AR试妆究竟有多火？目前能做AR试妆的有哪几家技术公司？

近期AR试妆突然变得火爆？是美妆产品巨头欧莱雅全资收购加拿大AR美容公司Modiface，还是一家又一家行业品牌试水AR美妆? 亦或是天猫、京东、唯品会等各大电商巨头纷纷入局美妆新零售？AR试妆在美妆行业究竟有多火？目前全球能做AR试妆的公司有哪几家？以下是网络上汇总的一些相关信息。

 

AR试妆究竟有多火？看看美妆行业动向就知道了。

l 最早试水AR试妆的是巴黎欧莱雅，14年即推出“千妆魔镜app”，可实现实时动态试妆，同时融合了o2o营销理念；

l 17年初，彩妆连锁品牌店丝芙兰推出应用“Virtual Artist”，可实现可实现超1000种腮红、修容高光粉的试用；

l 同年4月，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me来彩我”，企图借助AR试妆技术，提升门店购物体验；

l 6月，雅诗兰黛与Modiface也在其官网上推出了AR试妆功能

l 7月，欧莱雅集团宣布旗下全球品牌产品将加入“玩美彩妆”，提供彩妆产品虚拟试用体验；

l 8月，国内彩妆品牌玛丽黛佳首创推出美妆自动售卖机，AR试妆加在线购买的新尝试获得了意想不到的品牌效应；

l 17年，天猫、京东、唯品会、美图...纷纷加速AR试妆线上线下布局；

l 同年11月，日本资生堂集团宣布收购美国人工智能创业公司Giaran，用以加强公司内部人工智能技术水平；

l 18年3月，法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)宣布收购加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 所有股份。

l 美妆公司科蒂集团（Coty），在巴黎的Bourjois精品店内放置了AR化妆镜——Magic Mirror，这将能够帮助消费者选择最合适他们的化妆品。

l 4月25日，悦诗风吟在上海推出售价美妆智慧门店，以AR试妆+微信支付迎合消费者个性化需求

......

 

纵观AR试妆应用的发展历程，从最初被质疑为“哈哈镜”到目前各大巨大纷纷将其视为今后品牌发展战略，虽然目前仍未到达普及应用的阶段，但是将实体产品与数字营销相结合，富裕消费者真实一流的AR试妆体验确实成为了新的趋势，更勿论国内搞的热火朝天的新零售概念，与美妆行业也存在诸多的结合点。

 

AR试妆是什么？

简单的说，如果你还在纠结买哪个口红色号？

种草了这个粉底液，但是不知道哪款色号适合自己？

美妆达人的试妆推荐阅览无数，真正的效果却是谁用谁知道？

去到线下专店，不能上唇只能上手试色，各种不方便，不卫生，不真实......

此时你需要AR试妆这款神器。

 

AR试妆，或者说AR美妆，主要是利用人脸识别技术，来跟踪面部关键点，如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置，再通过增强现实技术呈现出化妆的效果，覆盖的美妆产品包括口红、眼线、眼影、眉毛、腮红、粉底等等。

对于美妆品牌来说，AR试妆不仅仅能够为消费者提供新奇的互动体验，更重要是它能引导和刺激消费者更快做出购买决策。

目前国内美妆市场已经有很多AR营销案例，不论是线上试妆还是线下体验都有涉及，一些品牌也逐渐开始将AR试妆技术融入在线商城、门店体验、产品APP中。

 

AR试妆的核心作用？

转换率，是当下AR试妆用来吸引品牌商合作的关键支撑。

一个经常被引用的数据来自独立研究公司Intage的一份调查：在日本，使用AR彩妆App用户的购物转化率是不使用App用户的1.6倍，前者的花费是后者的2.7倍。App中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。医疗数字技术供应商ModiFace曾搜集了75个的美容零售商和品牌的数据，结果表明，引入了AR技术后，品牌和零售商的线下销售额平均增长率为84%，互动时长增长了117%。

