GUCCI、LV等奢侈品巨头如何布局元宇宙的，其他品牌应该跟上吗？

自元宇宙一词在2021年被Facebook更名事件推上高潮以来，不少品牌都纷纷宣布进军元宇宙。

尽管这个品牌眼中的“香馍馍”仍是一个尚未完全落地的概念，但从科技巨头到时尚品牌，甚至餐饮界，似乎都看到了其中蕴含的巨大商机。

据彭博资讯分析，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元；麦肯锡报告称，到2030年，全球元宇宙市场的规模有望增长至5万亿美元；普华永道也预计，元宇宙市场规模在2030年将达到15000亿美元。

不得不承认，元宇宙正在改变我们的世界，而越来越多的品牌开始进驻元宇宙并非空穴来风。

在疫情影响下，品牌同质化的问题愈发凸显，但元宇宙的到来，为这些苦苦挣扎的品牌提供了一个新的机会。

因此，各大消费品牌纷纷开始拥抱元宇宙，例如，耐克此前提交了大量与元宇宙相关的商标申请，还在Roblox上发布了以耐克总部为模型的虚拟世界“NIKELAND”；而餐饮品牌也不甘示弱，奈雪的茶推出虚拟品牌大使“NAYUKI”，并在线上推出围绕该IP的300份NFT。

除了上述的运动和餐饮品牌，在元宇宙领域动作最多的品类，非奢侈品莫属。

据摩根士丹利报告，到2030年奢侈品牌在元宇宙的市场规模可能高达560亿美元，那么奢侈品牌商们究竟如何迎接元宇宙的，它能否成为奢侈品新的利润增长点？

METAVERSE

当前奢侈品们如何玩转元宇宙？

元宇宙作为新兴领域不仅为消费者带来了全新的体验，也为品牌提供了内容创新的机会。

毋庸置疑，通过元宇宙，他们能够重新塑造自己的品牌优势，短暂的流量只能获得一时的关注，而一个更加全面的元宇宙战略才是品牌最关心的事。

◉ Gucci

Gucci可以说是最早进入虚拟世界探索的品牌之一，早在三年前就已经开始着手打造专属的GOOD GAME生态圈，并在多领域同时构建元宇宙中的品牌框架。

2019年，Gucci在官方应用程序推出“Gucci Arcade”复古游戏厅板块，并相继上线了围绕其品牌复古风格的6款游戏；2020年，Gucci与大热的网球手机游戏：网球传奇（Tennis Clash）达成合作，在游戏场景中植入了自己的新款时装，玩家可以给游戏中的角色换上全身的Gucci单品。

2020年，Gucci携手Snapchat发布了两款新滤镜，用户可以通过滤镜的AR（增强现实）技术在线试穿Gucci运动鞋，点击”立即购买“按钮便能完成即时购买。

除此之外，Gucci APP更是推出了全新Sneaker Garage功能，用户通过使用工具集，在现有的鞋款模型基础上，创建属于自己的数字运动鞋。

凭借这些技术与工具，Gucci为消费者提供了不一样的购物体验，同时也拉近了品牌与消费者的