互联网电影购票网站调查思考

互联网电影购票网站调查思考

Part I

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电影购票代理网站的核心是购票，但是当下电影产业发展使得，购票绝不会成为，一个与电影相关的网站的主要竞争力。

一个好的电影购票网站应该是注重的是 电影文化的累积 和 购票人观影心态与素质的改变。让我们以时光网为主，分析这些网站，对其中的差异一探究竟。

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除了购票，还要剩下什么？

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1. 深度 — 新闻资讯

新闻资讯就是电影网站的深度，好的新闻资讯不只是抓住你的眼球，而是能让你更加了解，甚至重新认识你喜欢的电影。

通过阅读好的资讯，在和别人介绍电影，讨论电影的时候，你能更优雅，更聪明，更专业。而且对于真正热爱某些电影的观众，仅仅是了解到这些东西，就已经是巨大的喜悦了。

比如在电影《疯狂动物城》热映之时，时光网就推出了幕后的独家专访，这次专访的内容对于一般影迷来说看起来并不会很有趣，因为都是介绍一些制作过程和技术实现：

同时时光网的快讯也在更新着一些看似冷门的电影资讯：

而这些资讯是在其他购票网站完全看不到的，大部分的网站更偏向会发布一些近期或者热门的电影的资讯

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2. 广度 — 电影周边

时光网 的 电影周边也同时甩了其他网站几条街，同样的特点在这里也显示了出来，更新很快！

还是拿最近的电影举例：有卖周边的为数不多，卖的也大部分都是一些几个月前甚至几年前和热映电影 毫不相关 的东西，就算是有电影网站和时光网一样更新到了“兔子和狐狸“ ：

但是卖 《死侍》的周边，我只在时光网看到过：

《死侍》电影中因为有太多暴力和性的描写，所以中国是不引进的，也就是无法在院线看到。但是这个角色其实本身在漫威系列中，具有非常高的人气，并不亚于近年来火热的“美国队长”“钢铁侠”等。《死侍》也是3月份上映，但是却鲜有人知。

可见时光网在电影周边上，也要比其他的网站 更快一步。

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3. 热度 — 预告片

在这个部分，时光网也就差强人意吧，并没有很让人觉得出彩的地方，虽然时光是我发现的唯一一个预告片有单独页面的网站。但是预告片的内容并不怎么好。

好的预告片能勾起人无限的观影热情，而且不是在上映的时候，而是几个月甚至一年之前！

在这方面做得更好的则是 一个叫做预告片世界的网站。

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4. 温度 — 情怀互动

在这一点上 时光网是唯一一个电影的。

比如，时光网有各大电影节的相关页面：

有电影知识互动的小游戏：

有对票房信息的查询：

甚至可以开设时光网自己的观影博客：

这些页面也在时光网，很多人可能从未打开过。而且从时光网主要页面的UI设计和这些页面的对比也可以看出，它们很久都没有更新过了。

那么为什么还要关注这些呢？

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剩下的东西，有什么价值？

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我们观众群体并不是因为购票便宜而看电影的，而是因为电影而购票的。

2016年已经不知道是中国电影市场 井喷 的第几个年头了，很多人赚了钱，更多的人想要来赚钱。国外的商业电影都没有不加些中国元素来讨好市场的，中国国内更是有各种题材相继搬上银幕吸金。但是这些看似华丽的东西其实都是表象，真正慢慢改变的是观众本身。

观众观影心态和频率发生了巨大的改变，看电影无论是在一线城市还是四五线城市，都已经或将要变成了主要的消费娱乐活动。这就表示对电影信息的关注度也会大大的上升。

以前决定看电影的时候才会选片子，但是现在的观众会提前几个月做出决定。观众始终处于一个等待的状态。等待皮克斯，等待《星球大战9》，等待《功夫2》，等待《复仇者联盟3》等等，观众们不仅是这场电影的观众，还是以后每一场相关电影的观众。

