乐观数据-企业品牌主玩抖音的3大主要方式

目前,抖音可为品牌提供的展示方式主要有开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌官方账号等,可以总结为观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。其中,原生信息流广告和挑战赛是最为常见合作方式。

一、观看体验类:原生信息流广告
抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页,用户还可以参与广告的点赞、评论、转发。
例如,在2018年世界杯期间,哈尔滨啤酒凭借着抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源,以及强互动参与度的挑战赛活动,视频总播放次数达到19.9亿。
据悉,活动期间的信息流广告页面浏览量累计超过257万,内马尔开屏广告(page view,及页面的浏览量)高达5600万,点击量超过295万。另外,根据主题赛定制的“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具,使用人数超过6.9万,成功扩大品牌声量。

二、社交体验类:品牌官方账号
过去,品牌在试用短视频营销时,通常是采用一次性投放策略,结果往往只能获得一次性的品牌曝光数据。现如今,通过抖音企业号强大的社交属性,企业不仅可以通过短视频曝光品牌,而且还可以将获得的用户数据转化为自己的品牌粉丝。累计的粉丝越多,做营销的成本越低。
同时,通过品牌官方账号的私信功能,企业号还可以在抖音平台打造自己的社交关系,积累粉丝,高效沟通,创造更多营销转化。

三、互动体验类:抖音挑战赛
挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式,包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸和音乐入库等。

深度学习是机器学习的一个子领域,它基于人工神经网络的研究,特别是利用多层次的神经网络来进行学习和模式识别。深度学习模型能够学习数据的高层次特征,这些特征对于图像和语音识别、自然语言处理、医学图像分析等应用至关重要。以下是深度学习的一些关键概念和组成部分: 1. **神经网络(Neural Networks)**:深度学习的基础是人工神经网络,它是由多个层组成的网络结构,包括输入层、隐藏层和输出层。每个层由多个神经元组成,神经元之间通过权重连接。 2. **前馈神经网络(Feedforward Neural Networks)**:这是最常见的神经网络类型,信息从输入层流向隐藏层,最终到达输出层。 3. **卷积神经网络(Convolutional Neural Networks, CNNs)**:这种网络特别适合处理具有网格结构的数据,如图像。它们使用卷积层来提取图像的特征。 4. **循环神经网络(Recurrent Neural Networks, RNNs)**:这种网络能够处理序列数据,如时间序列或自然语言,因为它们具有记忆功能,能够捕捉数据中的时间依赖性。 5. **长短期记忆网络(Long Short-Term Memory, LSTM)**:LSTM 是一种特殊的 RNN,它能够学习长期依赖关系,非常适合复杂的序列预测任务。 6. **生成对抗网络(Generative Adversarial Networks, GANs)**:由两个网络组成,一个生成器和一个判别器,它们相互竞争,生成器生成数据,判别器评估数据的真实性。 7. **深度学习框架**:如 TensorFlow、Keras、PyTorch 等,这些框架提供了构建、训练和部署深度学习模型的工具和库。 8. **激活函数(Activation Functions)**:如 ReLU、Sigmoid、Tanh 等,它们在神经网络中用于添加非线性,使得网络能够学习复杂的函数。 9. **损失函数(Loss Functions)**:用于评估模型的预测与真实值之间的差异,常见的损失函数包括均方误差(MSE)、交叉熵(Cross-Entropy)等。 10. **优化算法(Optimization Algorithms)**:如梯度下降(Gradient Descent)、随机梯度下降(SGD)、Adam 等,用于更新网络权重,以最小化损失函数。 11. **正则化(Regularization)**:技术如 Dropout、L1/L2 正则化等,用于防止模型过拟合。 12. **迁移学习(Transfer Learning)**:利用在一个任务上训练好的模型来提高另一个相关任务的性能。 深度学习在许多领域都取得了显著的成就,但它也面临着一些挑战,如对大量数据的依赖、模型的解释性差、计算资源消耗大等。研究人员正在不断探索新的方法来解决这些问题。
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