CAMPAIGN主题 — 概述
- 营销活动是为了获取、维护、增强银行与客户的关系而开展的一些促销的活动;
- 营销活动是一些有组织的活动,其目的可以是为了把某些产品推向市场,也有可能是为了树立银行在市场上的形象;
- 完整的营销活动应该包括营销策略、营销行为以及营销活动的反馈信息;
- 收集营销活动的信息可以帮助银行发现最有效的营销方式,了解不同类型客户对营销活动的反馈
CAMPAIGN主题—业务规则
- 营销活动的策略可能是很多层次的;
- 一个营销活动可能会导致实施一个或多个实际的促销事件;
- 一个营销活动可以通过和其他主题的关系,实现一些特别的活动,如只针对某些地区(LOCATION);只涉及某些产品(PRODUCT)、只在某些机构进行(内部组织机构)或者只和某类账户(ACCOUNT)相关;
- 一些外部的市场信息(如市场细分等)可以服务一些特定的营销活动;
- 高层营销策略会针对多种渠道设计,但是具体的一个营销事件只涉及一种渠道;
- 营销事件的结果可能会导致开立一个账户;
- 一个营销活动可能有多种优惠措施和条件
CAMPAIGN主题 — 主要实体和关系
CAMPAIGN主题—概貌
CAMPAIGN主题—目标营销
CAMPAIGN主题—优惠条件
CAMPAIGN主题—广告