产品经理-广告业务知识点收集整理

1.广告收费模式：

CPC（Cost Per Click 按单次点击付费）

CPA（Cost Per Action 按行动付费）

Ad Exchange（互联网广告交易平台），直接让广告主（出钱买曝光的一方）和流量主们（流量换取收益的一方）在市场下自由交易，无论是网站、广告主、Ad Network、代理公司都可以自由接入。

2.市场的持续扩大带来的是更加细致的划分，在这样的背景下又催生了犹如DSP（Demand Side Platform）、SSP（Sell Side Platform）、DMP（Data Management Platform）等平台：DSP主要为广告主服务，对接RTB（Real Time Bidding）实时交易平台；SSP帮助站长和流量主们统一管理广告位，实现流量的变现。DMP是数据管理平台，整理各种对广告投放有益的数据，帮助市场快速决策。

3.

4.计算广告付费方式

• CPM（Cost Per Mille）：即“千人成本”，按访问量（每千人的访问量）计费，是目前最主流的结算方法，具备受众定向能力，适用于实时竞价广告；上方四种交易模式都易使用的计费方式；
• CPC（Cost Per Click）：按点击次数计费；适用场景一般看广告主要求；
• CPT（Cost Per Time）：按展示时长计费；可以充分发挥橱窗效应，但无法利用受众定向技术，效率较低；用于高曝光的品牌广告；一般适用于排期广告，如上方 PDB 和 PD 交易模式；
• CPA（Cost Per Action）：按用户行为、实际投放效果计费，如用户的注册、购买、安装行为，供给方运营难度较大，而需求方无任何风险，适合于效果广告；适用场景一般看广告主要求；