【国仁网络资讯】视频号密集更新：唤醒的是谁的梦？

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2019年，随着淘宝直播高速发展，快手电商出圈，各大平台（含：电商平台、内容平台和社交平台）纷纷加码直播电商。在去年下半年，先后有小红书、京东、知乎、拼多多等上线了直播功能，而到年底，腾讯也搭载“看点直播”加入直播大军，着重帮助微信生态里的品牌/商家及创作者们，加快对私域流量的挖掘、变现。

2020年，在疫情的催化作用下，更多内容平台入场，以B站为例，6月就联动阿里发起了针对直播电商的“悬赏计划”，而抖音则通过流量调配、标杆打造、以及政策扶植、服务费减免等手段，用真正意义上讲，不到1年的时间，完成了直播电商“人-货-场”闭环自建。

在各平台的角逐中，于1月底才正式进入内测阶段的“视频号”，从一出现就吸引着从业者的目光。

如果要将视频号的发展拆分两个阶段，那么在6月前，视频号一直处于“佛系”摸索阶段，反复纠结于内测和放量半径；

而从6月起，这个状态随着视频号的大改版迎来了突变。视频号首页由单一信息流划分为“关注、朋友点赞、热门和附近”4个模块，与此同时，是不断深化增强的社交互动功能，如：新增@功能；将“点赞”重要性提升，被点赞动态会出现在默认的“朋友点赞”页面，同时在发现页“视频号”一栏里，也增加了红点强提醒。

接下来的几个月里，针对视频号，微信也展示出了让行业敬畏的更迭速度。

（1）7月，视频号上新了评论弹幕功能，分享到朋友圈形式也从图文链接调整为卡片形式呈现，这意味着：视频号正式打通朋友圈这个私域流量池；

（2）8月，视频号入口进一步增加。“搜一搜”灰度测试搜索结果里可搜索到视频号，与此同时，视频号助手也进入到内测中；

（3）9月，视频号与“看一看”精选热门视频打通，并上线专为视频号剪辑而开发的秒简工具（类似快手快影、抖音剪映，目前只支持IOS操作系统），与此同时，还上线了类DOU+投放产品——“视频号推广”，助力创作者们加速涨粉。

在大多数用户看来，这一功能的上线，对于当时仍缺乏商业连接的视频号来说，显得有些早，毕竟对于一款短视频产品而言，要真正成熟和壮大，是离不开直播和电商闭环助力的。

就在大家质疑“视频号推广”功能推出的时间点是否合理的时候，10月国庆长假，微信开启了新一轮关乎视频号改版，而这一轮改版了加入了微信小商店，备受外界瞩目的商业闭环也呼之欲出。

首先，视频号灰度测试直播功能，视频号主可随时随地创建直播和直播预告，用户也能在视频号主页预约直播。小编整理了视频号直播的3大入口，分别是：
1）朋友圈(“卡片”呈现)；
2）微信聊天界面（支持直播浮窗，不影响聊天和工作）；
3）视频号“关注页”信息流，处于“直播中”的账号会有字符提醒。

其次，视频号支持关联小商店（安卓仍处于灰测阶段）。用户在视频号主页，可看到号主关联的店铺。在号主直播期间，用户从号主视频号首页点击进入小商店后，小商店昵称下方会出现直播间一栏，小程序直播间亦支持浮窗功能。

与此同时，视频号进一步放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟（长视频支持浮窗展示），在支持素人创作者高频发布1分钟内“短视频”背后，给予优质创作者更大的发挥空间，让他们有机会通过专业内容来出位并实现引流变现。

不仅如此，公众号还开启了视频号内测功能。在公号编辑界面，我们就看到了可插入视频号内容的入口，一篇公号文章最多支持插入10条视频动态，而用户则可在观看文章的过程里，直接点击卡片跳转到视频号界面，点击号主头像还可进入视频号主页。

在多数人的眼里，视频号是腾讯在上线微视、推出即刻视频后，入局短视频领域的最后一个机会。而4个月来，视频号的迭代速度和质量上，也让我们看到了其在整个微信体系里的重要地位。通过“视频号”这个支点，微信希望撬动生态各方，并完成其作为“底层操作系统”的真实跨越。

可预见的是：嫁接视频号，微信将迎来商业发展“第二春”，当然，与之相伴的还有根于微信生态的各方，也将迎来新的发展和变现春天。