微信小程序经历4年基础建设和积累爬坡:DAU破4亿,同比2019年的3.3亿增长21.2%;数量超380万,同比2019年300万增长26.7%;小程序GMV突破2万亿,同比2019年1.2万亿增长66.7%。
用户对小程序的习惯和兴趣进一步增强:新增用户通过二维码和主动搜索进入小程序的比例较2020年提升,活跃用户通过公众号和二维码进入小程序的比例也同步提升,从用户行为来看,小程序使用时段贯穿日常起居,生活服务类访问次数比重扩大。小程序正在重塑以年轻群体为核心的新消费时代。
与此同时,企业主页也在紧紧跟随生态开放节奏,通过多场景入口触达用户,多条链路培育用户使用习惯、实现内容营销种草,达成私域沉淀和增长目标;越来越多的企业品牌通过小程序矩阵扩充触点,全面覆盖多场景需求,提升用户体验。
小程序成为多社交平台引流利器
随着微信生态的拓展,以及微信对于小程序应用的多入口流量“扶持”,微信生态中出现了一波通过小程序引流的玩法:
1、公众号菜单关联小程序
2、小程序与小程序之间的跳转
3、社交裂变之立减金,实现快速转化:用户在小程序内购物后,会获得“微信立减金”,用户将“立减金”分享给好友/微信群的同时,自己也完成了领取。同时,好友在领取“立减金”后,也可通过快速入口完成新的交易。通过社交裂变,带来新的流量。
4、App分享到朋友圈,点击后打开小程序
5、官方广告位
6、附近的小程序广告
7、模板消息推送
8、新媒体软文推广:文章中间或末尾放置小程序入口
9、二维码海报:用户微信扫一扫打开