2020年电商设计风格分析_电商设计分析-CSDN博客

电商的迅速发展，使得各个品牌方在自己的店铺设计上不断推陈出新，从量变一步步走向质变。2020年整体看电商设计，设计主要是在于品牌的差异化、特性的表达方面；同时也需要深挖主打产品的特色，这样更好的从众多品牌的视觉中脱颖而出！主要设计风格特别流行。

一、极简风

受苹果和北欧性冷淡风的影响，这一类型的设计也渗透到了各大品牌电商首页中。尤其是3C数码和电器品类，在突出产品和特点使其达到一目了然的情况下，文字描述和其它信息都只是作为辅助。主要特点是：温和低浓度色调，留白，简洁干净，文字少。

华为和 Besheng选择将放大的图片结合超精简的文字，以及左右对称的构图，将产品的特点表达的直接又清晰。而背景以白色或者浅灰色衬托则更能突出品牌追求的简约化自身设计和独特质感。

华为

Besheng打印

芬尚页面的扁平化设计趋势，强调大留白的排版，加上简约舒服的配色，使得整体品牌质感得到加强。

芬尚

二、国潮风格

国潮风格爆火之后，很多品牌都开始走这类风格，有的品牌将国潮与品牌、产品、营销结合的十分完美，建立自己独特的品牌差异化，有的品牌只是单纯在视觉层面结合。这个风格本质是来自于中国传统文化和历史流传的徽章图腾，色彩搭配和民间艺术，将中国特有的美学法则引入到现代设计理念中。特点就是高饱和色调，中国传统民族化图腾符号，偏民间化用色。

“花西子”，将国潮与化妆品完美结合的品牌。 “花西子”今年双十一页面重点凸显主推产品的特性，将苗族的特色都展现，拉开与其他品牌的差异性，页面添互动音效和微动效，每当滑动页面时就会发出“银饰”晃动的声音，细节处理到位。

李子柒的店铺整体采用了新国风的插画，采用中心放射构图，构建宏观的场景，视觉中心也容易聚焦。

御泥坊采用唐朝宫廷风，整体富丽堂皇、大唐盛世的感觉到位。

溜溜梅也采用了国潮的风格，红、绿、金的配色和传统花纹，里面的人物形象是武侠的效果。

三、街潮

街潮的设计元素不仅仅再局限于传统的街头文化，而是对于艺术的新定义，敢于创造世上没有的事物和表达态度，成为推动人类发展的重要力量。特点：荧光色，街头元素，联名款。

Yoho

grkc

年轻且大胆的配色，绝对是吸引眼球的必不可缺的元素。而其它的像粗描边，涂鸦背景，和各种品牌的跨界合作，则让这种街潮风格更加的风格鲜明，代表性十足。

回力

要低调也要有设计感，要简约也要浮夸。工业风，嘻哈风，涂鸦风到跨界联名。从配色，剪裁到logo，街头潮牌的从自身产品延伸到了线上店铺设计，打破又重立，充满冲突但是又最终能达成和谐统一。

fmacm

四、电子霓虹

每年的节日促销，这种“电子霓虹风”就会不可避免的被商家和设计师又拿来再玩一次。该风格带有强辨识度的发光字体和线条，会给人一种强烈的视觉冲击和立体感染视觉效果。加上‘自古红蓝出CP’的原色搭配所产生的迷幻未来感，也会让消费者不自觉再多看两眼。其特点是：霓虹灯，红蓝色调，未来感。

美的

创维

大字体，粗线条，荧光沟边。是交织的光影，是复古的情怀，也是未来的意向。霓虹作为一种强大且充满了现代感和未来感的艺术风格，不仅将时尚和复古的魅力很好的进行了融合，也会在广告创意，平面设计，还有装置艺术中持续发热。

宝洁

五、时尚大牌

服饰，鞋子，箱包等时尚类品牌的首页设计在近些年都会有向大牌模仿和靠拢的趋势。而大牌最擅长的就是对场景的设计和人物镜头的运用来展现产品所要表达的高级感。它和极简或者性冷淡风还有些不一样，后者靠产品还有色彩的搭配就可以展现出要表达的主题和内容，但是在时尚大片里最不可或缺的就是人物。主要特点是：简约，人物造型，场景设计，镜头表现，高级感

Massimo Dutti

稻草人

通过人物的造型，场景设计，和产品的搭配以及镜头的角度，才最终得以全方位的用人来呈现富有‘故事性’的表现方式。

mango

六、C4D+动效风格

C4D软件在设计圈的应用确实越来越广泛，成为主流创作方式，尤其在一些营销类活动中，C4D确实容易出效果，但C4D并不是必选项，需要根据品牌调性来选择。主要特点是：立体、层次感，丰富

三只松鼠一直以来都是采用C4D的风格，今年页面设计采用了动画的效果，将自己新推出的“3个品牌”小鹿蓝蓝、铁功基、养了个毛孩与三只松鼠同时出境，通过主品牌带动新品牌的销售；

飞鹤的页面视频还是不错，将牧场—生产线—产品的过程都演示了一遍，整体都采用星星作为贯穿的元素，和主打产品紧密相关。

去年杞利元的页面设计也是采用C4D+国潮风格引起了不小的反响，今年的视觉风格也很赞，通过古代的药铺+翡翠的形式呈现出来，和其他品牌的国潮拉开差距；

英氏婴童洗护将自己的吉祥物通过C4D立体化，增加上未来科技的场景，这是C4D出现最多的画面，也很容易出效果，如果前排公仔的动态、表情在灵活一点会更出彩。

小袋鼠巴布

突破空间，交互叠错的立体几何图形，搭配轻松的卡通形象再加上梦幻色系的添彩，既可以起到拉近观者距离，又能增加品牌趣味感。对于在食品，饮料，母婴等品类的运用，更加精准地贴近消费购买人群。

东芝

七、插画风格

插画风格一直都是主流的设计风格，在页面中应用插画构图采用特殊一点的视角（俯视、央视）、场景绘制大一些层次感更丰富，这样氛围感和画面的张力更足。插画使用领域和受众一直非常广泛。对于家居、食品、创意、小工艺品等品类，简单轻松的插画加上可爱卡通人物形象的出现，可以拉近观者距离，增强品牌互动，制造热点。特点是：手绘笔触，色彩活泼，不受年龄限制

五芳斋采用建筑物的特殊透视效果，让画面更加具有张力，古代的门这个元素十分的经典好用，搭配卷轴从里向外展开。