网站机密透露 – 拥有一个网站真正意味着什么。
作为一名网络开发商及SEO顾问,我处理过许多网站持有者的问题。他们有的想改善自己的网站,有的正开始创建新的网站。但在这些互动中总是会遇到同一个问题------误解或者说他们对网站持有的态度问题。我称之为对事实的误解,他们往往会曲解互联网对个人企业造成的真正的影响。
网友们通常都认为,只要拥有一个域名、创建自己的网站并在互联网上发布,很快就会有上千的人发现这一网站、登陆访问并购买他们的产品。如果你正试着调整对搜索技术的态度,那就尽快把“只要你创建网站,就会有顾客来访”这句话从你的字典中移出。作为现实世界中的一名商人,你应该明确的知道,这类情况在互联网以外是不可能会发生的,那在网上又有什么区别呢?或许这就是近十年来,科技快速发展所造成的理解上的差别;也或许是因为流行造成高科技公司的股价不断上升。我曾听一些拥有小型企业的商人说,“这确实能让我的企业峰回路转”;回答的时候,我常会说,“这是不可能的,但有一段时间你确实是能取得一些成果”。
当谈到网站的搜索引擎优化时,要知道为企业做长远的打算是很重要的。同时,要完成这一项目需要做不少的工作及充裕的资金;交货期限也要根据修改需要进行适当的改变,从而满足客户的要求。SEO项目责任的重点就是要知道,在开始到创建的过程中会有很大的改变,且在创建结束后,这种改变仍然持续,系统的设计是需要不断完善的。在这一方面,我发现为网站树立长远的目标、预期网站能带来怎样的效果、及明确实现这些目标的时间,都是极为重要的。
那么当你专研于网站的SEO时,应该要有怎样的目标呢?大部分人的目标都应该是一样的------就是提高网页的排名,提高网站的流量和点击率,最终通过网站赢得更多销售额。
提到SEO及实现这些目标时,你必须要有自己的原则,我的原则是:好的网站就一定会有好的等级;不好的网站自然会有不好的等级,甚至会一无所有!随着时间的推移,搜索引擎技术不断改进、搜索引擎结果也不断完善,这使得这一声明更为准确。我深信通过“白帽子”的原则和方法来优化网站,一定会有不错的效果。
那什么是“白帽子”原则呢?我认为就是诚实的做某事,采用正确的方法,保证不会有任何危险。因此,建立一个好的网站、推广好的链接、添加好的信息内容并持之以恒,严守“白帽子”原则,不用多久你就会有很好的网站排名。
你可能还会问,那为什么要采用“白帽子”的方法呢?其实搜索引擎也是有某种知觉的------一种人类赋予它的智能。它们很快就能捕捉到网站作弊、链接到不相关的网站或不好的交叉链接。这是因为它有了智能,能为你做长远的打算,希望的企业有规律的、自然的发展。
那么,我该怎样去改善我的网站,做到最自然的搜索引擎优化呢?这里我简单介绍一些方法,这也是你优化网站时最基本的一些步骤。
域名:
选择域名时,要选择与你将要推广的产品或服务相关的域名,且要尽量简单。当然,在选择时,你也应该考虑产品/服务的品牌因素。个人营销及对产品的了解很有必要,同时询问你的SEO专家也大有益处。针对这一点我要说的是,要花些时间认真选择,域名要简单易记。
许多SEO专家都深信,购买存在了一段时间的域名能避免遭受到Google沙河效应。那沙河效应(sandbox effect)又是什么? 所谓的沙河效应,是指Google对新网站或域名进行短暂的延期偿付,在此期间他们排名不好,或者根本就不在搜索结果中出现。
如果,你打算购买一个新的域名,那要保证它于将要推广的产品或服务有一定的相关性。域名要高度匹配且简单,相关性是最主要的。
那是选择具体方位的域名还是国际域名呢( .com还是com.cn)?我个人认为.com的域名会好些。主要是因为它们是国际性的,但如果你喜欢,你也可以选择你所在地区的域名后缀,然后再考虑购买类似的、更高层次的域名,像yourdomain.com 或 yourdomain.com.cn等。
选择一个主机:
快速、可靠,能给你所有你想要的,最好能提供一个单独的IP。有些SEO专家认为,这对Google的排名有不利的影响;但就我的经验来看,有时会有时又不会。之前我的一些网站共享一个IP,它们都有很好的PR及排名;但当我把它们分别转到新的IP时,网站的PR值有所下降,至于它们在Google里的排名的变化,我仍然百思不得其解!