同时观众也并不满足于只是看这么一场电影，文化活动本身总会慢慢走上寻求根源的方向，它们都有自己的归属地和发展地。观众有更多的时间看电影，就会有更多的时间研究电影。从演员，到导演，从这个世纪到是上个世纪，互联网让一切变的飞速。包括电影文化的传播和沉淀。

结果是越来越多的人会关注电影节，影讯，新闻，预告片，影星，导演等等，观众将在 几个月甚至更早 的时间里决定是否观看一部电影，观影行为具有了更大的 规律性和确定性。

在第一部分中已经写过时光网在这些地方比其他网站做的更好的了。所以我比较看好它。

因为现在我们可能在还在购票的”时光网“上看资讯，但是将来我们是在看资讯的”时光网“上购票。

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小结

存在大而全的东西并不是意味着就没有了机会，研究网站的同时也要思考消费者习惯的改变。再此推荐宁浩在优酷网上一段采访节目《聚焦》,被称作鬼才导演的他，其实从没有靠天才天分去创造票房奇迹，而是从中国观影群体的消费力和主体类别上不断地思考的。

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Part II

时光网

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在我调查的几家网页端的电影售票网站中是给我印象最好的一家，首先整个界面的布局美观且合理，应有的功能都有，首页上热门电影的动态新闻也是格外抢眼。时光网并没有紧接着就把网上售票放在第一位置，而是将一些近期电影的快讯可评价放在第一版面，这样用户可以参考这些信息来进行更好的购票。

甚至中间都会穿插这种让人心动的广告！

接下来的售票界面不仅展示了影片的上映日期，评分，场次等，更是把最低价格突出显示来吸引用户购票，下面还有即将上映的电影通告，让用户欲罢不能。

然后除此之外，时光网还退出了电影动漫相关周边的辅助销售，这就让那些对电影非常感兴趣的用户有了二次消费的机会，既满足了对方的心理需求，又为自己增加了额外收入，是一种双赢而又合理的做法。

网站的最后一个页面是影评，可以说影评是非常能影响用户观影抉择的一个方面，如果一个电影的负面评价很多那么我想大多用户都不会去看，所以影评是很具有参考意义的一个方面。

格瓦拉

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作为网上购票的又一巨头，格瓦拉做的自然也不差，但是单单从web页面上来看，个人感觉和时光网对比还是有一定差距的。首先视觉震撼力不够强（其实不单单是格瓦拉，其他几个名不见经传的网站也存在同样的诟病）。不得不说一个网站的视觉震撼绝对是决定用户使用它与否的敲门砖，首先要有美观的布局才能尽可能多的吸引别人来使用你的产品。

选座购票展示的信息太少，只展示了简单的评分与电影名（宣传图），而场次，价格等都需要点击按钮进行超链接跳转才能看到，而且我不知道为什么格瓦拉并没有准确定位到我的所在地。

格瓦拉甚至都有一些版面是空的。，而且更多的似乎都是在为它的手机app端做推广，可能才疏忽了网页端的维护。

另外还有两家网站，一个叫网票网，一个叫哈票网，其实网票网还算做的不错，布局精炼让人舒服，主要信息都展现给了用户，虽然页面内容不如时光网那么全面丰富，但也算是麻雀虽小五脏俱全，挑不出什么大问题。反观哈票网就可以说是烂到一定境界了…布局没有什么美观可言，信息也是足够零散和电影没什么太大关系，而且推荐的广告还是那种根据你最近搜索的关键字推荐的广告，突兀又没有诚意。

所以经过这次调查暴露出的问题主要有：

1. 页面要足够美观，让人觉得精炼舒服
2. 广告的植入要适量并且适度，最好是在栏目之间的夹缝中加入，不喧宾夺主，也不至于不起眼。
3. 购票栏目要足够友好，要把用户最想知道的信息暴露给用户看
4. 影评要有一个筛选机制，能够筛选出足够代表性，网络认可度较高的影评，不要让恶意的影评毁了一部电影。
5. 对用户定位一定要准确，以避免使用户使用不便