广告联盟的广告分类CPM、CPC、CPA、CPS分别代表什么?

前言:

经过一段时间的管理和运营,我旗下的一个网站流量开始有了一点起色,在百度上某些关键词的排名也比较靠前,目前可以考虑投放几个收益广告了。

对于中小型站长来说,想要通过网站获取收益,除了网站本身的功能外,最好的方法就是接入广告了,接入广告有两种方式:

  1. 网站的包月广告位
  2. 投放广告联盟广告

随着网络广告的不断发展,广告形式有了很大的变化,出现了CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPR、CPP、CPT等众多广告类型。想要最大化的增加网站收入,就必须要找到合适的广告类型,因此我们需要对这些网络广告术语进行熟悉。

一、CPC广告:按点击付费(点击广告)

CPC(英文全称CostPerClick),CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟和百度联盟。

此类广告类型是目前大型广告联盟主推的合作方式,其展示的广告单价也随广告内容变化而改变。但此类广告也不太科学,广告虽然没被点击,但是却被浏览者实实在在的浏览了,广告价值已经产生,但却没有给我们网站主收入。

二、CPS广告:按销售付费(销售分成)

CPS(英文全称CostPerSales),CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。目前国内较为常见的CPS广告形式为淘宝联盟、京东联盟等。

三、CPA广告:按行为付费(注册量)

CPA(英文全称CostPerAction),CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。

CPA广告较为常见的就是页游的推广,我们点击广告并注册游戏账号,此时网站主将取得收益;另外还有软件安装、注册登录等等,此类广告较为适合下载站、影视站。

四、CPM广告:按展示付费(弹出窗口)

CPM(英文全称CostPerThousandImpression),CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费,目前国内常见的CPM就是弹窗广告,这种广告对浏览者不是很友好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

五、CPV广告:展示广告

又称富媒体广告,按展示付费,即按投放广告网站的被展示次数计费,网站被打开一次计一次费,按千次IP计费。(国内CPV广告常见是网页右下角弹窗,例如高仿QQ消息框)

六、CPT广告:按时长付费(包月广告)

CPT(英文全称CostPerTime),CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。

CPT广告相比当前比较流行的CPS广告、CPA广告,优势在于对合作的基础条件没有过高要求,容易促成双方合作;劣势在于其在长期合作中,不如CPS形式实时有效。

七、CPP广告:每购买成本

CPP(英文全称CostPerPurchase),广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

八、CPR广告:每回应成本

CPR(英文全称CostPerResponse),以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

究竟要选择哪种广告类型投入呢?

1、CPS广告如果做得好,收益将是最大化的,但需要精准的流量和较高的转化率;

2、CPC广告适配性较强,大多数网站都可以投放,但是由于广告点击率不稳定,所以如果没有较大流量,网站收入可能没有保障 ;
3、CPA广告大多出现在下载站、在线视频站等,如果投放得当,所获得的收益也是非常可观的,但还是需要有一定的流量支撑。

4、CPM和CPV广告由于用户体验不太好,不太建议投放,但是如果你的站点流量很大,但跳出率很高,不妨试着投放此类广告,每月会有较为稳定的收入的。

5、对于草根站长来说,最合适的莫过于CPT包月广告了,稳定的收入不用让你操心广告点击率和转化率的问题,但投放此类广告就需要找到与自己站点主题相近的广告,有针对性的投放产品广告,这样才能做到互利互惠,达到双赢。

6、广告形式的变化体现了互联网广告发展的趋势,广告永远朝着广告主利益和效果最大化的方向发展。作为站长,我们要做的只是做好自己的站,选择最好的广告联盟而已!