流量:
选择主机时,确保你的计划是可以扩展的。这样的话,不论增加多少流量你都可以承受。
网站设计:
在修改或设计网站时,有一些最基本的因素是需要你考虑的。
Flash:
Flash到现在已经流行了好几年,我也相信它在互联网上是有一定地位的。在一个小范围里显示如此多的产品或服务是相当不错的,处理好的话,会有很不错的视觉冲击,你也可以为网站访问者配置一种友好的语气。话又说回来,我很厌恶flash的,对搜索引擎优化来说,它简直就是一场噩梦。
Flash是不能被搜索引擎识别的,搜索引擎不能读取图片或包含在图片里的文字,也不能解释图片上究竟显示了什么内容。
我建议你千万别把网站设计为全Flash的网站!如果你正在设计一个新网站,你想使用Flash来吸引观众的注意,也可以使用,但一定要有节制。最重要的是要确保在你网页的相应位置上要有较多的文本内容,且为简单的HTML格式(一般最多为300-500个字符)。
框架:
许多以前的网站设计都伴有框架,带有框架的主页实际上就是包含了许多其它网页的框架页,它们使得网页很难被搜索引擎纳入索引,所以框架是应该避免的。虽然现在Google可以索引框架,但要记住的是其它大部分主要的搜索引擎仍然不能索引框架。他们只能看到框架面,而忽略了框内的内容;这就涉及SEO的问题了,因为很可能我们内容的关键字就包含在这些内页里。
不过如今这也算不上是什么大问题,要解决这一问题也有很简单的方法,就是不要在框架上强制性的使用policy政策。
网页布局:
据调查所知,Google的机器人是自左而右、自上到下来爬行网页的。这样的话我们应该清楚的知道,我们最重要的关键字和信息应该放置在网页左边接近顶端的位置。当然,这暂时也只是人们的一种说法而已,还没有被归类到网站设计及美化的原理中。在设计网页版面时,一定要牢记这一点!要把你相关的关键字放在网页左边接近顶端的位置。
好的HTML代码:
比起你自己手动编码,许多HTML生成程序能产生3到4倍的HTML代码。使用一个文本编辑器,用最古老的方法来编辑你的HTML代码。如果你不会编辑HTML代码,那就到互联网上搜索一个像样的、免费的、可以通过电子图书浏览的模本,学习如何做。
Javascript:
这是许多网络开发专业菜单中比较流行的词。我建议你在网页上使用简单的HTML菜单,或尽少使用Javascript。JavaScript会加大网页的尺寸、增加网页载入的时间,别因为JavaScript使你的网站变的杂乱,这样的话搜索引擎会很难识别。
图片大小:
图片越小越好,最好是在非常必要的时候使用。这是减少网页载入时间,并尽快把信息传送到用户显示器上的最好的方法。
整体页面大小及载入:
整体页面的大小也是很重要的因素。如果你使用的是手编的HTML代码、最小的javascript、最简单网页布局及大小适中的图片,那就没什么问题。有许多证据都能证明这一事实,像Google及其它一些搜索引擎,它们都不喜欢过大的文件;因此,你整体页面的大小在25K以下是最好的。
动态的URL的&网页/文件名称:
对搜索引擎的排名系统来说,动态网页是一种障碍,尤其是那些以"?"或"&"结尾的URL。在动态的网站中,变量是根据URL和网页而产生的,常来自一些存储在数据库(像许多电子商务的网站)里的信息。正常的.html页面都是静态的------它们的编码是固定的,信息也不会改变,在URL中也没有"?"或"&"这类字符。
