部分搜索引擎能力是有限的，他们没能力索引大量的页面
2. 一部分搜索引擎需要付费登陆
3. 一些比较重要的搜索引擎（ google ，百度等）信奉通过判断链向网站的外部页面的质量（反向链接质量）来确定所收录页面质量，这让搜索引擎更倾向于通过子什么力量来找到你的网站而不是由你提交
2. 增加链接让搜索引擎收录你的网站，链接的重要性在于它为搜索引擎提供了找到你网站的方法。如果没有链接，想要搜索引擎收录是几乎不可能的事情。反向链接建立一个，两个是不够的，要尽量多的建立反向链接，建立反向链接是网站不可缺少的一环。
3. 关注主要的搜索引擎，尽量不要过分的向搜索引擎提交网站的 URL 。
4. 使用付费索引，非特殊情况下完全没有必要使用付费索引
5. 向次要的搜索引擎提交，条件允许的情况下可以向一些小型的搜索引擎提交 URL ，有益无害。
6. 使用第三方提供的注册登记服务和软件，通过软件批量登陆虽然可以大量提高工作效率但是却不能保证不会出差错，如果条件允许最好还是手动提交。

本部分第二节 向地址目录提交网站

1.
理解地址目录与搜索引擎的不同
      优点：地址目录只会收录网站链接，不会收录页面和更新被收录的网站，正是因为这样，它的搜索结果信息不是基于网站的
                   缺点：目录的分了是有限的，一个站点会有多个主题，这样会让站长不知该如何分类。目录因为不会更新，有可能会有非常过时的信息
2.
为什么地址目录意义重大， yahoo 目录可以违逆带来流量，开放地址目录为大量的搜索引擎（包括知名的）提供内容，而且如果被收录对在搜索引擎中更多排名有好处。
3.
向地址目录提交的大该过程：

1. 察看是否已经被收录。
2. 找到分类中最适合防止网站的类目
3. 填写表格，提交
4.
尽量登陆的两个目录： yahoo ， dmoz ， yahoo 英文，值得注意的是，在选择目录时没必要选择需要付费的目录，得不偿失

本部分第三节 向更多的地方提交你的网站

1.
写一份网站简洁，寻找专业性强的目录（这些目录带来的流量不多，但是质量相对比较高）
2.
登陆这些目录的好处：
1. 一条新的通向你网站的链接
2. 对提高 PR 值很有好处
3. 有可能会为你带来大流量
3.
登陆黄页，现在黄页的影响力虽不及目录强，但网站来说有利无害，有时间的化可以登陆

第六部分 网站提交后的策略

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本部分第一节 广泛建立反向链接提高网站排名

1.
为什么搜索引擎喜欢链接？对于搜索引擎爱说链接指向网页能起到以下作用
1.
链接可以使搜索引擎能够分成容易的找到你的网页
2.
搜索引擎根据链接到网页的链接数量来作为评价网页是否重要的因素之一
3.
链接为搜索引擎提供了所链向页面的的信息4
4.
链接不仅帮助搜索引擎索引你的网站，并且帮助人们找到你的网站
总而言之，建立大量的反向链接是重要和必要的，也是SEO工作中所不能或缺的！
2.
PR值，PR值知识搜索引擎决定怎样呈现搜索结果页面的众多考虑因素之一，而不是决定排名的全部
3.
PR值扮演的是一个平衡关系的破坏者，假设两个网页在非PR值的其他决定排名因素的因素均一样，那么PR值高的酒会排在前面
4.
当网站被google索引之后酒会被赋予一个pr值，这个值会非常的小。
5.
网页上防止一个链接指向其他的网页，相当于对链接指向的网页进行了投票，网页获得的投票越多，pr值就会越高。
6.
链接其他的网页，不会见地该网页的pr值，但是能够增加接受链接网页的pr值。
7.
两种增加pr值的方法：
1.
增加网站中网页的数量（效果很小，因为初始pr值是很低的）
2.
增加反向链接（提高pr值的常用方法）
8.
增加最重要的网页的pr值（一般为首页），以利于它在搜索引擎中获得好的排名。首页会将pr值分配给站内的其他页面（对于整体提高整站pr值来说效果不大）
9.
网站本身没有pr值，有pr值的是网页，可以通过较少的链接将pr值搞的页面的pr转给pr值的低的页面。同样可以通过许多链接将pr平分给站内的所有页面
10.
虽然某个网站页面多会是整个网站的网页pr值上涨，但尽量不要为了提高pr值去创建成百上千的网页，如果这些都是垃圾内容的化会毁掉网站的（可以保留一些老的页面，对pr值提高有帮助）
11.
察看pr值的方法可以通过google的工具条
12.
尽管网页的链接不会损失pr值，但是可能会是你网页的pr值外泄（当链接链向别的网站时pr值就要分一份出去），理想的情况是为外部链接专门做一个页面，当然这个页面里要包括指向内部页面的链接，并且在网站所有页面中尽量减少指向链接页面的链接。
13.
两个页面相关度，两个页面的相关程度从技术上来说是很难量度的，不过搜索引擎最后呈现页面考虑的是一种综合因素，这其中包括了内容和搜索关键词的相关度，搜索引擎可以保证搜索结果的相关性的方法就是人工目录（yahoo那样的）
14.
Hub和接邻因素
接邻关系：搜索引擎会参考一些重要的网站，如果和这些大的网站有接邻关系（即链接的层次关系），中间的层次越少表示大网站给你投了肯定票，那google会给予更高的pr分值，这就是接邻关系
Hub：hub就是设法使你的网页成为一个链接中心，有大量的链接链入，也有大量的链接链出，搜索引擎会格外重视这样的网站
15.
避免无价值的链接，如果网页没有被搜索引擎收录，那么这个网页链向你的链接是没价值的，如果搜索引擎认为存在链接欺诈的化（隐形链接，链接工厂等），他不会收录这个欺诈网页的（也会惩罚），同时这个链接就没有价值了
16.
确认链接的有效性，有些链接貌似链到你的网站，其实不然，目前有两种欺骗手段：1.链接的样式搜索引擎不能识别（比如使用script）2.链接是先链向其网站自身某个地方，然后才指向你的网页
17.
判断链接的价值优势：
1.
处于文本段落中的链接被认为比处于列表中的链接和文本以外的链接更具家合资
2.
搜索引擎会比较网页的链入和链出，如果许多都是互惠交换链接的化就会降低网页级别
3.
链向网站的内页的链接也许比链向网站首页的链接更具价值，链出链接分散在整站中比集中在少数几个页面更具价值
18.
链接的一些基本规则：
1.
来自于网页内容相关度高的链接要比相关度低的网页更具价值。（因为确实有相关度这样一个指标，虽然目前还不精确，但是只是暂时的）
2.
来自于网页pr值高的链接要比来自网页pr值低的更具价值。
3.
所有链向逆网多页链接都会有贡献的，即时它的pr值低。
4.
链向你网站的网页链出的链接越多，对你的共享就越小，因为pr值被分摊了，在一些情况下，pr值低的网页如果链出少反而会比pr值高链出多的网页对你的网页pr值贡献大。
5.
当链接包含关键字或用关键字做链接的时候那么这个链接将分成有价值，他将会向搜索引擎提供非常有价值的信息帮助搜索引擎做出判断，有利于网页的排名
6.
作为链接策略，将你的网站处于一种中心地位与重要的网站接邻将会发挥巨大的能量，让搜索引擎格外关注你。


