尚品宅配借AI自救，能否扭转业绩颓势？

在七月的广州，中国建博会的热潮刚刚退去，尚品宅配以“Ai 设计工厂”的概念在展会中赚足了眼球。然而，这份光鲜亮丽的背后，却难以掩盖其在二级市场的尴尬处境和业绩的持续低迷。尚品宅配，这个曾经风光无限的定制家具品牌，如今正面临前所未有的挑战。

尚品宅配自2017年成功登陆深交所以来，一度成为资本市场的宠儿。但好景不长，随着业绩的大幅下滑，其股价也一泻千里。进入2023年，尚品宅配的营收进一步下滑至49亿元，归母净利润更是降至亿元以下，与昔日的辉煌形成鲜明对比。

近日，尚品宅配(300616.SZ)公布2024年半年度报告，报告期营业收入17.1亿元，同比下降17.43%；归属于上市公司股东的净利润-1.06亿元，同比亏损扩大；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1.19亿元；基本每股收益-0.49元。

与线下市场的火热相比，尚品宅配在二级市场却早已被投资者抛弃。股价的持续下跌和市值的不断缩水，无疑是对其经营状况的直接反映。尽管尚品宅配试图通过“Ai+定制家具”的概念来翻身自救，但市场的反应却显得相当冷淡。

尚品宅配业绩下滑的根源，在于其门店数量的急剧萎缩。曾经，尚品宅配凭借大量的直营门店迅速崛起，但疫情的冲击却让其扩张步伐戛然而止。截至2023年，其直营门店数量已大幅减少，加盟店数量也未能幸免。线下渠道的失灵，直接导致了销售业绩的下滑。

此外，尚品宅配在成本费用控制上也存在严重问题。高昂的销售费用并未带来相应的业绩提升，反而进一步削弱了其盈利能力。在市场竞争日益激烈的环境下，这样的成本控制能力无疑是其发展的一大障碍。

尚品宅配内部管理的问题也逐渐浮出水面。今年3月，其副总裁欧阳熙在公开信中揭露了公司内部管理的诸多问题，导致旗下维意定制业绩大幅下滑。这一事件不仅引发了外界的广泛关注，也直接暴露了尚品宅配管理层的不和与混乱。

定制家具业务作为尚品宅配的核心业务，近年来也呈现出明显的失速态势。营收占比虽高，但数据波动极大，反映出其市场竞争力正在逐步减弱。在消费升级和市场竞争加剧的背景下，尚品宅配显然未能跟上市场的步伐。

尚品宅配试图通过“Ai+定制家具”的概念来重塑品牌形象和提升市场竞争力，但这一策略似乎并未得到市场的广泛认可。AI技术固然具有巨大的潜力，但在当前的市场环境下，尚品宅配能否真正将AI技术转化为实际的生产力和竞争力，仍然是一个未知数。

更令人担忧的是，尚品宅配目前的基本盘已经失守。在门店数量萎缩、渠道失灵、内部管理混乱和定制业务失速等多重困境的夹击下，其AI战略很可能只是一个空洞的口号和泡沫般的存在。

尚品宅配的故事，是一个关于辉煌与落寞的交响曲。在曾经的辉煌时刻，它凭借独特的商业模式和强大的线下渠道迅速崛起；但如今，面对市场的变化和竞争的加剧，它却显得力不从心。未来，尚品宅配能否走出困境并重现昔日辉煌？这仍然是一个待解的谜团。但可以肯定的是，如果它不能有效解决当前面临的问题并找到新的增长点，那么其未来的发展将充满挑战和不确定性。