动态URL的网页也在一些搜索引擎里出现过,尤其是Google和AltaVista,即使AltaVista曾经公开声明他们的蜘蛛不能在动态的URLs上爬行。对蜘蛛来说,"?"就像是一望无际的大海------有些网页会自动产生大量的URLs,使得蜘蛛陷入无限的循环中去。
搜索引擎一般不会索引一下这些文件:
· 包含了"?"或"&"的文件
· 域名后缀为以下几种类型的文件:.cfm, .asp, .shtml, .php, .stm, .jsp, .cgi, .pl
· 可能会产生大量URLs.的文件
为了避免混乱,要尽量创建静态网页,或者使用数据库来更新网页。
强化主题意识:
谈论的主题不能完全是SEO话题,要有整体的目标-----像增加销售量,这一环节是很重要的。要好好考虑这些因素,最好是咨询你的设计师。
屏幕大小:
世界上65%的屏幕都是1024x768这一规格的,其它的大约有13% 的是800x600, 20%的屏幕尺寸要更为大些,还有2%仍然是未知的。这些也能影响你的设计,我建议你要为那些屏幕最小的用户考虑,但很多时候我发现800x600的尺寸过于局限,因此我更倾向于稍微大一点的版面。当然不能大到惹怒了800x600的用户,但在大屏幕上看要足够美观。我一般都把网站设计为1000x620的大小,这对屏幕为1024x768的用户来说是最完美的设计了,这样在他们的屏幕上还能显示浏览器工具栏、状态栏及Windows任务栏。
颜色及主题:
这是市场营销中重要的一个方面,许多颜色都有特别的含义:
· 金黄色代表财富和繁荣。
· 白色代表纯真、无邪及洁净。
· 粉红是女性化及柔和的象征。
· 绿色代表自然的万物及环保。
· 红色代表危险和压力。
· 蓝色代表冷静和智慧。世界上大部分人都挑选蓝色作为自己最喜爱的颜色;蓝色有时也是“信任”的意思。
在社会营销中用色彩来树立一种形象或品牌是很常见的做法,如果你访问许多专业的搜索引擎优化的网站,你会发现他们在自己优化的网站上都使用比较绚亮的色彩。接下来我列举一些SEO网站上的颜色:
· 婴儿蓝,这种颜色意味着薄弱。
· 红色,象征着风险,或者说危险。
· 橙色,这种颜色意味着“轻率多变”。是美国人最喜欢的一种颜色。
虽然颜色的选择是SEO以外的话题,但在我看来这是SEO中最重要的一个因素。对你的网站来说------它能帮你销售更多的产品,为你塑造“忠诚”的品牌,也能给客户带来不错的影响。色彩的研究是值得你认真考虑的,最后关于这一点我要说的是,深入探究并了解你的客户,进一步研究色彩的选择及你的产品,结合这些做出明确的选择。如果还有疑问,我建议你选择“安全”且“可信任”的颜色!
logos格式为Gifs &图片格式为jpgs:
保证你使用的logos及背景布置的格式为gifs,而你网站上使用的照片是jpgs格式的。这能减小网站的大小并提高网站整体的清晰度。
浏览器:
保证你的网页在IE, Firefox及Opera这些浏览器中都能正常运行,这是极为重要的!在其它的浏览器中测试,也会是很不错的办法,但前面提到的这三个是当前(2007年)最流行的浏览器。我相信在浏览器上出现一点小故障也是无关紧要的,毕竟你是要让你的网站在所有的浏览器中都可以运行。W3C 跨浏览器正好证明了这一点。
最后,我们又绕回到该文章的主题中去: SEO网站设计的基本原理。在设计或修改网站时,为了让搜索引擎优化更加友好,还有许多事是值得我们考虑的!