本部分第二节 建立反向链接的方法

1.
规范好你的的链接样式，链接文本包含关键字是 非常重要的，可以创立一个页面，同意设定链接式样，统一设定链接样式，并提供俩结代码，方便别的网站防上你网站的链接，链接文本样式原则：链接文本一开始 要使用核心关键词或者短语，愿意的化可以加上其他的的一些关键词，在描述中在此强调核心关键词，并可以综合其他的一些关键词。
2.
链接建设的一些方法：1.注册地址目录2.发动亲友3.发动员工4.联系行业组织5.与有业务往来的公司交换链接6.申请成为典型客户7.发布新闻稿8.查找链向竞争对手的网站8.交换链接10.利用搜索引擎搜索添加链接网站11.利用链接软件和服务12.创建博客13在论坛中推荐网站14.追踪线下印刷品15内容分发16申请线上的奖励17付费购买链接18其他一些不值得用的链接方法。下面详解这些链接方法：
1注册地址目录：注册yahoo和odp这样的目录的重要性不仅在于可访问者能够从目标找到我们，还在于搜索引擎会常常读取这些目录，这对于网站的排名是很有好处的
2发动亲友，员工：发动所有认识的人在自己的博客或者网站上加上你的链接，实现要把链接样式给他们

3联系行业组织：行业组织或协会的站点使你应该引起重视的非常用用的免费资源，如果你是他的会员，尽量让他把你的网站加入他们的会员列表，这些组织包括当地的迂曲行业性组织和国家级别的行业组织

4与有业务往来的公司交换链接，与有合作关系的企业网站联系让他们链向你的网站，除了可以提高pr外可能还有意外收获（大量的流量）


5 申请成为典型客户，如果购买了摸中服务，最好可以成为该服务取得经典案例


6发布新闻稿：在一些公共系统系统上发布新闻，通过发布新闻的方式，包含网站的链接，这些新闻会被转载，进而传播开去。


7 查找链向竞争对手的网站：如果一个网站链向了你的竞争对手，那么这个网站极有可能链向你。


8 互换链接：互换链接诶就是你 在希望别的网站链向你的时候，你也链向别人的站。使用这个方法的时候应该注意：搜索引擎喜欢包含关键词的链接从你网站具有一定相关性的的网站链向你并且喜 欢你以同样的方式链向其他的相关网站。如果交换链接没有做到相关性的化，那很难有价值，一般的做法是相关的网站之间可以作交换链接，不同网站相关页面之间 可以交换链接。


9 利用搜索引擎搜索添加链接网站：你可以通过搜索引擎来搜索相关的可以添加链接的网站。这些网站的质量可能都不高，可以在其中挑选质量相对高些的。


10 利用链接软件和服务：寻求链接是非常费力和费时的，可以使用一些链接服务网站或软件来减小这个时间成本。



11 创建博客：通过创建博客来链向你的主站点，这是一个很好的方法，因为这种链接完全是自己控制的。使用这种方法需要注意的地方：1.博客的内容要与网站相关2.博客也要优化3.在一些著名的博客托管网站申请博客4.博客的内容需要经常的更新和维护


12 在论坛中推介网站：在论坛留下网站的信息或者带有链接的签名


13 内容分发：内容分发很像联盟的形式，就是与其他的网站合作，将自己网站上的内容作为别的网站内容的一部分


14 申请线上的奖励：留意网上的评选活动，抽奖活动。积极的参与可能会有意外的收获


15 不值得做得链接：1.各大网站的留言板2.链接工厂