华彬快消品集团在上海成立新零售公司

“华彬快消品集团成立的新零售公司，将依托大数据，更好贴近顾客需求、消费习惯，借助明星直播带货和私域粉丝分享等渠道，升级品牌消费体验及服务，用新渠道和新内容迎合和满足消费需求，并引领快消品行业营销新生态。”5月10日中国品牌日，华彬快消品集团在上海官宣，并将在上海正式成立新零售公司，全面开拓新零售领域业务。

明星带货 深耕大健康产业

值得关注的是，华彬新零售公司多方合作核心的销售渠道是拓展明星直播平台，电商平台和智能无人零售终端等。

在互联网和信息技术的迅猛发展背景下，年轻消费群体消费场景多元化需求和自身消费品质不断升级，催生了新零售行业快速发展。其中电商平台和直播带货平台的繁荣从侧面带来了快速消费品行业新的销售渠道和品牌传播方式的创新。

在传统的快消品销售渠道网络与管理体系中，华彬快消已经做得非常的完善和强大，而如何通过新零售，特别是在明星直播领域占据未来先机，则是华彬的下一步。

明星直播带货作为新营销和消费新生态的潮流，将成为华彬新零售重要渠道。快消品借助明星效应，更直接面向大众以及垂直领域的粉丝,可以与华彬快消品旗下运营的五个品牌高度重合，同时与快速消费品行业传统优势业态的互补示范。华彬新零售公司将和多个明星直播平台和项目进行广泛合作。

发力新零售 贴近年轻人

华彬快消品高调官宣进入新零售行业，被视作华彬开启新零售的号角，或许倒逼华彬传统渠道和品牌传播方式的图新图变。

2020年新冠疫情“黑天鹅”给全球零售行业带来了新挑战，也带来更多新机遇。对于传统行业来说，线下终端门店原本是获取消费者最关键的购买场景，但是疫情导致消费者购物方式和态度发生变化，因此，不少传统零售企业开始积极开拓新的销售渠道，加大对新零售模式的思考和探索。

华彬新零售合资公司业务运营中心将放在上海，公司将以产品经销和发展自有品牌作为两大商业经营模式。经销的产品包括华彬集团现有品牌以及优选代理全球各类符合中国消费者的大健康产品。公司核心的销售渠道包括视频直播平台、会员直播平台、私域粉丝空间、平台型电商、线下品牌体验旗舰店和线下智能销售终端。公司经营将从初期利用第三方平台开始逐步过渡到建立自有平台，直至建立从平台、渠道、大数据、品牌体验店和智能终端和物流的完整的业态。

“新零售公司的发展将结合资本市场运作与传统商业相结合的模式，在治理结构上将真正意义地采用董事会决策机制，在股权激励机制、约束机制、资本运作、体系建设中也将会作为创新的示范。”华彬快消品集团相关负责人介绍。

华彬快消品对新零售寄予厚望，将之视作在时代变革中新科技领域探索的一个试验田，不仅是传统优势业务外的一个补充，而且从战略高度的层面上看，“它是华彬集团未来以创新机制促发展的考量，是一个创新，更是一个新目标和新起点。”

（美通社,2021年5月10日上海）

消息来源：华彬快消品集团

编辑：小星

来源：美通社

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