11、广告-数据统计原理

数据统计原理

数据统计是程序化广告中非常重要的一环，通过对广告数据和用户行为数据的统计分析，广告主可以评估广告效果、优化投放策略，提升用户转化率和广告收益。以下是关于数据统计原理的详细介绍：

一、Web统计逻辑

1. 浏览器请求：浏览器向Web服务器发起请求URL。
2. 服务器响应：Web服务器生成HTML文档响应给浏览器。
3. 加载统计代码：浏览器加载HTML文件，包括JavaScript、样式文件和图片等，同时触发JavaScript统计代码。
4. 数据收集：JavaScript代码收集浏览器环境数据（如域名、URL、页面标题、语言、referrer、cookie等）和自定义事件数据（如注册等）。
5. 数据传输：将收集的数据传输给数据收集服务器。
6. 生成Cookie：生成一个1x1透明图像，种植cookie标识访客，并传输数据给服务器。
7. 数据存储：数据收集服务器记录数据日志，存入实时数据仓库。
8. 数据处理：实时数据仓库进行数据处理，传输至离线数据仓库。
9. 数据展示：查询数据仓库，生成可视化数据报告 。

二、App统计逻辑

1. 应用请求：用户在App中发起请求。
2. 服务器响应：App服务器响应请求，返回数据。
3. 埋点数据收集：应用通过统计SDK和API接口收集数据，包括渠道、设备标识等。
4. 数据传输：在应用启动、关闭或达到一定量时，传输数据给数据收集服务器。
5. 数据存储和处理：数据收集服务器记录数据日志，进行实时处理，存入实时数据仓库，并传输至离线数据仓库。
6. 数据展示：查询数据仓库，生成可视化数据报告 。

三、S2S对接

针对iOS设备，由于上架审查严格，广告主一般不会集成统计SDK，而是通过服务器对服务器（S2S）方式对接，获取转化数据。具体步骤如下：

1. 用户点击广告：用户在App中点击广告。
2. 跳转URL请求：App请求DSP的跳转URL，包含用户设备标识。
3. 跳转到中转URL：DSP跳转到广告主的中转URL，携带设备标识和点击ID等信息。
4. 获取转化数据：通过广告主与DSP进行S2S对接，获取转化数据 。

通过上述数据统计逻辑，广告主可以有效地监测广告效果，优化投放策略，从而提高广告的ROI（投资回报率）。