网红CEO难救场，哪吒汽车销量持续低迷

曾几何时，哪吒汽车以“哪吒闹海，勇往直前”的口号在新能源汽车市场掀起了一阵波澜，但如今，这家新势力车企却陷入了前所未有的困境之中。巨亏、停产传闻、销量下滑……一系列负面消息接踵而至，让人不禁对哪吒汽车的未来打上了一个大大的问号。

根据哪吒汽车公开的招股书显示，从2021年至2023年，公司连续三年处于巨额亏损状态，分别净亏损48.40亿、66.66亿和68.67亿元，三年累计亏损高达183.73亿元。这样的财务表现，无疑给哪吒汽车带来了巨大的资金压力。面对如此巨额的亏损，哪吒汽车能否持续获得投资者的青睐，保持资金的稳定流入，成为了摆在其面前的一大难题。

今年3月份，网传哪吒汽车南宁工厂停产、撑不过今年6月的消息引发了广泛关注。虽然哪吒CEO张勇随后辟谣称南宁工厂是出口基地，今年有5-6万套KD件的出口任务，但停产传闻仍对哪吒汽车的品牌形象造成了不小的冲击。此外，类似的负面消息频出，也让人不禁对哪吒汽车的经营管理能力产生质疑。

数据显示，2023年哪吒汽车全年销量127,496辆，同比下滑16.16%，仅完成25万年销目标的一半。进入2024年，哪吒汽车的销量依旧没有明显改善。1-6月，哪吒全系共交付53,770辆新车，仅达成总目标销量的17.92%。海外方面虽然有所增长，但距离10万辆的海外目标仍有不小差距。销量下滑不仅让哪吒汽车的市场地位岌岌可危，也进一步加剧了其资金压力。

从销售数据可以看出，哪吒汽车目前过度依赖哪吒L这一款车型。哪吒L的销量虽然在增长，但与月销破万辆的理想L6相比仍有较大差距。而其他车型如哪吒X、哪吒S、哪吒AYA和哪吒GT的销量则相对惨淡。产品线的单一不仅限制了哪吒汽车的市场拓展能力，也增加了其市场风险。一旦哪吒L的销量出现下滑或市场竞争加剧，哪吒汽车将面临更为严峻的挑战。

为了改变当前的困境，哪吒汽车开始尝试新的营销手段。CEO张勇亲自上阵参加综艺节目闯关秀就是其中之一。然而从实际效果来看这种营销手段并没有带来太大的改变。哪吒汽车的品牌形象和市场地位依然没有得到显著提升。此外这种以娱乐化为主的营销方式能否持续吸引消费者的关注并转化为销量也是一个未知数。

据了解，山东本土备受欢迎的综艺节目《快乐向前冲》迎来了一位重量级嘉宾——哪吒汽车CEO张勇。“哪吒闹海，勇往直前！”张勇在挑战前为自己、为哪吒加油打气，准备十足冲锋陷阵。即便当时天气下着雨，他也没在怕。掌握好通关要领以及平衡感后顺利通过第一关。第二关稍有难度，但张勇健步如飞，很快凭着自己的实力拿下了第二关。

但来到第三关的时候，难度再次加大，大圆盘加上转速让张勇平衡感渐失，最终遗憾落水。不过张勇的此次表现还是受到了网友们的一致好评，CEO太拼了。

这年头，要是不露脸还真不好带货了。据说哪吒车型也成了该综艺节目的首席特约合作伙伴，就是金主爸爸。 

要是选手在周冠军挑战赛中的闯关成绩打破记录，即可获得哪吒L提供的1,000元梦想基金一份；获得周冠军挑战赛的选手进入勇士挑战赛拔得头筹的将获得哪吒L一台。

综上所述哪吒汽车目前正处于困境重重的状态之中。巨额亏损、停产传闻、销量下滑、产品依赖单一以及营销手段难救场等问题都亟待解决。对于哪吒汽车来说要想在竞争激烈的市场中生存下去就必须积极应对这些挑战努力提升自身实力和市场竞争力。否则在新能源汽车加速发展的时代背景下哪吒汽车或将难以逃脱被市场淘汰的命运。