纽约数字情报公司 L2 Inc.联合创始人Maureen Mullen据此认为，AR技术将会于未来2、3年内在美妆行业中大范围普及。

  

——AR试妆，提升客户体验，推动消费升级

方便：1秒即可上妆，免去实际上妆/卸妆的过程

卫生：干净卫生，杜绝顾客之间交叉感染的风险

引流：吸引眼球，延长用户驻留时间，提升成交率

减成本：自助试妆，减少导购和产品消耗，降低成本

……

 

诚如科蒂所说，AR试妆魔镜的好处有很多，比如能解决试用装的可用性问题、消除消费者对试用装卫生问题的担心，同时不必重复接触各种颜色，就能满足消费者尝试多种色号的需求。科蒂认为，这种新发展消除了传统虚拟试妆体验的障碍，改变了消费者只能在虚拟环境中接触产品的情况。

 

AR试妆为什么突然更火了？

自欧莱雅集团(L’Oréal)宣布收购AR美妆数字技术公司 ModiFace ，这笔交易随即引领了美妆行业的新一轮数字化热潮，美妆企业纷纷开始将目光转向 ModiFace以外的虚拟现实(AR)和人工智能(AI)技术公司，寻求新的合作机遇。

 

之所以出现这种现象，是因为业内人士普遍认为，Modiface客户当中的欧莱雅集团竞争对手很难心甘情愿地让欧莱雅集团通过子公司Modiface获取自己的数据，而欧莱雅集团也不会愿意让自己旗下的公司服务于其他竞争对手。

 

Norwest Venture Partners合伙人 Lisa Wu认为，美妆企业收购数字技术企业是受消费者驱动的。品牌想要改变消费者的购物行为是很难的，那么只有通过技术手段挖掘客户数据的价值。美妆企业本身很难实现这样的技术突破，那么只有靠收购这类的技术公司实现目标。

 

究竟哪些公司能够提供AR试妆技术？

近年来，AI和AR技术得到了长足的发展，除Modiface 以外，Perfect Corp(玩美移动), Meitu(美图公司)和Holition、Panxsoft（帕克西软件）等供应商先后崛起。

Perfect Corp(玩美移动)

Perfect Corp(玩美移动)是中国台湾一家流行动联网服务公司，专注于研发和经营移动美妆 app与云端美妆社群平台的新服务。该公司研发的虚拟试妆 App—玩美彩妆(YouCam Makeup)近期宣布，推出按需定制的虚拟美容顾问，帮助世界各地的用户获得专业美妆知识。

美图公司

中国 APP开发商美图公司开发的美妆相机 APP利用自身用户整合了适用于多个品牌的虚拟试妆功能，产品主打“娱乐级”AR试妆+美颜+贴纸应用，试妆后在社交网站上与朋友分享自己的试妆照片，并可由品牌的美妆顾问为其定期打造特别的妆容。相比美妆品牌自主研发的App，美妆相机最大的优势并非技术，而是用户群体。拥有2千万月活用户的美妆相机，以及其所背靠的美图产品链，则自带了用户属性和强劲的营销合作图景。

Holition

英国增强现实零售方案供应商 Holition 曾为 Cover Girl、Charlotte Tilbury 等多个美妆品牌推出虚拟试妆技术。该公司表示自Modiface 被收购以来，来咨询合作的客户数量明显增加。该公司实现了完全自主开发技术的能力(如脸部识别追踪)，可实现跨平台应用。

 

帕克西软件

Panxsoft是一家专注于用户形体数据采集、管理与服务的技术企业。依托自主研发的面型、体型数据测量技术，公司为化妆品/眼镜/发型/服装/珠宝饰品等行业产品的营销及个性化定制等服务提供VR/AR试穿试戴解决方案。魔妆镜即是公司针对美妆行业推出的一款主打“专业级”AR美妆+AI护肤+AR美发的产品，可根据客户具体需求提供软/硬件产品，实现多场景应用需求。此前，公司曾深耕AR眼镜行业，在智能硬件、自动售卖机及软件SDK和APP开发定制都具有丰富的经验。